Com mais de 10,7 milhões de impressões desde a estreia, programa reforçou o interesse de grandes marcas por novos formatos de cobertura esportiva
O Camisa 24, programa da DiaTV, criado para acompanhar os principais momentos da seleção brasileira na Copa do Mundo sob uma perspectiva bem-humorada e focada em entretenimento, contou com três patrocinadores na transmissão realizada no último domingo (05): Subway, Koleston e Mentos. As marcas estiveram presentes ao longo da programação com ativações especialmente desenvolvidas para dialogar com a audiência da atração.
Idealizado para oferecer uma alternativa às transmissões esportivas tradicionais, o Camisa 24 reuniu Camila Fremder, Edu Camargo e Fih Oliveira, do Diva Depressão, em uma cobertura que trocou análises táticas por comentários sobre cultura pop, memes, comportamento e tudo o que aconteceu dentro e fora de campo.
“A gente percebeu que existia um público enorme que queria acompanhar a Copa, mas não necessariamente consumir uma transmissão técnica. O Camisa 24 nasceu justamente para colocar esse público no centro da conversa e mostrar que futebol também pode ser entretenimento“, afirmou Rafa Dias, CEO da DiaTV.
Desde sua estreia, o programa consolidou um modelo de segunda tela que acompanhou grandes eventos ao vivo e ampliou a conversa nas redes sociais. Nas cinco primeiras transmissões, o Camisa 24 acumulou 10,7 milhões de impressões, 1,5 milhão de visualizações, 149 mil interações e quase 800 mil horas assistidas, reforçando a estratégia da DiaTV de produzir conteúdo altamente especializado para comunidades específicas. Ao longo da temporada, o programa também atraiu marcas como NIVEA, Disney+ e Koleston, que apostaram em ativações integradas ao conteúdo da transmissão. Para Rafa Dias, esse movimento acompanhou a transformação do mercado audiovisual, que caminha para formatos cada vez mais segmentados e conectados com diferentes públicos.
Subway participou da transmissão para apresentar sua nova linha ‘Brasilidades’, composta pelos sanduíches Carne Supreme com molho Aioli e cebola Crispy e Carne Seca com Catupiry Original e molho de Pimenta Biquinho. Os produtos foram desenvolvidos com base em dados de consumo e hábitos do mercado, a fim de gerar conexão e autenticidade com os brasileiros. Além disso, puderam ser turbinados de acordo com a escolha do cliente, por meio do “monte do seu jeito”, escolhendo vegetais frescos e molhos disponíveis na pista de preparação.
Durante o programa, os apresentadores experimentaram os novos sabores ao vivo, integrando a novidade ao clima descontraído do Camisa 24 e reforçando a proposta da marca de oferecer opções que unem ingredientes brasileiros e customização. Para ampliar o engajamento e incentivar a experimentação, a marca contou com QR Codes com frete grátis, 30% de desconto nos produtos e, caso o Brasil ganhasse, os subs ficariam disponíveis a R$ 14,90.
Pela segunda vez, com sua linha de cuidados, Koleston marcou presença no Camisa 24 com o quadro “Pausa para Hidratação Koleston: Seu cabelo pronto para jogo em qualquer ocasião”. A ação, em conjunto com a W3haus, criou um momento de descontração e autocuidado durante a transmissão, conectando o universo da Copa aos benefícios da Dupla Poderosa da marca, formada pelo Tratamento Poderoso e pelo Óleo Poderoso 9 em 1.
Já Mentos participou da transmissão com uma ativação idealizada pela agência de marketing de influência BR Media, a partir de um insight cultural já conhecido de mascar goma durante momentos decisivos das competições. A ação transformou esse comportamento no movimento “Refresh da Sorte”, convidando os brasileiros a passar por esse ritual em conjunto: mascar o máximo possível de goma no pré-jogo, trazendo sorte e descontração para um dos momentos de maior tensão. Para ampliar esse movimento nas redes sociais e potencializar o alcance da ativação, Mentos também contou com o apoio de nano e micro influenciadores, que incentivaram a torcida a participar do movimento em tempo real.
