Marca amplia a valorização dos cães sem raça definida e destaca os 17 anos do programa PEDIGREE Adotar é Tudo de Bom, iniciativa que apoia ONGs e protetores independentes e incentiva a adoção responsável em todo o país
Em meio à campanha PEDIGREE Vira-Lata, que convida o público a ressignificar a expressão e celebrar os cães sem raça definida como parte da cultura afetiva do país, PEDIGREE reforça uma trajetória construída muito antes das campanhas premiadas. Há 17 anos, por meio do programa PEDIGREE Adotar é Tudo de Bom, a marca atua para incentivar a adoção responsável, apoiar organizações de proteção animal e ampliar as oportunidades para cães em situação de vulnerabilidade encontrarem um novo lar.
Ao longo dessa jornada, o programa ajudou a conectar mais de 88 mil cães a novas famílias, apoiou mais de 1,6 mil ONGs e protetores independentes, promoveu mais de 13 mil eventos de adoção, realizou mais de 1.300 castrações de cães e gatos e viabilizou a doação de mais de 2,5 mil toneladas de alimentos para cães em situação de vulnerabilidade e instituições parceiras.
Esse histórico sustenta a atuação recente de PEDIGREE na valorização dos cães sem raça definida. Nos últimos anos, a marca passou a ampliar essa conversa para além da adoção, contribuindo para que os vira-latas ocupem mais espaço em campanhas, conteúdos de entretenimento, redes sociais e manifestações culturais, como símbolos de afeto, identificação e brasilidade para milhões de brasileiros.
Um marco dessa construção foi a campanha Caramelo, lançada em 2025, que colocou o vira-lata caramelo no centro da conversa pública e contribuiu para aumentar em 218% o número de adoções no programa PEDIGREE Adotar é Tudo de Bom. A iniciativa também abriu espaço para ações voltadas ao conhecimento e ao protagonismo dos cães sem raça definida, como o primeiro DogShow dedicado aos caramelos e o DNA Pet, o maior estudo genético já realizado com vira-latas caramelos no Brasil.
Segundo Ricardo Marinho, gerente de marketing de PEDIGREE, a campanha PEDIGREE Vira-Lata nasce como continuidade de uma construção consistente da marca em torno de adoção, cuidado e valorização dos cães sem raça definida. “Quando falamos de vira-latas, falamos de cães que fazem parte da vida, da memória e da identidade afetiva de muitos brasileiros. Para PEDIGREE, valorizar esses animais é também reforçar a importância de olhar para cada cão com cuidado, responsabilidade e oportunidade. A campanha PEDIGREE® Vira-Lata dá visibilidade a essa conexão cultural, mas parte de um compromisso que já existe na prática, há muitos anos, por meio do nosso trabalho com adoção responsável”, afirma Marinho.
Para a marca, o avanço dessa conversa acompanha uma transformação observada na própria sociedade. Se antes os cães sem raça definida eram muitas vezes associados à ausência de pedigree, hoje eles ocupam um lugar de protagonismo cada vez maior, reconhecidos por suas histórias, características únicas e pela relação de afeto que constroem com as famílias.
Nesse contexto, PEDIGREE Vira-Lata dá continuidade a uma jornada de quase duas décadas no incentivo à adoção responsável e, nos últimos anos, fortalece iniciativas que ampliam o reconhecimento dos SRDs na sociedade. A campanha reforça que ressignificar o termo “vira-lata” é também reconhecer o valor desses cães e o papel que eles têm na cultura brasileira. “A valorização dos cães sem raça definida é uma construção coletiva, que envolve tutores, adotantes, ONGs, protetores e toda a sociedade. Nosso papel é seguir usando a força da marca para ampliar essa conversa, incentivar escolhas responsáveis e contribuir para que mais cães tenham acesso a cuidado, afeto e famílias preparadas para recebê-los”, complementa Marinho.
Com isso, PEDIGREE reforça seu compromisso com a adoção responsável e dá continuidade a uma trajetória que começou apoiando cães em busca de um lar e hoje também contribui para ampliar o reconhecimento, a valorização e o protagonismo dos cães sem raça definida em todo o país.
SOBRE A MARS
A Mars, Incorporated é guiada pela crença de que o mundo que queremos amanhã começa pela forma como fazemos negócios hoje. Com base nas vendas líquidas combinadas da Mars e da Kellanova em 2025, somos hoje uma empresa familiar de mais de US$ 65 bilhões, com um portfólio diverso de produtos de qualidade em snacks e alimentos que encantam milhões de pessoas todos os dias, além de produtos líderes em cuidados com pets e serviços veterinários que apoiam animais de estimação em todo o mundo. Produzimos algumas das marcas mais amadas do mundo, incluindo ROYAL CANIN, PEDIGREE, WHISKAS, CESAR®, M&M’S®, SNICKERS, EXTRA, Pringles, Cheez-It e BEN’S ORIGINAL. Nossas redes internacionais de hospitais veterinários, incluindo BANFIELD, BLUEPEARL, VCA e ANICURA, abrangem cuidados veterinários preventivos, gerais, especializados e de emergência, enquanto nosso negócio global de diagnósticos veterinários, ANTECH, oferece capacidades inovadoras em diagnóstico pet. Os Cinco Princípios da Mars — Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência e Liberdade — inspiram nossos aproximadamente 170 mil Associados a agir todos os dias para ajudar a criar um mundo melhor para as pessoas, os pets e o planeta.
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