Campanha criada pela Tech and Soul utiliza plataforma de relacionamentos como canal para promover o encontro da população com a arte
Uma das patrocinadoras da cultura no Brasil, a B3, a bolsa do Brasil, realiza uma ação especial neste mês para incentivar o aumento das visitas às instituições de arte. Para isso, a marca realiza uma parceria inusitada, se unindo ao Tinder.
Na ação, criada pela agência Tech and Soul, usuários do aplicativo de relacionamento poderão ser impactados por dois perfis curiosos: Kakah, 32; e Vicente, 35. A semelhança de nomes e aparência não é por acaso: ambos foram inspirados em Frida Kahlo e Vincent Van Gogh, respectivamente, dois dos artistas mais populares e conceituados da história – com estética criada com ajuda da inteligência artificial.
Caso o “match” aconteça, os pretendentes serão impactados com uma mensagem que os convida para que o encontro aconteça em um lugar diferente, interessante e seguro: por que não no museu?. “Adorei te conhecer. Se você quiser me encontrar, tô no Masp”, revela a primeira mensagem que Vicente enviará após demonstrado o interesse. “Mas tem outros vários museus que podem ser um lugar perfeito para um date seguro e cheio de boas conversas. E o melhor: de graça”, continua.
Além de incentivar a visita natural aos museus e reforçar seus atributos, a campanha tem como objetivo reforçar um benefício oferecido pelo B3: a gratuidade a visitas em vários centros culturais aos quais patrocina, entre eles o MASP (Museu de arte de São Paulo), a Pinacoteca de São Paulo e o MIS (Museu da Imagem e do Som), na capital paulista; o Instituto Inhotim, em Minas Gerais, e muitos outros. Esses patrocínios acontecem também por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura.
“Há mais de 130 anos, a bolsa do Brasil assume o compromisso de auxiliar no desenvolvimento do país e isso não se limita à economia. Queremos expandir o acesso dos brasileiros à cultura, pois entendemos que esse é um ativo que valoriza a sociedade”, diz Bruna De Caro, superintendente de Marketing e Marca da B3. “Temos no nosso DNA democratizar o acesso das pessoas a investimentos, por meio de educação financeira. Com essa campanha, queremos fazer o mesmo com o acesso a manifestações artísticas e culturais.”
Além da divulgação direta dentro do Tinder, a campanha será reforçada por estratégia com influenciadores, que dividirão nas suas redes o curioso “match” com Vicente e Kakah, bem como suas semelhanças com os artistas famosos. O conteúdo, postado em dias diferentes, vai desde a descoberta até uma visita real aos museus para o suposto encontro, sendo reverberadas também por perfis como Choquei e Memes Twitter.
“A campanha decidiu usar uma plataforma como o Tinder para mostrar que o melhor match é investir em cultura. Através de inteligência artificial, criamos esses personagens que representam a paixão pela arte que devemos cultivar todos os dias em nosso País. Os impactos são positivos para as empresas e seus negócios, para a população e a sociedade como um todo”, analisa Flávio Waiteman, sócio e CCO da Tech and Soul.
A ação de distribuição de ingressos pelo Tinder é restrita a usuários localizados em São Paulo e envolve ingressos para o MASP, Pinacoteca de São Paulo, MUB3 – Museu da Bolsa do Brasil, além do Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro; e Inhotim, em Minas Gerais. Já a gratuidade para visitas em dias pré-definidos, em diversos locais espalhados pelo Brasil, é válida até o fim deste ano para qualquer pessoa, com disponibilidades e informações apresentadas nos perfis da B3.
Ficha Técnica B3 – “Date no Museu”
Título: Date no Museu
Cliente: B3, A Bolsa do Brasil.
Aprovação cliente: Ana Buchain, Bruna de Caro, Patricia Viegas, Fábio Mendonça, Vanessa Uekita, Flávio Campos e Ana Flávia Yamaniski.
Produto: Cultura
Agência: Tech and Soul
CCO: Flavio Waiteman
Direção Executivo de Criação: Daniel Magri
Direção de Criação: Guga Dias da Costa e Guilherme Lemos
Redação: Alex Villena e Alisson Santana
Direção de Arte: Marcelo Guimarães e Douglas Dimitrov
Gerente de Projetos: Patrícia Goulart
CEO: Claudio Kalim
CBO: Wilson Pereira
Diretor Executivo de Atendimento: Saulo Colasanti
Gerente de Conta: Matheus Cunha
CSO: Fernando Amino
Head de Planejamento: Yara Rocha
Diretor de Planejamento: Lourenço Guimarães
Supervisora de Planejamento: Carolina Porcher
COO & CFO: Marcelo Zaine
Produtor Executivo: João Pedro Albuquerque
RTV: Felipe Silvani
Diretor de Produção: Rogerio Gonçalves
Assistente de Produção: Leticia Bamonte
Finalização e Tratamento de Imagem: Good Image
Head de mídia: Ana Paula Ventura
Diretora de mídia: Fernanda Vasconcelos e Lia Mora
Gerente de Mídia: Rodrigo Pariz
Supervisora de mídia: Caroline Gomes
Coordenador de mídia: João Lopes
Analista de mídia: Carine Lima
Estagiária de Midia: Isabelly Cardoso
Gerente de Conteúdo: Gabriel Pohren Cavicchioli
Produtora Post: Not So Impossible Media
Diretor Multimídia: Luiz Evandro
Produtor Executivo: Paulo Blassioli
Coordenadora de Produção: Gabrielle Coutinho
Produtora de audio: Blood Audio
Produção musical: Otavio de Moraes
Atendimento/produção executiva: Dani Monaco
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