Se você está na faculdade de publicidade ou outra área da comunicação, já deve ter ouvido falar dele: o briefing. Sim, esse nome nada mais é do que um documento (ou uma conversa, às vezes) que te explica o que o cliente quer e precisa. É tipo o mapa do tesouro pra qualquer job. Sem briefing bem feito, o risco de se perder no caminho é gigante.

Mas você sabe mesmo ler e entender um briefing? Porque spoiler: é o tipo de coisa que você aprende muito na prática (ou no perrengue). Então bora mudar isso!

O que normalmente tem em um briefing?

•   Quem é o cliente: nome, setor, histórico, posicionamento.
•   Objetivo da campanha: vender? Gerar leads? Aumentar reconhecimento?
•   Público-alvo: quem é a pessoa que a marca quer atingir?
•   Mensagem principal: o que queremos que as pessoas entendam, sintam ou façam?
•   Canais e formatos: vai pra mídias sociais, mídia offline, site, vídeo…?
•   Tom de comunicação: divertido? Formal? Inspirador?
•   Prazo e orçamento: e sim… isso impacta MUITO na ideia.

Nem sempre o briefing vem perfeito e com tudo mastigado. Às vezes ele chega cheio de buracos. E é aí que entra o pulo do gato: saber fazer as perguntas certas.

• Quem é exatamente o público?
• Tem alguma referência visual, de texto, de tom?
• O cliente tem alguma restrição? (Cores, temas, palavras…)
• Onde essa campanha vai aparecer?

Se não perguntar, corre o risco de criar algo incrível… mas que não serve pro que o cliente precisava.

Saber interpretar briefing é uma habilidade super importante. Faz você ganhar tempo, entregar jobs melhores e se destacar no estágio. E o melhor: você começa a pensar como quem tá no jogo de verdade, não só na teoria da faculdade.

Anota aí: briefing bem lido é meio caminho andado pra qualquer job dar certo.

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