Ação no reality show faz parte da nova campanha da marca, com filme na TV, digital, OOH e ativações, que visam estreitar a sua relação com o consumidor, unindo a essência livre e autêntica da capital holandesa à cultura brasileira a partir da qualidade dos seus ingredientes, processo produtivo e tradição
A Amstel, movimentou o Big Brother Brasil 26, neste último sábado (31) para levar à qualidade do puro malte de Amsterdã para a Prova do Anjo, em um desafio que uniu agilidade, estratégia e sorte. Tudo isso em um circuito interativo que representava o processo de busca pelos ingredientes da cerveja. A ação faz parte da estratégia da marca no Brasil que a partir de uma narrativa em torno da qualidade dos seus ingredientes, processo produtivo e tradição une a essência livre e autêntica da capital holandesa à cultura brasileira. A campanha contempla filme na TV, mídia digital, conteúdo, OOH e ativações ao longo deste ano.
A dinâmica da prova propunha duelos entre os jogadores. Cada um deles deveria entrar em um barco cenográfico, no estilo das tradicionais gôndolas que circulam pelos canais de Amsterdã e percorrer um trajeto, que representava o Rio Amstel. As embarcações se movimentavam por meio de uma corda com um aro na ponta, que deveria ser lançada em uma trave e puxada pelo próprio participante durante todo o circuito.
Ao longo do percurso, existiam alguns “píeres”, cada um com um barril. O objetivo era encontrar apenas os três ingredientes corretos da cerveja Amstel: água, malte e lúpulo. Em alguns dos barris, o brother poderia encontrar o vilão da cerveja, que é o milho, por exemplo. Venceu a prova, aquele que completou o desafio no menor tempo em duelo direto com outro jogador. No caso quem protagonizou o duelo final foi Sarah Andrade e Breno, com a vitória para Sarah.
“A Amstel mantém uma estratégia consistente de investimento em entretenimento, buscando fortalecer a sua relevância cultural, presença na mídia e proximidade com consumidores em escala nacional. Com a visibilidade e alcance que o reality proporciona conseguimos atingir um público bastante diverso. Isso inclui regiões onde a marca também precisa ganhar tração. Por isso, o BBB cada vez mais se torna uma oportunidade única de reforçar nossa história e nossas credenciais“, explica Fernanda Saboya, Diretora de Consumer Connections do Grupo Heineken no Brasil.
Esta foi a segunda ativação de Amstel no BBB 26 e a estreia da sua versão regular no programa. Nesta edição, a marca já assinou a Prova do Líder com Amstel Ultra, cerveja sem glúten, com menor teor calórico que a versão regular, alcoólico e parte do portfólio.
Nova Campanha e filme para TV
Intitulada Aperfeiçoada pela Amizade, a nova campanha da marca convida os consumidores brasileiros a celebrarem os encontros do dia a dia ao unir a essência livre e autêntica de Amsterdã à cultura brasileira, já conhecida pela união, diversidade e pelos momentos compartilhados entre amigos.
Desenvolvida por um time integrado da WPP, formado por Ogilvy, VML e Hogarth, o filme da campanhatraz uma narrativa que transita entre referências a Amsterdã e situações tipicamente brasileiras, e reforça a mensagem que, independentemente do cenário, em casa, no bar, na rua ou em celebrações espontâneas com amigos, o que realmente importa são os momentos compartilhados e as conexões autênticas, potencializadas por uma cerveja puro malte de alta qualidade e sabor equilibrado.
“A Amstel vive um momento de forte crescimento, e nossa nova campanha busca ampliar esse movimento no Brasil e em outros mercados. Do ponto de vista estratégico, a campanha marca o início de uma série de iniciativas que a marca irá desenvolver ao longo de 2026, com ações integradas em múltiplas plataformas, incluindo mídia digital, conteúdos audiovisuais e ativações pensadas para estimular conexões no mundo real”, explica Cecília Bottai, VP de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash’D, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
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