Marca lança filme e dá continuidade à plataforma de comunicação inspirada nos pequenos intervalos que ajudam a seguir o dia com mais intenção
Com Sandy como protagonista, Café União lança hoje o filme “O Sabor de cada Pausa”. Criada pela Lola/TBWA, a campanha dá continuidade à plataforma de marca construída em torno das pausas do dia a dia.
Pautada em torno daqueles “5 Minutos” dedicados à pausa para o café, a marca União traz uma campanha focada em sua linha de Café Torrado e Moído, mas além disso, na capacidade que essa categoria tem em transformar um gesto cotidiano de contemplação em impulso para seguir em frente.
O filme traduz essa proposta ao mostrar que tomar um café pode representar mais do que um hábito diário. É um convite para interromper o fluxo automático, reorganizar os pensamentos e reencontrar o foco antes de continuar o dia.
Cantora, compositora e uma das artistas mais reconhecidas do país, ela construiu uma trajetória marcada por autenticidade, sensibilidade e uma conexão genuína com diferentes gerações. Esses atributos dialogam com a proposta da campanha, que convida as pessoas a valorizarem os pequenos momentos do dia dedicados ao café como uma pausa para apreciar o presente antes de seguir a rotina do dia-a-dia
“Aceitei esse convite da União com muito carinho porque o café sempre esteve presente na minha rotina. Gosto da ideia de que ele acompanha diferentes momentos do dia e os tornam mais especiais “, afirma Sandy.
Para Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos, a iniciativa reforça um comportamento que já faz parte da relação das pessoas com a marca. “O café sempre esteve presente nos momentos que marcam o início ou a retomada de atividades na rotina que às vezes passam despercebidos em meio a correria. Essas pausas no dia a dia servem de inspiração para a União determinando o território da marca desde 2025. Com essa campanha que estamos lançando, temos o conceito ‘O sabor de cada pausa’, reforçando que esse pequeno intervalo pode ser ainda mais significativo quando envolve um café de qualidade. É uma forma de valorizar um hábito tão presente na rotina dos brasileiros e transformar alguns minutos em um momento especial antes de seguir em frente.“
A iniciativa nasce da percepção de que, em um cotidiano marcado pelo excesso de informação, velocidade e demandas constantes, até mesmo os menores intervalos passaram a ter um novo significado.
“A campanha parte de uma verdade presente na rotina de milhões de brasileiros: o café é um convite para uma pequena pausa antes de seguir o dia. Com a Sandy, conseguimos traduzir essa mensagem de forma leve, verdadeira e muito próxima do público“, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
A campanha inaugura uma nova fase da comunicação de Café União e servirá como ponto de partida para outras iniciativas de conteúdo que irão ampliar essa conversa ao longo do ano.
Ficha Técnica:
Agência: Lola\TBWA
Título: O sabor de cada pausa
Cliente: União
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
Direção de Criação: Marina Maia, Thiago Brunielli, Caique Mazanek, Thiago Lacorte
Direção de Arte: Gabriel Carcavalli, Felipe Agra
Redação: Rodrigo Bergel, Yohanna Ioshua, André Yank
Tráfego: Jose Grossi
VP de Operações: Aline Garcia
Diretora Executiva de Negócios: Ana Benini
Negócios: Júlia Ferreira, Manuela Mascarenhas
CSO e COO: Aldo Pini
Head de Estratégia e Conteúdo : André Pinheiro
Gerente de conteúdo : Milene Torres, Marianna Graciolli e Jonathan Amaral
Criação de conteúdo : Ricky Rolim, Gabriele Santos, Tiffany Cossa, Igor Oliveira
Estratégia: Fernando Trovões
Pesquisa/Insights: Thomaz Trindade, Renan Vidigal
Relações Públicas: Luciana Munaretti e Vinícius Novaes
CMO: Renata Valio
Mídia: João Vale, Yuri Bohn, Thais Pietra e Karoline Sousa
BI: Leonardo Cunha
CPO: Patricia Gaglioni
Direção de Produção: Julia Menescal
Producer: Jackeline Neuwirt
Aprovação pelo cliente:
Gerente Executiva de União: Debora Bertolozzi
Gerente de Executiva de Serviços de Marketing: Ivy Maria R. de Oliveira
