Associação participa da programação do evento com painéis sobre geração de valor por meio das experiências e as transformações da IA no Trade Marketing
O marketing de experiência estará entre os temas da programação do Rio Innovation Week 2026. A AMPRO (Associação de Marketing Promocional), participa do evento com dois painéis que colocam em debate agendas estratégicas para o mercado: o valor das experiências para os negócios e as transformações provocadas pela inteligência artificial no Trade Marketing.
Com a participação de lideranças da entidade e profissionais de empresas associadas, a programação promovida pela AMPRO reúne diferentes perspectivas, cases e reflexões sobre movimentos que vêm redefinindo a atuação das marcas e sua relação com consumidores, tecnologia e resultados de negócio.
No dia 4 de agosto, Heloísa Santana, presidente executiva da AMPRO, media o painel “Experience Economy: Valor Real das Experiências”. O debate terá como painelistas Bruno Brum, sócio e CMO da End To End; Quércia Andrade, cofundadora e Co-CEO da Atenas.ag e vice-presidente nacional da AMPRO; e Raphael Pontual, vice-presidente de Gestão e Estratégia da Monumenta.
A partir de cases e experiências do mercado, o painel discutirá como o marketing de experiência vem se consolidando como ferramenta estratégica para fortalecer marcas, gerar valor para os negócios e construir conexões relevantes com os consumidores.
Já no dia 5 de agosto, representantes do Comitê de Trade Marketing da AMPRO conduzem o painel “Mitos e verdades no Trade Marketing, em uma realidade de inteligência artificial”. Participam do debate André Feltrin, diretor de Planejamento & Inovação da WorkOn; Fabrício Massa, diretor Comercial do Grupo GPS e vice-presidente do Comitê de Trade Marketing da AMPRO; Regis Duarte, vice-presidente para as Américas da Creata e Conselheiro na AMPRO; e Stenio Souza, sócio-fundador da Smollan Brasil.
O encontro propõe discutir, a partir da realidade do setor, como a inteligência artificial já impacta a gestão, a operação e a tomada de decisão no trade marketing, além de separar expectativas e aplicações concretas e refletir sobre as oportunidades e os desafios dessa transformação para empresas e profissionais.
“Conhecimento é um dos pilares de atuação da AMPRO, e estar do Rio Innovation Week amplia nosso papel de promover debates conectados às transformações que impactam os negócios, a comunicação e o comportamento. Como entidade, queremos fomentar e estimular reflexões de boas práticas e contribuir ativamente para o desenvolvimento e a evolução do mercado”, afirma Heloísa Santana, presidente executiva da AMPRO.
Programação da AMPRO no Rio Innovation Week
04 de agosto | 12h às 12h45 | Palco Nexus
Painel: Experience Economy: Valor Real das Experiências
Mediação: Heloisa Santana
Painelistas: Bruno Brum (End To End), Quércia Andrade (Atenas.ag) e Raphael Pontual (Monumenta)
05 de agosto | 16h às 16h45 | Palco Retail
Painel: Mitos e verdades no Trade Marketing, em uma realidade de inteligência artificial
Painelistas: André Feltrin (WorkOn), Fabrício Massa (Grupo GPS), Regis Duarte (Creata Américas) e Stenio Souza (Smollan Brasil)
Sobre a AMPRO
Fundada em 1993, a AMPRO – Associação de Marketing Promocional representa o setor de marketing de experiência no Brasil, atuando em frentes como eventos, ativações de marca, promoções, incentivo e trade marketing. Ao longo dessas três décadas, a entidade tem desempenhado um papel ativo na valorização, organização e desenvolvimento sustentável do setor, fortalecendo o diálogo entre o mercado, anunciantes, universo acadêmico e os poderes público e legislativo, para contribuir com a construção de um ambiente mais ético, transparente e representativo.
A AMPRO também é signatária de movimentos voltados à promoção de um mercado e de uma sociedade mais justos e sustentáveis, como o FairPitch – que defende práticas concorrenciais equilibradas – e o Ninguém se Cala, iniciativa de conscientização e enfrentamento da violência contra a mulher em eventos e ambientes de entretenimento. A entidade integra ainda a Declaração de Belém para o Turismo Sustentável, compromisso setorial que estabelece diretrizes alinhadas às práticas ESG.
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