Na vigésima edição do Big Brother Brasil, a produção inovou na forma de divulgação do programa. Estratégias que envolveram, principalmente, a imagem de influenciadores digitais, provocou bastante curiosidade na audiência e ganhou as redes.

Como estratégia de divulgação, antes do programa começar, entraram na casa vários nomes da internet, como: Thaynara OG, Lore Improta, Blogueirinha e outros digital influencers e puderam passar uma tarde na casa do reality. Eles utilizaram suas contas nas redes sociais para mostrar como está a casa na edição comemorativa do BBB 20.

Não ficou só por isso! Outra novidade que também faz parte da estratégia de marketing do programa, é que os entre os participantes, além dos anônimos, a produção decidiu incluir algumas celebridades. Esses famosos usam suas redes sociais para a divulgação do seu trabalho e também postam do seu cotidiano.

Com essas estratégias, o cross entre televisão e internet está fortalecido, principalmente no que diz respeito às ações publicitárias que essas celebridades já mantinham fora da casa. 

A seguir, dois casos de cross media que estão acontecendo nesta edição do BBB:

Bianca Andrade, por exemplo, mais conhecida por Boca Rosa, chamou atenção dos seguidores quando apareceu ao vivo, vestindo o mesmo look da foto que havia sido postada mais cedo em seu perfil no Instagram. A influenciadora também fez o lançamento de sua linha de maquiagem, que também teve interligação com cenas protagonizadas dentro da casa.

Outro exemplo de estratégia e planejamento é o que a Manu Gavassi e sua equipe estão fazendo. Além dos publi posts e patrocínios, ela desenvolveu uma campanha para o lançamento de seu novo clipe. No primeiro dia de confinamento a conta da celebridade no Instagram postou um vídeo iniciando uma história que continua sendo contada em tempo real, conforme as semanas em que ela permanece no programa. Até o momento, o perfil da influenciadora já ganhou mais de 1.8 milhão de seguidores e muitos memes.

A relação de ganho está estabelecida entre a emissora e os influenciadores. Eles conseguem ampliar o alcance de suas redes sociais e incluir publicidade de seus patrocinadores dentro da mais influente emissora do país, que, por sua vez, ganha cada vez mais visibilidade e audiência entre os mais jovens, público que, ao longo do tempo, migrou a audiência para outros meios.