A BGS 2024, maior evento de games da América Latina, contou com uma série de lançamentos de jogos mobile, mas algo ficou claro: o público predominante do evento ainda é o gamer “raiz”.

Segundo a Pesquisa Game Brasil (PGB) de 2024, 78,8% dos gamers consideram os jogos seu principal hobby de lazer e, grande parte dos que frequentam a BGS, ainda estão ligados ao estilo de jogo mais tradicional, focado em consoles e PCs, enquanto as ativações das marcas buscam atrair jogadores de celular.

Apesar dos jogos mobile estarem se popularizando cada vez mais, especialmente entre mulheres (43,7% dos players) e pessoas mais velhas, esses públicos ainda são menos visíveis em eventos como a BGS. A pesquisa mostrou que muitas mulheres preferem jogos offline, como Candy Crush, devido ao preconceito em partidas competitivas online como em COD e Valorant. Entretanto, no evento, o público presente era majoritariamente masculino e jovem, criando um contraste entre os lançamentos de jogos mobile e o perfil dos frequentadores.

Portanto, esta mudança no público gamer se torna significativa. Antigamente, o gamer era visto apenas como o ‘nerd’ que jogava em consoles ou PCs. Hoje, este conceito expandiu para incluir qualquer pessoa que joga em celulares ou tablets, seja o avô que joga Mahjong ou a tia que curte jogar baralho no celular. Além disso, uma mudança interessante destacada pela PGB, é que 79,2% dos jogadores agora jogam com seus filhos, o que mostra a evolução das dinâmicas familiares e como os jogos também se tornaram um ponto de conexão intergeracional.

Com isso, surge o desafio para a indústria de games: criar um espaço mais inclusivo, onde todos os perfis de jogadores, incluindo os mais casuais e de mobile, se sintam representados. As marcas estão investindo em ativações e publicidade nativa dentro de jogos populares, aproveitando o comportamento de consumo dos gamers. Esse tipo de publicidade, que se integra ao ambiente de jogo, é uma oportunidade valiosa para que as marcas alcancem os jogadores sem interromper a experiência.

Ainda que os jogos mobile estejam ganhando espaço, a BGS 2024 deixou claro que o público tradicional, aquele gamer de PC e console, continua sendo a alma do evento. Será interessante ver como o evento poderá facilitar esta balança nas próximas edições, atraindo ainda mais o público mobile enquanto mantém a essência que atrai os gamers “raiz”.

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