Em ação inédita criada pela Artplan, o Bob’s utiliza o recurso de “Death Comms” do jogo PUBG: Battlegrounds para distribuir benefícios em tempo real e ressignificar o momento da derrota.
O momento da eliminação de um jogador costuma ser o ponto mais alto da frustração para quem está jogando. Por isso, o Bob’s decidiu transformar esse sentimento em recompensa. Em uma estratégia inovadora dentro do universo gamer no Mês do Consumidor, a rede de fast-food lançou a campanha “Last Words Coupons”, que converte as “últimas palavras” de players no game PUBG: Battlegrounds em cupons de desconto reais.
Desenvolvida em parceria com a agência Artplan e com o apoio da Flocks (especialista em gestão de influenciadores), a ação aproveita uma dinâmica nativa do jogo: o Death Comms. O recurso permite que o microfone do jogador permaneça aberto por alguns segundos logo após ele ser abatido, permitindo que todos ao redor ouçam sua reação imediata.
Para ativar a promoção, o Bob’s “infiltrou” alguns players parceiros dentro do jogo com nicknames inspirados em seus concorrentes famosos como “McDonald’s” ou “Burger King”. Ao encontrar e eliminar esses “rivais”, o jogador ativava automaticamente um áudio pré-gravado que narrava os cupons de desconto para todos os jogadores presentes na partida naquele instante.
Um canal de mídia orgânico dentro do gameplay
Com esta ação, o Bob’s transformou um espaço preenchido por decepção e gritos de raiva em um canal de mídia orgânico, utilizando-se de uma lógica totalmente integrada ao gameplay de PUG: Battlegrounds. “A marca entra sem pedir licença, mas sem interromper; ela acontece junto com o gameplay”, explica Pedro Rosas, diretor de Criação da Artplan.
Realizada durante o Mês do Consumidor, a campanha distribuiu milhares de benefícios, incluindo descontos para itens clássicos como o Big Bob, o icônico Milk Shake de 300ml e combos completos que já podem ser resgatados durante o mês de abril.
Ficha técnica:
Agência: Artplan
Anunciante: Bob’s
Campanha: Last Words Coupons
CCOs Grupo Dreamers: Rodrigo Almeida, Rafael Gil
CCOs Artplan: Rafael Gil, Rodrigo Almeida, Marcello Noronha
ECDs: Alex Adati, Renato Simon, Ricardo Weitsman e Roberta Moraes
Direção de Criação: Eric Ribeiro, Felippe Mendonça, Pedro Galdi, Pedro Rosas e Rafael Jardim.
Criação: Pedro Galdi, Pedro Rosas, Renato Simon, Gonzaga Neto, Philippe Lacerda, Rhalybe Aizann, João Stille e Penélope Genoveza.
Diretora Geral Artplan Rio: Ana Paula Sanchez
Head de Negócios e Atendimento: Cristiana Miranda
Diretora de Contas: Priscilla França
Head Nacional de Planejamento: Paula Lagrotta
Diretora de Projetos: Aurora Blotta
Head de Mídia: Joana Chulam
Diretora de Creative Data: Carolina Amorim
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Diretor Audiovisual: Felipe Cunha
Produtora Audiovisual: Karoline Justino
RP: Cláudia Nascimento e Luciana Thomaz
Equipe Bob’s: Renata Lange e Felipe Diniz
Produtora: Fantástica
Motion: Fábio Henrique
Produtora: Fantástica
Agência de Influenciadores: Flocks
Produtora Áudio: Blend
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