Gerente de Comunicação: Lucas Prado
Coordenadora de Comunicação: Beatriz Marcellino
Analista de Marketing : Thamires O. Sales Pereira
Analista de Mkt : Vitor Farias Costa
Estagiária de Marketing: Giovanna Zaia
Gerente de Produto: Giovanna Pando
Produtora: Sauna Films
Diretoras de Cena: Gabb + Bruna
Prod Executiva: Hwira Gibin
Diretor de Fotografia: Rafael Malta
Diretor Produção: Dudu Miranda
Assist Produção: Gustavo Gouvea
1o Assist de Direção: Andressa Ocker
2o Assist de Direção: Rafael Osório
Coordenador de Produção: Aline Basile
Diretor de Fotografia: Rafael Malta
2a Unidade de Camera: Ruda de Melo e Mateus Jacinto
1o AC: Tiago Alves
2o AC: Paul Carbone
Chefe Elétrica: Franklin Closel
1o Assist Elétrica: Cleiton Fernandes
2º Assist Eletrica: Bruno Martin
Chefe Maquinaria: Valter Severino
1º Assist Maquinaria: Heverton Mirabete
2º Assist Maquinaria: Valdir Severino
Op. de Som: Denis Melito
Efeitos / Mockup: Miranda Gibin
Arte
Diretora de Arte: Natasha Ostinowsky
1o Assis de Arte: Sherica Chaluppe
2o Assis de Arte: Fermando Moura
Produtora executiva: Gabriela Gadini
Produção de Arte: Clare
Contrarregra: Rafael Pimenta
1o Ajudante de arte: Shay Camerini
2o Ajudante de arte: Caito Caito
Coordenadora de Arte: Bárbara Donatello ADDEDO
Cenografia: Boca ADDEDO
1 Assistente de Arte: Anita Martins
Produtor de Arte: Guilherme Rodrigues
Produtor Executivo: Guilherme Spinola
Contrarregra: Lucas Arce
Projetista: Laura Perez
Cenotécnico: Tio Chico ADDEDO
Elenco Principal: Sandy
Contratação do Elenco Sandy: Platinum Brasil
Staff Sandy: Novità Comunicação | Kátia Almeida
Stylist: Juliana Maia
Assistente Stylist: Julie Marques
Camareira: Gislaine Santos
Hair: Thiago Fortes
Direção de Produção: Cris Barbosa
Produtora: Janaina Albano
Produtor: Rodrigo Pinheiro
Assistente de Produção: Ricardo Araújo e Felipe Imene
Motoristas: Roberto Beletatti, Victor Cossas, Nicolau Alves
Catering: Bistrô na Casa
Fotografia Sandy: Brunno Rangel
Assistente de fotografia: Igor Kalinouski
Elenco convidado: Manu Gavassi, Ju Ferraz e Bookster
Pós-produção – Jolly Studio
Produção Executiva: Yago Rodrigues
Coordenação de Pós-produção – Lice Magalhães
Finalizador de Pós-produção – Jairo Santos
Montadores – Rafael Ribeiro (corredoframe), Daniela Seabra, Anderson Kidd, Marcos Ubiraci
Motion designer – Daniela Seabra
Colorista – Matheus Becker
IA – Akkira
Fotografia de produtos: Paulo Barros
Produção executiva: Ale Sarilho
Assistentes foto: Bob Tucunduva, Fabio Xavier e Paulo Marinuzzi
Conteúdo: Bernoch
Retoque Criativo – Henrique Dalio
Produtora de Áudio: Audioink
Direção Musical: Isabel Lenza, Filipe Derado e Rafa Kabelo
Head de Novos Negócios: Paula Zakia
Produtor Executivo: Anna Di Giacomo
Gerenciamento de Projeto: Cristiane Garcia
SOBRE A CIA UNIÃO
Com 115 anos de história, União é uma das marcas mais tradicionais do Brasil no segmento de açúcar e confeitaria, sendo sinônimo de qualidade, sabor e afeto para gerações de brasileiros. Ao longo de sua trajetória, manteve-se relevante ao aliar tradição à inovação, sendo pioneira ao incluir receitas nas embalagens e, em 1957, ao inaugurar a primeira Cozinha Experimental União – batizada de Doce Lar – fortalecendo ainda mais sua conexão com os consumidores. Reconhecida por seu amplo portfólio de produtos e vencedora do prêmio Top of Mind na categoria de açúcar por 24 anos consecutivos, a marca passou a integrar o portfólio da Camil Alimentos em 2012, ampliando seu alcance e adaptando-se às novas demandas do mercado. Em 2022, consolidou sua entrada no segmento de café com as opções Tradicional e Extraforte, marcando um novo capítulo em sua história. Em 2024, ampliou sua presença ao lançar a linha Café União Gourmet e, mais recentemente, expandiu o portfólio com as Cápsulas Café Espresso União, unindo praticidade, qualidade e sabor. Para saber mais sobre a história e os negócios de União e entender por que a marca faz parte das memórias afetivas de tantas famílias brasileiras – visite o site oficial.
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