Cantora expande presença no ecossistema e se junta ao Mercado Livre para mostrar o seu lado de consumidora real, que pesquisa, compara e compra na plataforma
O Mercado Livre anuncia Anitta como nova embaixadora da marca no Brasil. A cantora, que já integrava o ecossistema como parceira do Mercado Pago, passa a representar também o e-commerce, consolidando uma presença que começou no universo financeiro e agora se expande para o varejo digital.
A escolha parte de uma identificação genuína. Anitta chega ao Mercado Livre como consumidora real da plataforma, alguém que pesquisa, compara e descobre novidades no dia a dia. É esse lado dela que a marca escolheu colocar em evidência desde o primeiro momento.
“Já tinha uma ótima relação com o Mercado Pago, que conecta com o meu lado empreendedora, e sou uma consumidora real do Mercado Livre: pesquiso, comparo, descubro novidades. Essa expansão foi acontecendo de forma muito natural, é uma evolução de algo que já existia com identificação real. Adoro quando uma campanha consegue unir ritmo, entretenimento e uma experiência que as pessoas realmente vivem, foi muito interessante dar voz a um tema que traduz tão bem esse meu lado e traz um gênero que amo tanto. O público vai me ver cada vez mais envolvida com todo o ecossistema”, afirma Anitta.
A chegada da cantora também marca uma mudança em um dos ativos mais reconhecíveis do Mercado Livre: a assinatura sonora da marca passa a ser gravada na voz de Anitta, estreando em uma vinheta onde a cantora ensaia até encontrar o tom certo.
“Ter a Anitta como embaixadora do Mercado Livre é um passo natural numa relação que já era verdadeira, ela vive o nosso ecossistema e representa bem esse comportamento de quem compra com intenção, pesquisando, comparando e descobrindo novidades. Nesta estreia, a gente transforma esse jeito de comprar em cultura pop, com música e com uma presença de marca que entra na rotina das pessoas, por meio do filme. É um convite para todo mundo fazer ‘Comprittas’ com a gente”, afirma Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre.
A campanha
A estreia como embaixadora se materializa em uma campanha construída a partir de um comportamento real. O conceito “Vem fazer Comprittas”, criado pela GUT, transforma o termo popular “comprinhas” em algo novo: uma forma de comprar com intenção, com consciência de quem sabe o que quer. O nome carrega tanto a personalidade da artista quanto o jeito de comprar de quem usa o Mercado Livre todos os dias. O filme traz Anitta como uma consumidora real que escolhe a plataforma pela variedade de produtos, categorias e benefícios, cantando um hit inédito criado para a campanha.
A campanha “7.7 Vem fazer Comprittas” acontece até 7 de julho, com descontos de até 70% em itens selecionados, parcelamento em até 24x sem juros com Mercado Pago e frete grátis em compras a partir de R$19. A lista de produtos promocionados está disponível na página oficial da campanha.
Sobre o Mercado Livre
Fundado em 1999, o Mercado Libre, Inc (NASDAQ: MELI) é a companhia líder em e-commerce e serviços financeiros na América Latina, com operações em 18 países. A empresa oferece soluções para que pessoas e empresas possam comprar, vender, anunciar e enviar produtos por meio da internet, assim como soluções de pagamento, crédito, investimentos, seguros e gestão de benefícios. O Mercado Livre busca facilitar o acesso ao comércio e aos serviços financeiros na América Latina, um mercado que oferece grandes oportunidades e alto potencial de crescimento. Utiliza tecnologia de qualidade mundial para criar soluções intuitivas e adaptadas à cultura local para transformar a vida de milhões de pessoas na região.
