A Apple levou sua campanha “Shot on iPhone” para um novo patamar ao unir um lançamento com cultura pop em um só movimento. Pela primeira vez, a marca promoveu dois produtos simultaneamente: o iPhone 17 Pro e o iPhone Air em colaboração com a cantora Dua Lipa durante a Radical Optimism Tour, em Chicago.
A ação, criada pela TBWA\Media Arts Lab, capturou um dia completo da cantora, dos bastidores à passagem de som até o show, usando apenas os iPhones. Tudo foi registrado em diversos pontos de vista: ângulos de palco, plateia e até a visão da própria artista ao usar o aparelho durante a apresentação. A campanha explorou recursos como o Dual Capture, que grava frente e traseira ao mesmo tempo, e o zoom óptico de 8x do Pro, além do sistema Fusion 48MP do novo Air.
A experiência se distancia das superproduções de estúdio para mergulhar no “caos” real de um show ao vivo, transmitindo autenticidade. O vídeo lançado nas mídias da própria cantora e da Apple mostra Dua acordando, se preparando, ensaiando e depois diante de milhares de pessoas, tudo registrado direto do bolso, sem câmeras gigantes.
Além disso, a escolha de Dua Lipa não é casual. A artista é um dos maiores ícones pop da atualidade e conecta a marca diretamente com a geração Z e os millennials criativos que vêem o celular não apenas como ferramenta de status, mas como instrumento de expressão.
Além do vídeo, a campanha ganhou desdobramentos em OOH e mídias sociais, com imagens da turnê estampadas sob o conceito “Dua Lipa on Tour Shot on iPhone 17 Pro”. A ação foi dirigida por David Black e estreou no mesmo dia em que os novos modelos foram apresentados ao mundo.
A Apple entrega aqui uma lição de brand experience: criar memórias em vez de apenas anúncios e reforçar a conexão emocional entre marca e audiência.
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