Desenvolvida pela End to End e pela Área 23, ação usou mancha discreta no uniforme para alertar riscos do melanoma; iniciativa foi indicada nas categorias Health, Sport e PR
A união entre esporte, saúde e criatividade colocou o Botafogo e a ONG Melanoma Brasil entre os finalistas do Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions 2025. A campanha “O Patrocínio que Ninguém Viu”, criada em parceria com as agências End to End e a Área 23, está concorrendo em três categorias: Health, Sport e PR.
Durante 12 jogos da temporada, em diferentes competições, o uniforme do Botafogo carregou um detalhe quase imperceptível: uma pequena mancha posicionada na parte de trás da camisa, próxima ao número. O sinal passou despercebido por torcedores, jornalistas e até pelos próprios jogadores – uma analogia direta ao comportamento silencioso e invisível do melanoma, tipo mais agressivo de câncer de pele.
O alerta só foi revelado após a sequência de jogos, com o clube usando suas redes sociais para lançar a hashtag #SeLigaNasCostas e reforçar a importância do check-up dermatológico. “12 jogos com essa mancha na camisa do Fogão e você não viu. O melanoma também se esconde. Faça um check-up de pele“, postou o clube.
O resultado das premiações será anunciado durante o festival, que acontece nesta semana, na França.
Câncer de pele
De acordo com o Instituto Nacional de Câncer (INCA), o melanoma representa cerca de 4% dos casos de câncer de pele no Brasil, mas é responsável por aproximadamente 75% das mortes causadas pela doença. Entre 2023 e 2025, são estimados cerca de 8.980 novos casos por ano no país, com uma incidência de 4,13 casos por 100 mil habitantes. O diagnóstico precoce é fundamental: as chances de cura superam 90% quando o tumor é identificado em estágio inicial, mas caem para menos de 50% nos casos mais avançados.
O Creativosbr tem o patrocínio da NEOOH e FECAP para a cobertura do Cannes Lions 2025. Fique por dentro de tudo o que acontece no maior Festival de criatividade do mundo!
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