FICHA TÉCNICA 7.7 COMPRITTAS
Agência: GUT São Paulo
Marca: Mercado Livre
Criação:
CCO e sócio: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Sofia Calvit, Rainor Marinho
Creative Directors: Mellina Fontoura, Charles Faria
Creatives: Julia Machado, Paulo Ottaviani, Thiago Egg, Gabriel Soeiro
Atendimento:
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Group Business Director: Maira Bandeira
Business Director: Giovanna Falvino
Business Manager: Thais Guarlotti
Business Supervisor: Flavia Paladini
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Estratégia:
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Group Strategy Director: Nicolas Henriques
Strategy Manager: Nathalia Campero
Strategy Supervisor: Beatriz Jannini
Produção:
Head of Production: Môni Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Production Manager: Fernanda Domingues
Production: João Afonso
Production Secretary: Lia Satiro
Operações:
Head of Operations: Claudia Nakahara
Sr. Creative Manager: Rosana Pelegrini
Pl. Traffic Analyst: Engel Ribeiro
Mídia:
Chief Media Officer: Douglas Silveira
Media Director: Dennis Grassi
Media Manager: Mayara Garcia
Media Supervisor: Ana Araújo
Media Assistant: Aline Cunha
Zetabe:
MD: Heloisa Figueiredo
Media Director: André Simões
Account Director: Marina Vilar
Account Manager: Lucas Belen, Beatriz Moreira
Media Director: Jefferson Sales
Media Manager: Larissa Abreu, Danilo Lopes, Anne Borges
Media Supervisor: Kaique Santana, Mariana Salgado, Vitória Coelho
Media Coordinator: Filipe Silva, Pamela Silva, Nicole Cardoso, Vitória Lopes
Media Social Supervisor: Giovanna Monzoli
Media Social Coordinator: Thauane Barbosa, Daniel Teixeira
Media Programmatic Coordinator: Sarah Souza, Jhonata Rocha
Aprovação Cliente:
BRANDING
Iuri Maia
Stephanie Romeiro
Ana Júlia Rezende
Fernando Teixeira
MIDIA
Joana Mello Affonso Chulam
Thaís Sampaio
Patrícia Pillan
Renata Lemos
SOCIAL
Juliana Biasi
PR
Elis Sancho Brasil
Produtoras
Produzido por GINGA PICTURES
Produção Executiva: Felipe Britto
Produção Executiva: Mel Chapaval
Produção Executiva: Lucas Valois
Atendimento: Ju Bahia
Direção E Fotografia
Direção: Felipe Britto
Direção de Fotografia: Fernando Oliveira
Steadicam: Gabriel Cherene
1ª AD: Lari Andrade
2ª AD: Andrea de Campos / Isabela Saboia
1º AC: Lili Flaksman / Elisa Gaviola
2º AC: Ju Martins / Thais Faria
Video Assist: Hillary Finizola / Bernardo Sul
DIT: Bruno Canova
Produção Diretor De Produção: Jazmin Castillo
Assistente De Produção Executiva: Leonardo Firmino
Coordenação De Produção: Manuela Duque
Assistente De Produção: Veronica Schliemann
Platô: Duda Lima
Assistentes De Set: Léo Lima, Marcelo Paredes, Wellington Luiz Araújo Soares, Adolfo Braga
Coordenação De Transportes: Fernanda Pantoja
Arte
Direção De Arte: Billy Castilho
Coordenação De Arte: Anna Cecilia Schurig
Produção De Objetos: Rita Carolina De Freitas Vinagre, Biba Pontes
Contra-Regra: Dejair Dos Santos
Elétrica E Maquinária
Gaffer: Rondinelle
Maquinista: Vitão
Making Of
Making Of Vídeo: Patrick Marinho, Marcio Amaro
Making Of Still: Ricardo Nunes “Brunini” / Carlos Eduardo Bravin
Som
Técnico De Som: Guilherme Algarve
Elenco De Apoio
Produtor De Elenco: Hugo Mattos
Stand-In: Nazaret Gonzalez
Pós-Produção
Produtor de pós: Bruno Reis
Coordenação De Pós: Juma Carvalho
Montagem Hero: Lorrana Souto
Montagem Filmes Digitais: Natália Farias, Fabrício Koltermann
Finalização: Rafael Bozzi
Assistente De Ilha: Alexandre Musachio
Color Grading: Bleach Filmes
Supervisão De Color: Serginho Pasqualino, Ian Pasqualino
Comp: Lume Vfx
Vfx Supervisor: Cadu Cipolla Luca
Comp Lead: Felipe Lopes
Motion / I.A.: Raphael Souza
Vfx Artists: Ailton Piui, Eduardo Rios, Caio Penteado, Felipe Dumer, Ricardo Costa, Rodrigo Vec
Produtora de áudio: HEFTY
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Alan Lima
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
Coordenação: Larissa Durante, Douglas Freitas e Fabi Lugli
MAP/One Stop
Publicidade: MAP Brasil
Gestão de Parceria: Amanda Gomes, Marina Morena, Emanuelle Dias, Cayan Lobo e Clara Dourado
Artístico: One Stop
Make-up: João Miranda
Hair: Felipe Parks
Styling: André Philipe
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