Não é segredo para ninguém que o Brasil tem enfrentado uma crise econômica, basta passar alguns minutos em frente a notícias ou ler um jornal que será possível perceber as graves consequências na vida da população. Os cortes no orçamento refletem em todas as áreas do mercado, inclusive no entretenimento.
Sendo assim, crescem métodos alternativos de assistir o que se gosta sem se pagar mais do que o orçamento sustenta. O AVOD (Ad video on demand) é o nome para vídeos como filmes ou séries com gratuidade suportadas por publicidade.
A pesquisa “A Publicidade na Incerteza Econômica – O Papel do AVOD” feita pela Rakuten Advertising mapeou essa nova realidade, comparando os AVODS com suas contrapartidas pagas por assinaturas, os SVODS, e foi possível concluir a queda na procura por streamings de assinatura.
A pesquisa incluiu 400 consumidores na faixa etária de 18 a 45 anos por todo o Brasil e concluiu que as plataformas de vídeo fazem parte do dia a dia das pessoas, sendo que 76% delas consomem on demand. Todos os entrevistados assinam pelo menos uma plataforma de streaming com 34% deles assinando mais de três.
Essa é uma realidade ótima para o mercado de entretenimento, mas pode não se sustentar, pois 76% dos participantes afirmam ter mais interesse em AVOD, e a previsão é que esse interesse continue ou aumente, uma vez que 75% afirmam que procuram AVOD por motivos financeiros e 31% planejam cortar as assinaturas por conta do custo de vida.
Como estratégia, principalmente entre 25 a 34 anos, é popular dividir o custo de assinaturas com familiares ou amigos.
Numa sociedade que consome o AVOD, existe a aceitação dos anúncios, mas essa aceitação se torna interesse para 45% quando os anúncios são baseados em seus gostos, enquanto 40% preferem ver marcas com as quais eles já estão envolvidos. Também foi comprovado que os anúncios são mais populares quando são divertidos e envolventes.
Pesquisas como a da Rakuten Advertising dão o norte para criação de publicidade nova que atrai um público disposto a ver publicidade em troca de serviços eficientes. A crescente dos AVODS sinaliza uma grande oportunidade para o mercado publicitário.
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