Criada pela DAVID, a campanha apresenta o Ketchup Heinz Zero por meio de um insight inspirado em um comportamento comum dos consumidores
Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil, anuncia a nova campanha, “0% adição de açúcares, 100% Heinz.”, que provoca o consumidor a aproveitar suas refeições sem medo de caprichar no Ketchup Heinz Zero, que conta com zero adição de açúcares, 50% menos calorias e 25% menos sódio. Afinal, quem nunca teve vontade de colocar um pouco mais de ketchup no hambúrguer, completar a borda da pizza ou caprichar na batata frita?
“O Ketchup Heinz Zero é o maior lançamento da marca em 2026 e amplia nosso portfólio com uma nova opção para os consumidores. A campanha mostra como a versão sem adição de açúcares traz mais liberdade de consumo, sem abrir mão da qualidade que já é marca registrada de Heinz”, comenta Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
O conceito ganha vida em um filme que acompanha os consumidores em diferentes ocasiões de consumo, sempre diante da mesma decisão: colocar ou não uma porção extra de ketchup. Ao descobrirem a versão Zero, a hesitação dá lugar ao gesto que inspira toda a ação: colocar um pouco mais de ketchup. Sem abrir mão do humor e da identificação com situações do cotidiano, o roteiro reforça a mensagem “Para você aproveitar mais.”
“Aquela passada a mais de Heinz virou uma coreografia que acompanha o ritmo da música, mostrando que o Ketchup Heinz Zero deixa as pessoas livres para aproveitar ainda mais o melhor ketchup do mundo”, diz João Gandara, ECD da DAVID.
A campanha será desdobrada em diferentes frentes para acompanhar os consumidores ao longo da jornada de consumo. Além do filme, contará com inserções em TV, plataformas de streaming, YouTube e parcerias com criadores de conteúdo. Nas ruas, a marca também ocupará alguns dos principais espaços de mídia exterior de São Paulo, com relógios urbanos, pontos de ônibus e painéis digitais em locais estratégicos, dando ainda mais visibilidade ao lançamento.
Agência: DAVID
Campanha: Lançamento Ketchup 0
Cliente: Kraft Heinz
Produto: Ketchup
Partner, Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
CCO: Marie Julie Gerbauld
Diretor de Criação Executivo: João Gandara
Diretor de Criação: Guilherme Manzi e Mario Morais
Criação: Rafael Texeira, Filippe Pacheco, Carol Carrillo
Social Creative: Ully Correa e Isabella Chiarotti
Assistente: Malu de Deus
Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Karen Sousa, Maju Ficher
Produção: Fernanda Peixoto, Ana Marques, Mariana Marinho, Amanda Santos, Leticia Brito e Gabriel Sidorenko
Arte Final: Victor Peccia
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Prieto, Sabrina Santos
Mídia: Raoni Oliveira, Filipe Machado, Carolina Penteado, Rafael Alonso, Marina Audi, Beatriz Tupiassu
Data Intelligence: Daniel Nobemassa
Global PR Director: Sandra Azedo
Aprovação Heinz:
Thiago Lopes, Lariane Duarte, Thaís Correa, Fernanda Rubião e Giovanna Terceiro
IMAGEM:
Produtora: Surreal Hotel Arts
Direção: Carlão Busato
CCO: Carlão Busato
COO: Cris Chacon
Diretora Executiva: Milena Trindade
Head de Produção: Mafe Cicaroni
Head de Criação: Bruno Cerqueira
Head de Pós-produção: Carol Fernandes
Line Producer: João Avena
Assistente executiva: Júlia Fontes
Atendimento de pós: Taís Sanches
Coordenação de Produção: Bruna Brito e Gabriel Rufino
Diretor Criativo: Luis Michelazzo
Núcleo de criação e pesquisa: Sol Ômigra e Letícia Pontes
Trainee de Direção: Rosa Morbach
Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos
Assistente de Montagem: Igor Luiz
ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento
Controller: Shyrley Menezes
Direção de fotografia: Fe Oliveira
1ª. Ass. Direção: Taciana Fortunati
2ª. Ass. Direção: Priscila Trabulsi e Ana Bianco
Direção de Arte: Mariana Godone
Assistente de Direção de arte: Larissa Infante
Produção de arte: Soraia Matia
Produção de objetos: Bruna Ramos e Sergio Heineck
Direção de produção: Marcos Teshima
Produção: Livia Maria
Assistência de produção: Carol Novaes e Milenka Cuajera
Figurinista: Giovanna Moretto
1Assistentes de figurino: Helio Anselmo
Maquiador: Juliana Rakoza
Produção de locação: Gabriela Salgado
Produção de Casting: Guilherme Koch
Culinarista: Candida Food Stylist
Making of: Peveralli Filmes
Efeitista: Miragem – Shiozy
Montadores: Jon Kadocsa e Igor Luiz
Finalizador: Marcos Camurati
Pós-Produção: AIR+ATOMO
Cor: Bleach
ÁUDIO:
Produtora Áudio: HEFTY
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Tuco Barini, Alan Lima e Ricardo Bertran
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
Coordenação: Larissa Durante e Douglas Freitas
Sobre a Kraft Heinz
A Kraft Heinz (Nasdaq: KHC) é uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo, com aproximadamente US$ 25 bilhões em vendas líquidas em 2025 e um portfólio de marcas icônicas apreciadas por consumidores em mais de 40 países. Ao investir em nossas capacidades e marcas, incluindo Heinz, Kraft, Philadelphia, Primal Kitchen e Lunchables —, estamos liberando todo o potencial do nosso portfólio. Nós entregamos alimentos de alta qualidade, saborosos e acessíveis para os consumidores de hoje, enquanto moldamos o futuro da alimentação.
Saiba mais sobre a nossa jornada visitando
www.kraftheinzcompany.com ou seguindo-nos no LinkedIn.
