Enquanto a juventude de alguns anos atrás se divertia
bebendo vodca, a de hoje curte as noites na onda Big Apple. A “seminova” bebida
da Bacardi tem apostado no sabor doce para atrair aqueles que gostam de beber
com os amigos e aqueles que não gostam de beber, mas querem fazer parte de um
círculo. O sucesso foi tanto que outras marcas têm investido em bebidas
semelhantes.

Para não ser engolida pela concorrência, tampouco dividir
seu sucesso, a proposta da Bacardi para lidar com as imitações é bem parecida
com a usada na juventude de hoje: entrar para um grupo e ser popular entre seus
integrantes. Para isto, decidiu criar uma campanha “engraçadinha”.

Aproveitando a onda das mídias sociais, a Bacardi – com o
objetivo de “dar as boas-vindas aos imitadores da Bacardi Big Apple” – lançou
uma promoção onde o público grava vídeos “trollando” a concorrência durante
seus comerciais, como desligar a TV ou mudar de canal. A própria linguagem,
oriunda do “mundo da internet”, tem o intuito de trazer o público para perto de
sua própria marca e zombar da concorrência como forma de menosprezo.

Uma bela ideia da Bacardi – e dos envolvidos – que,
aproveitando as constantes trollagens da juventude de hoje, se fortalece
causando grande repercussão e fazendo seu público se sentir “trolado” ao
comprar um produto da concorrência.