Criado pela Live The Agency, projeto de Amstel com a ELLE Brasil leva o conceito “Todas as Emoções em Jogo” para a CONMEBOL Libertadores Feminina 2026
Uma lenda, uma comunicadora e uma capitã da Seleção dividem a capa da ELLE View, edição digital da ELLE Brasil. Formiga, Fernanda Gentil e Angelina Costantino estrelam esse projeto de Amstel, patrocinadora oficial da CONMEBOL Libertadores Feminina 2026, que leva o futebol feminino para além da cobertura esportiva e o coloca onde as pautas culturais são definidas.
Idealizado pela Live The Agency, o projeto tem seu principal lançamento dia 9 de outubro, com a apresentação da capa digital tripla com os três talentos e do conteúdo hero. O conteúdo se desdobra ainda em capas digitais individuais, entrevista exclusiva no site da ELLE Brasil e conteúdos nos perfis da revista, da Amstel e das três protagonistas.
“Existe o futebol que se joga com a bola no pé… e existe o futebol que se constrói na voz, na atitude, no legado.” A frase, narrada por Fernanda Gentil no manifesto do projeto, resume o conceito “Todas as Emoções em Jogo”: não existe um único jeito de viver o futebol. Formiga, “A Lenda”, representa o caminho que foi aberto. Fernanda Gentil, “A Voz”, é quem aproxima o público do jogo. E Angelina Costantino, “A Jogadora”, é o futuro que está em campo agora.
“Quando falamos de futebol feminino, falamos também de cultura, comportamento e de novas formas de conexão com as pessoas. Levar Formiga, Fernanda Gentil e Angelina Costantino para a capa da ELLE Brasil traduz essa visão: três mulheres, três perspectivas e diferentes momentos dessa história que ajudam a ampliar o olhar sobre a modalidade. Para Amstel, estar nesse território significa criar conversas que ultrapassam o campo e aproximam o futebol de diferentes públicos e espaços da cultura”, relata Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Levar as três para a capa digital de uma revista de moda e cultura já é, em si, uma afirmação de protagonismo, num momento em que campeonatos, clubes e jogadoras ganham visibilidade e investimento como nunca. O conteúdo também dá continuidade ao posicionamento de Amstel em diversidade, igualdade e inclusão: depois da brasilidade do Carnaval, em fevereiro, e do ativismo do Pride, em junho, a marca faz de outubro o mês do futebol feminino.
O ensaio, realizado em São Paulo, reinterpreta o vermelho e branco da Amstel na linguagem editorial de moda da ELLE. Angelina Costantino, que lidera a Seleção em campo, veio ao Brasil a convite da marca para as fotos.
A Live The Agency concebeu e liderou estrategicamente o projeto, partindo da provocação de transformar o patrocínio da CONMEBOL Libertadores Feminina em uma plataforma capaz de levar a modalidade para outros espaços da cultura.
“É emocionante ver essa capa e projeto ganhando vida. Gostando ou não, o futebol é parte essencial da cultura brasileira. E a estratégia da Amstel com esse território é superior por conta disso, vamos muito além do óbvio. Não é sobre o que todo mundo já ama e entende sobre a modalidade, é sobre um novo olhar, mais diverso, é sobre o futuro desse paixão no Brasil.” — Isabella Pipitone, Diretora Executiva de Criação da Live The Agency
Ficha técnica
Amstel | Grupo HEINEKEN
Cecília Mondino: VP de Marketing do Grupo HEINEKEN
Fernanda Saboya: Diretora de Consumer Connections do Grupo HEINEKEN
Erica Migalles: Diretora de Marketing de Amstel
Jaqueline Ribeiro: Gerente de Marketing de Amstel
Vivian Castão: Coordenadora de Marketing da Amstel
Fabricio Sirena: Coordenador de corporate affairs
Luiza Agostini: Gerente Sênior de Brand PR no Grupo HEINEKEN
Pedro Duarte: Coordenador de Brand PR no Grupo Heineken
ELLE Brasil
Direção Criativa: Luciano Schmitz
Fotografia: Juliana Rocha
Vídeo: @twz____
Beleza: Angel Moraes
Edição de Moda: Suyane Ynaya
Cenografia: Anderson Rodriguez
Produção de Moda: Gustavo Souza e Thiago Torres
Produção Executiva: Izabela Ribeiro
Produção de Arte: Cassio Onohara
Tratamento de Imagem: Philipe Mortosa
Assistentes de Fotografia: Marina Scanavez, Edson Luciano e Karen Macedo
Assistente de Beleza: Gabrielle Baccaro
Assistentes de Cenografia: Edicleiton Gomes e Renan Alves
Assistente de Produção de Arte: Karen Jose
Assistente de Produção Executiva: Michelle Marques
Contrarregra: Ronaldo Junge
Manicure: Thayna Dandara
Live The Agency
CEO: Aline Rossin
Diretor de Contas: Breno Assumpção
Gerente de Atendimento: Maynara Medeiros
Assistente de Atendimento: Everton Ferreira
Diretora Executiva de Criação e Produção: Isabella Pipitone
Diretor de Criação: Bruno Lanzo
Diretor de Criação Associado: Willian Graniero
Redatores: Stephanie Evaldt e Marco Aurélio
Diretores de Arte: André Castedo, Thially Lima e Thamara Maura
Gerente de Conteúdo: Letícia F. Cupulille
Coordenadora de Social: Roseli Silva
Social Creator: Jennifer Oliveira
Produtor: Nattan Felip
Diretora de Estratégia: Fernanda Kraemer
Gerente de Estratégia: Gabriela Luz
Supervisor de Estratégia: Filipe Silva
Diretora de Insights: Mariana Gouveia
Coordenadora de Insights: Maria Eduarda Araújo
Estagiária de Insights: Dominik Isabel
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