As ativações de Subway, Koleston e Mentos evidenciaram o potencial do Camisa 24 como plataforma para marcas que buscam se conectar com o público por meio de conteúdos relevantes, bem-humorados e integrados à experiência da transmissão durante um dos maiores eventos esportivos do mundo.
O Camisa 24 foi ao ar no último domingo no canal da DiaTV no YouTube, acompanhando mais uma rodada do jogo do Brasil na Copa do Mundo com muito humor e interação com o público.
Os produtos da linha ‘Brasilidades’ podem ser adquiridos em todas as unidades do Subway® pelo Brasil com preços a partir de R$ 27,00 (sub de 15cm) — valor que pode variar de acordo com a região e o canal de venda.
Oferta válida exclusivamente em 05/07/2026, por meio do aplicativo de delivery 99Food, até às 21h (horário de Brasília) ou até o atingimento do limite de 2.000 (duas mil) unidades comercializadas, o que ocorreu primeiro. Os benefícios promocionais foram concedidos diretamente na plataforma 99Food e consistiram em: frete grátis e 30% (trinta por cento) de desconto sobre o item Sub Brasilidades a partir das 16h. Preço promocional de R$ 14,90 (quatorze reais e noventa centavos) para o Sub Brasilidades de 15 cm a partir das 18h. A promoção não contemplou ingredientes, complementos, adicionais ou quaisquer personalizações, os quais foram cobrados separadamente, conforme os valores praticados pela plataforma. Para informações relativas à composição nutricional dos produtos e à presença de alergênicos, consulte: https://www.subway.com.br/. SUBWAY® é marca comercial registrada de Subway IP LLC. © 2025 Subway IP LLC. Todos os direitos reservados.
Sobre a Dia Estúdio:
A história da Dia Estúdio tem início em 2013, em Florianópolis/SC, como produtora audiovisual pensada para internet e também agência de criadores de conteúdo. Já no ano seguinte, a empresa é credenciada pelo YouTube como network, na época uma das cinco do Brasil e única no Sul do país. Em 2016 a Dia Estúdio passa a apostar em algo novo: as transmissões ao vivo. Ao longo dos anos, foram sendo criados e testados cada vez mais novos formatos dentro do universo da internet até chegar a 2023 com o lançamento de seu maior desafio: a DiaTV, a primeira TV do mundo feita por criadores de conteúdo. São 24 horas por dia de conteúdo ao vivo, entre produções inéditas e de acervo, com transmissão simultânea nos canais da DiaTV e de seus apresentadores, nos quais também são mantidos como conteúdo on demand.
Sobre a Subway:
Fundada em 1965, hoje a marca Subway® se tornou a maior cadeia de sanduíches “submarinos” do mundo com mais de 39 mil unidades espalhadas pelo globo. A rede, que chegou ao Brasil em 1994, hoje é operada pela ZAMP, máster franqueado da marca desde 2024. Atualmente a Subway® conta com mais de 1400 lojas espalhadas pelo país, todas no modelo de franquia. Confira mais informações acessando o site.
Sobre a BR Media:
Com mais de uma década de atuação, a BR Media Group consolidou-se como a único player full service de marketing de influência da América Latina. Especializada na Creator Economy, a holding brasileira conta com 450 colaboradores e foi fundada por Celso Ribeiro e Danilo Basso para conectar marcas, agências e criadores em projetos de ponta a ponta. Integram a holding: a BR Media, unidade de serviços de marketing de influência; a MIS, plataforma voltada a micro e nano influenciadores; e o Grupo Farol, principal agência de casting de influência do Brasil. Vencedora do Prêmio Caboré 2024 na categoria Serviços de Marketing, a BR Media Group passou a integrar, em 2025, o Publicis Groupe, maior grupo de comunicação do mundo.
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