Entre os dias 30 e 31 de janeiro, das 23h59h às 4h, a ação garante Cheddar Duplo no BK Drive para quem apresentar o app da Serasa
O Burger King e a Serasa se unem novamente para aproximar o universo das finanças do cotidiano dos brasileiros. A parceria transforma o marco de 100 milhões de nomes cadastrados na Serasa em uma ideia criativa que valoriza histórias reais, e não apenas números. A campanha celebra esse recorde de forma leve e memorável, unindo a força da plataforma financeira ao sabor e à originalidade que só o BK oferece.
A iniciativa acontece entre os dias 30 e 31 de janeiro, durante a madrugada, e marca o início de uma parceria mensal entre Serasa e BK. Das 23h59 às 4h, consumidores que passarem pelo BK Drive das lojas participantes e apresentarem o aplicativo da Serasa instalado no celular levam um Cheddar Duplo grátis, limitado a um resgate por CPF.
A campanha parte de um conceito central: por trás de cada CPF existe um nome, uma identidade e uma trajetória financeira única. A partir dessa ideia, nasce uma ativação voltada exclusivamente aos consumidores que carregam o “rico” ou “rica” no nome, contemplando especificamente o seguinte grupo de nomes: Frederico (a), Enrico (a), Américo (a), Larico (a) ou Erica (o). Esses clientes recebem uma surpresa especial por meio de um código promocional enviado por e-mail pela Serasa, brincando com o imaginário popular e ressignificando, com humor, temas tradicionalmente associados ao dinheiro.
Apostando no trocadilho, a ação conta ainda com a participação do criador de conteúdo Everton Miranda, que assume o papel de garoto-propaganda e ajuda a amplificar o conceito nas redes sociais. Conhecido por seus vídeos que exploram, com humor, hábitos de consumo e o que define alguém como “rico ou não”, o influenciador conecta comportamento, cultura digital e entretenimento ao propósito da campanha.
A ação acontece justamente entre o penúltimo e último dia do mês, período tradicionalmente mais apertado do ponto de vista financeiro, quando muitos brasileiros aguardam a chegada do próximo salário. “Ao ocupar esse momento de maior tensão com uma experiência positiva e inesperada, a campanha reforça o papel da Serasa de estar ao lado do consumidor nos momentos reais da sua vida financeira — inclusive nos mais desafiadores”, afirma Renan Maximiano, gerente de criação da Serasa.
“O brasileiro valoriza benefícios reais, e o BK acredita que valor e entretenimento devem caminhar juntos. Após os resultados positivos do Bole‑Thru no Halloween, decidimos escalar a iniciativa para fortalecer a proposta de valor do nosso portfólio e impulsionar o canal BK Drive. Mais uma vez, em parceria com a Serasa, ativamos uma ação estratégica focada no fim do mês — um período sensível para muitos consumidores — com o objetivo de gerar experimentação do Cheddar Duplo, um dos nossos sanduíches core, e surpreender clientes com nomes específicos por meio de um presente exclusivo via o canal de CRM da Serasa”, afirma Pedro Laguardia, gerente de marketing do Burger King.
Sinergia e resultados reais
A nova ação se apoia no histórico recente de sucesso da parceria entre as marcas. Em outubro do ano passado, Serasa e Burger King transformaram o “maior terror da vida adulta”, o boleto, em performance real com o “Bole-Thru”, ação de Halloween que trocava boletos por sanduíches nos BK Drive. A iniciativa entrou para a história do Burger King como a maior ativação de drive-thru em um único dia, com mais de 177 mil produtos distribuídos, além de aumento expressivo de tráfego nas lojas e forte impacto digital, incluindo picos de downloads e engajamento para a Serasa.
“Chegar a 100 milhões de brasileiros cadastrados é um marco extremamente simbólico. Mais do que comemorar um número, queríamos transformá-lo em algo vivo, criativo e próximo das pessoas. A parceria com o BK traz novamente a sinergia construída naquela ocasião e mostra como é possível falar de dinheiro, nomes e histórias reais em um território inesperado, mas absolutamente conectado ao dia a dia do brasileiro. Dessa forma, unimos a habilidade de ativar conversas culturais de forma rápida e irreverente do BKi, e a profundidade e relevância a temas financeiros, com linguagem acessível da Serasa”, complementa Renan.
A ação é válida apenas nas datas e horários indicados, enquanto durarem os estoques, e exclusivamente nas unidades participantes do BK Drive.
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