Criada pela Agência Calia, campanha aposta em Paulo Vieira e Welder Rodrigues para reforçar uma abordagem leve e acolhedora sobre renegociação de dívidas
A CAIXA volta ao ar com a campanha Tudo em Dia, desenvolvida pela Agência Calia, reforçando seu compromisso em apoiar a regularização financeira dos brasileiros. Veiculada desde 2023, a campanha está em sua terceira edição consecutiva e já se consolidou como uma das mais reconhecidas da instituição, promovendo condições especiais para negociação ou quitação de dívidas.
Com uma abordagem leve, acolhedora e livre de estigmas, a nova fase da campanha dá continuidade à estratégia de humanizar o tema da adimplência, tratando-o com empatia e bom humor. O já conhecido personagem “Homem Dívida”, vivido pelo humorista Welder Rodrigues, ganha agora a companhia de Paulo Vieira, que estreia na campanha como um novo e carismático “garoto-propaganda”. Juntos, os dois protagonizam uma divertida narrativa em um estúdio de gravação, onde o tom descontraído e os diálogos ágeis conduzem a mensagem central: negociar dívidas é possível, prático e pode ser o primeiro passo para retomar o controle da vida financeira.
“A campanha Tudo em Dia é um exemplo de como é possível comunicar temas sensíveis de forma empática, acessível e com forte conexão emocional com o público. A entrada do Paulo Vieira amplia ainda mais esse diálogo, trazendo brasilidade, leveza e autenticidade à narrativa“, destaca José Augusto, vice-presidente da Calia.
A comunicação tem presença nacional e execução multiplataforma. Na TV aberta e fechada, dois filmes de 30 segundos foram desenvolvidos para os públicos pessoa física e pessoa jurídica. No digital, a campanha aposta em conteúdos exclusivos para redes sociais, com linguagem nativa e formatos que favorecem a proximidade com diferentes perfis de audiência. A estratégia é complementada com peças para rádio, OOH e DOOH, garantindo ampla cobertura, frequência e capilaridade.
Com o Tudo em Dia, a CAIXA reforça seu papel como parceira dos brasileiros na busca por equilíbrio financeiro, com uma campanha que alia relevância social, criatividade e performance.
PESSOA FÍSICA
PESSOA JURÍDICA
FICHA TÉCNICA CAMPANHA ADIMPLÊNCIA 2025
Agência: CALIA
Cliente: CAIXA
Campanha: TUDO EM DIA 2025
Direção de Criação: Geisa Lopes, Maurício Oliveira e Alexandre Ferro
Redação: Maurício Oliveira e Filipe Fontes
Direção de arte: Lívia Mota
Atendimento: Claudia Lassance, Rosa Cordeiro, Fernanda Lopes e Camila Sanglard
Atendimento digital: Amanda Cortez e Luiza Bezerra
Mídia: Mayko Chaves, Gabriella Silva, Bruna Gracia, Jéssica Marques, Rafael Herani, Deborah Meneses e Felipe Pereira
Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, João Pinheiro, Cezar Pinheiro
Planejamento e Conteúdo digital: Lucas Mansur, Camila Batista e Regina Arruda
Conteúdo digital: Ari Neto, Diego Matos, Lucca Farinasso, Alessandro Resende, Marcela Silva, Débora Freitas, André Oliveira e Guilherme Paiva
Diretor de Produção: Marcos Araújo
Produção gráfica e RTV: Marcos Araújo, Fernanda Machado, Hellen Cristhine, Lucas Xavier, Tamiris Monroe, Beatriz Silva.
Aprovação cliente: Gerson Bordignon, Willian Farias, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini, Luísa Pessanha, Maria Daniele Freitas, Leonardo Suzuki, Barbara Reis e Elias Junior.
Produtora de vídeo: Macaco Gordo
Diretor de cena: Thiago Artmont
Diretor de Fotografia: Bruno Zotto
Assistente de direção: Mariana Araujo
Diretor de atendimento/ Produção executiva: Cau Meirelles
Produtora de Figurino / Elenco: Andreia Santana
Assistente de produção: Ana Paula
Produtor de arte: Vitoria Francioli Costa
Assistente de arte: Renan Fernandes Martins
Produtor de objeto: Miriam Zaruhi Avedissian
Assistente de objeto: Sandra Sanches Martins
Diretor de produção: Paula Ortiz
Logger: Ycaro Gallo
Câmera man: Willian De Oliveira Alves
Assistente de câmera man: Andre Alves
Coordenador de produção: Paula Ortis, Cassia Pavim e Mirela Costa
Coordenador de Pós-produção: Carolina Lins
Edição: Filipi Pauli + Yuji Katayose
Finalizador: Filipi Pauli
Computação gráfica/VFX: Robson Nunes
Color: Burn Color Grading – Alan Porciúncula
Produtora de áudio: LIRA MÚSICA
Maestro: DUDA FOLLMANN
Diretor: MÁRCIO ESPINOSA
Atendimento: SIMONE SBARDELLINI
Produtor de Áudio: MATHEUS RIBEIRO E GUTO COLVARA
Arranjador: DUDA FOLLMANN
Engenheiro de som: ANDRÉ, GUTO, FORTUNATO E RODRIGO
Produção de foto
Estúdio de fotografia: Estúdio Six
Fotógrafo: Vini Goulart
Assistente de Fotógrafo: Leo Luz
Atendimento de produção de fotógrafo: Felipe Barreira
Tratamento, Manipulação e Fusão de Imagem: Adriano Goulart
Produtora de objeto: Livia Abreu
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