A ação utiliza o futebol para alertar sobre a importância do diagnóstico precoce do câncer de próstata, com leilão de camisas e conteúdo de conscientização em diversas mídias
A Lean Agency, agência full-service, e a Betnacional, cliente de destaque da agência, lançaram uma importante campanha para o Novembro Azul, o mês de conscientização e combate ao câncer de próstata. Com o conceito central “Não deixe para os 45 do segundo tempo”, a iniciativa usa a linguagem e a emoção do futebol para incentivar o público masculino a cuidar da saúde e realizar exames preventivos.
O lançamento da campanha ocorreu no jogo entre Sport e Juventude, onde os jogadores do Sport entraram em campo utilizando camisas personalizadas com o número 45. A metáfora do “segundo tempo” reforça a urgência do diagnóstico precoce.
“O esporte tem um poder de mobilização e engajamento único. Com a Betnacional, nosso objetivo é ir além do patrocínio de camisa e usar essa plataforma para causas que impactam a vida das pessoas. O futebol é o veículo perfeito para quebrar tabus e entregar uma mensagem vital sobre saúde masculina: o check-up não pode ser deixado para o final do jogo,” afirma Newton Neto, Chairman e Founder da Lean Agency.
O ponto alto da ação de lançamento foi a permanência de um atleta com a camisa 45 durante a partida, que concedeu entrevistas reforçando a importância da conscientização. As camisas utilizadas pelos jogadores serão leiloadas em parceria com a Play For a Cause, e o valor arrecadado será integralmente destinado a uma instituição de caridade.
A campanha se estenderá ao longo do mês com uma abordagem multicanal, que inclui: conteúdo de conscientização nas redes sociais com a participação de embaixadores da marca, mídia digital, OOH e ações em rádio, testemunhal no renomado programa Galvão e Amigos, mídia DOOH (Digital Out-of-Home) no aeroporto de Congonhas.
“Usar o futebol, a paixão nacional, para falar de um tema tão sério como a saúde do homem, exige um equilíbrio entre impacto emocional e clareza da mensagem. O conceito de não deixar para os ’45 do segundo tempo’ é intuitivo, forte e conecta diretamente com nosso público,” explica Nilo Thiago, Vice-Presidente de Criação da Lean Agency.
A iniciativa demonstra a capacidade da Lean em desenvolver campanhas e estratégias multiplataforma, unindo o know-how em marketing esportivo com o pensamento criativo orientado por dados e métodos.
Ficha Técnica da Campanha:
CLIENTE: BETNACIONAL
PROJETO: NOVEMBRO AZUL
EQUIPE ENVOLVIDA:
Chairman: Newton Neto
CEO: Anselmo Albuquerque
VP de Negócios e Operações: Rodrigo Ramos
Head de Negócios e Operações: Tamires Vieira
Coordenação de Negócios e Operações: Maria Arruda
Atendimento: Ulyanny Braúna e Fabíola Bezerra
VP de Criação: Nilo Thiago
Diretores de Criação: Rafael Lima e Aliwton
Coordenação de Criação: Daniel Gomes
Redator: Gustavo Verçosa
Diretor de arte: Mateus Vilela
Assistentes de arte: Flávio Maranhão e Tiago Simões
Head de Produção: Monike Filgueira
Coordenação de Audiovisual: Alana Luna
Coordenação de Produção Promo: Roberta Batista
VP de Estratégia e Dados: Danilo França
Head de Planejamento: Thiago Diniz
Coordenação de Estratégia: Wanessa Tavares
Head de Estratégia Digital: Philippe Menezes
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