Para o Dia das Mães, a marca convidou influenciadoras de diferentes regiões do país e suas mães para compartilharem seu looks e histórias em uma adaptação da trend Get Ready With Me
A C&A convidou influenciadoras de diferentes regiões do Brasil para um encontro inédito em suas lojas, mas com uma condição: levar a mãe junto. Em duas semanas, 130 mães e filhas passaram pelos espaços para gravar juntas a sua versão do Get Ready With Me, trend em que criadores compartilham o processo de se arrumar e escolher looks. Batizada de GRWMoms e idealizada pela LePub para o Dia das Mães da marca, a iniciativa se tornou a maior adaptação coletiva já realizada do formato.
A C&A pensou o GRWMoms como um espaço para esse encontro acontecer dentro da loja. Em vez de a influenciadora gravar o conteúdo sozinha, mãe e filha se encontram e se redescobrem ao escolher looks uma para a outra, opinam, experimentam e se conectam. Com diferentes personalidades, histórias e olhares, a proposta da C&A foi fugir de um formato rígido e abrir espaço para que cada relação se expressasse de maneira espontânea, resultando em uma ação plural, diversa e alinhada à realidade de cada dupla.
A estratégia de influência, conduzida pela agência Sotaq, também contou com a participação da nova empresa do grupo, a Cinco Relations, em um cross com influenciadores orgânicos com foco em brasilidade. A curadoria evidencia a pluralidade de perfis selecionados contemplando a maternidade em diferentes formatos e fases: mães solo, mães de filhos adolescentes, mães de filhos adultos, mães em fases distintas da vida. O objetivo foi representar a maternidade real em um Brasil diverso e plural. “O desafio foi construir uma curadoria ampla e autêntica, com perfis a partir de um olhar atento à conexão genuína com a marca e às diferentes vivências de maternidade”, reforça Vinicius Machado, CEO da Sotaq.
“A moda, para a C&A, é uma forma de expressão e de encontro consigo. A maternidade transforma muita coisa, mas a identidade continua ali e tem algo muito particular no instante em que essa mulher se olha no espelho e se reconhece de novo, nas suas escolhas, no seu estilo, no seu jeito. Reunir 130 mães nesse movimento coletivo que foi o GRWMoms foi nossa maneira de amplificar essa mensagem”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.
O GRWMoms é um desdobramento da campanha de Dia das Mães da C&A, estrelada por Camila Queiroz, Dira Paes e Débora Nascimento. A ação parte da ideia de que a maternidade transforma e potencializa o ser mulher, e leva esse mesmo princípio para fora do estúdio. Os conteúdos já estão nos perfis das influenciadoras participantes e nos canais oficiais da marca.
Um GRWMoms para cada cliente
Para que esse clima de Dia das Mães chegue também a quem visita as lojas da marca na semana da data, a C&A preparou ativações exclusivas nas unidades dos shoppings Morumbi e Ibirapuera, em São Paulo.
Os provadores ganham uma ambientação de camarim, proporcionando uma experiência exclusiva, na qual as clientes são recebidas com atendimento personalizado de stylists e curadoria de looks. Nas lojas, roletas premiadas complementam a ação: clientes que realizarem compras a partir de R$ 250 poderão participar e concorrer a prêmios instantâneos, como peças de vestuário, itens de beleza e cupons de desconto.
A coleção de Dia das Mães 2026 está disponível nas lojas físicas, no site e no app da C&A.
Sobre a C&A
Fundada em 1841 pelos irmãos Clemens e August na Holanda, a C&A entende e defende a moda como um dos mais fundamentais canais de conexão das pessoas consigo mesmas, com todos à sua volta e, por isso, coloca os seus clientes no centro da estratégia. Uma das maiores varejistas de moda do mundo, a C&A chegou ao Brasil em 1976 quando inaugurou 335 sua primeira loja no shopping Ibirapuera, em São Paulo (SP). Atualmente, a companhia opera em mais de 330 lojas em todo o território nacional, além do seu E-commerce. Listada na bolsa brasileira (B3) desde outubro de 2019, a C&A é pioneira em diversas inovações em seu segmento a partir da oferta de serviços e soluções digitais e omnicanais, visando ampliar experiência on e offline dos seus clientes. Com cerca de 15 mil associados em todo o país e presente na vida de um milhão de clientes por dia, a empresa se destaca ainda por oferecer uma moda jovem, inovadora, diversa e inclusiva para mulheres, homens e crianças. Te convidamos a conhecer mais sobre a C&A em sala de imprensa.
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