Quem passa pela Avenida Paulista visualiza uma impactante ação de trade marketing criada pela Brainbox (empresa do Grupo OM Comunicação Integrada) em parceria com o Burger King e a Universal Pictures. Trata-se de uma jornada de experiência de marca na unidade da rede localizada na principal avenida da capital de São Paulo, que transformou o térreo e os dois andares da loja em um verdadeiro universo dos Minions para celebrar a estreia do novo filme da franquia nos cinemas.
A experiência vai muito além da tradicional comunicação visual. Toda a unidade foi envelopada para proporcionar uma jornada imersiva, repleta de cenografia, ambientes interativos, espaços instagramáveis e ativações que transportam crianças e adultos para dentro do universo dos personagens mais irreverentes do cinema.
O grande destaque pode ser visto já fachada: um gigantesco polvo rosa instalado na empena desperta a curiosidade e convida o público a entrar e descobrir as atrações espalhadas pelos cerca de 200 m² do estabelecimento. No interior, cada ambiente foi concebido para oferecer uma experiência única, combinando entretenimento, branding e interação em uma campanha que também inclui brindes colecionáveis exclusivos para os consumidores.
“Mais do que decorar um ponto de venda, nosso objetivo foi transformar a loja em um ambiente de entretenimento respeitando o padrão de qualidade estabelecido tanto pelo Burger King quanto pela Universal. Acreditamos que as melhores experiências de marca são aquelas capazes de despertar emoções, incentivar o compartilhamento espontâneo e fortalecer a conexão entre consumidores e empresas. Este projeto é a máxima expressão do trade marketing e mostra como o ponto de venda pode se tornar protagonista da comunicação de uma marca ao criar conexões emocionais com o consumidor”, explica Ludger Tamaoki, CEO da Brainbox. “Esta ativação representa a fusão perfeita entre a força do branding, a inteligência de conversão no PDV e o puro entretenimento”, acrescenta.
Entre os grandes destaques da loja está o portal cenográfico inspirado em Irene, o monstro do filme, instalado no primeiro andar. Outra novidade é a utilização de um painel lenticular, que cria a ilusão de que os olhos dos Minions acompanham o movimento dos visitantes enquanto eles caminham pela loja.
O projeto também marca a adoção de uma tecnologia recém-chegada ao Brasil: a impressão 3D em acrílico, capaz de produzir efeitos de profundidade inéditos na comunicação visual do ponto de venda, proporcionando uma percepção tridimensional que amplia o impacto das peças. Endereço: Av. Brigadeiro Luís Antônio, 633, no cruzamento com a Avenida Paulista.
Sobre o Grupo OM – Segundo maior grupo de comunicação independente do Brasil, é formado por seis empresas que trabalham de forma sinérgica e integrada, levando as campanhas de nossos clientes ainda mais longe. Dentre as empresas estão: OpusMúltipla (especializada em planejamento de comunicação integrada e na criação de propaganda), Brainbox (empresa de branding e design multidisciplinar, especializada na construção de marcas), HouseCricket (empresa de comunicação dirigida com foco em engajamento), Tailor Media Inteligência de Mídia (especialista em regionalização de mídia), Senso Performance (especializada em mídia de performance) e D’OM (agência criativa especializada em soluções de comunicação e construção de marcas).
O Grupo OM se propõe a elaborar planos de marketing e comunicação para ajudar no aumento de vendas no curto prazo e no aumento das margens de lucro no longo prazo. Com mais de 350 colaboradores, o Grupo OM faz parte da rede mundial TAAN e atende clientes como: Burger King, Caloi, C. Vale, Consórcio Servopa, Continental Pneus, Corteva, Cummins, Daju, Digital Premium, dsm-firmenich, ESA OAB, Eudora, Frimesa, Fujioka Distribuidor, Grupo Boticário, Hebron, inpEV, MAX Atacadista, Óticas Carol, Popeyes, Shopping Mueller, Starbucks, Subway, Supermercado Jacomar, Tempo Med, Unicharm, Uninter, Vero, Viver Saúde, Volvo Caminhões e Ônibus e Watch Vídeo. Contato: (41) 3362-1919 /Link
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