Fim da publicidade de apostas abre espaço para uma disputa por mídia, patrocínios e investimentos
Por alguns anos, as casas de apostas ocuparam uma quantidade cada vez maior de espaços na publicidade brasileira. Estiveram em uniformes de clubes, transmissões esportivas, programas de televisão, redes sociais e campanhas com influenciadores. Agora, esse mercado começa a deixar esses espaços para trás.
A Medida Provisória publicada no dia 25 de setembro proibiu a exploração, oferta, intermediação e publicidade de apostas de quota fixa no Brasil. As empresas têm até 5 de outubro para retirar materiais publicitários e de patrocínio que já estavam em circulação.
A mudança cria uma pergunta para o mercado de comunicação: quem vai ocupar os espaços que estavam sendo comprados pelas bets? O impacto não fica restrito às campanhas digitais. O setor também tinha presença relevante no esporte e em veículos de comunicação, o que já começa a gerar discussões sobre a redistribuição dessa verba publicitária.
No futebol, por exemplo, a saída das casas de apostas atinge diretamente contratos de patrocínio. Clubes como Corinthians, Palmeiras e São Paulo estão entre as equipes que passaram a avaliar os próximos passos de seus acordos após a publicação da MP.
Outro espaço que pode sentir a mudança é o dos creators. As bets construíram uma comunicação que ia além da publicidade tradicional, utilizando influenciadores e personalidades para chegar diretamente às comunidades nas redes sociais. O próprio governo já prevê monitoramento de conteúdos promovidos por afiliados e influenciadores durante a fiscalização da nova regra.
Para o mercado publicitário, portanto, não se trata apenas de substituir uma marca por outra em uma placa, camisa ou campanha. Os espaços que ficam disponíveis envolvem diferentes formatos e públicos, de mídia esportiva a plataformas digitais.
Enquanto a retirada das campanhas acontece até o início de outubro, o mercado começa a lidar com uma nova configuração. A questão agora é saber quais categorias e marcas estarão dispostas a ocupar o espaço que as bets deixaram, e quanto dessa verba continuará circulando na publicidade.
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