Além das polêmicas e momentos marcantes, o Big Brother Brasil 25 continua sendo um dos maiores palcos para as marcas se conectarem com o público. Afinal, o BBB não é apenas um reality show, mas uma vitrine que movimenta milhões de reais em publicidade e estratégias de marketing.
O programa é um exemplo claro de como as marcas podem se beneficiar de uma boa narrativa e do engajamento do público. A cada ano, vemos as marcas disputando espaços no programa, seja por meio das cotas de patrocínio milionárias ou pela criação de experiências memoráveis nas provas e ações.
E não é para menos: com milhões de espectadores diários e uma audiência multiplataforma, o BBB oferece um alcance que poucos veículos conseguem entregar. Além disso, o formato interativo – com votações, provas e ativações nas redes sociais – permite que as marcas participem ativamente com os participantes e com o público, indo muito além de um comercial tradicional.
Neste ano, grandes marcas como Mercado Livre, Stone, Betnacional, Rexona, Amstel e McDonald’s já estão marcando presença com ações de impacto. O Mercado Livre, por exemplo, foi uma das marcas mais comentadas nas mídias sociais após patrocinar uma prova de resistência, alcançando cerca de 20% das interações no digital. O iFood também se destacou com 15% das menções, focando em sua relação com a alimentação dos participantes. Além disso, a Electrolux apostou em uma ação criativa trazendo Pedro Bial de volta, enquanto a Chevrolet inovou com uma carreata de abertura do programa.
Além disso, a força do programa nas mídias sociais abre espaço para que as marcas menores ganhem mais reconhecimento por meio de memes, posts interativos e campanhas estratégicas. Quando bem executada, essa abordagem pode gerar alto engajamento com custos bem mais baixos.
Mais do que patrocinar, as marcas precisam fazer parte da narrativa – e, quando conseguem, o retorno é gigante.
E você, está acompanhando o BBB 25? Quais marcas estão marcando presença para você nesta edição?
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