Entidade leva ao festival uma agenda de diálogo sobre o futuro do setor e celebra o reconhecimento internacional das experiências criadas no Brasil
A AMPRO (Associação de Marketing Promocional) participa do Cannes Lions 2026, principal encontro global de criatividade, com uma agenda voltada à valorização do brand experience brasileiro e à promoção de reflexões sobre o futuro do setor.
Ao longo da programação, a entidade realiza encontros com jornalistas, lideranças de agências, marcas, fornecedores e profissionais da indústria criativa para discutir como o mercado de experiência tem evoluído e quais caminhos podem contribuir para fortalecer ainda mais sua relevância estratégica nos próximos anos.
A agenda também é uma oportunidade para apresentar iniciativas que integram os planos de desenvolvimento da entidade, entre elas o programa de Certificação AMPRO, voltado à qualificação e profissionalização das agências associadas.
O Brasil é hoje reconhecido como uma das principais potências globais em brand experience, resultado da criatividade, da capacidade de execução e da excelência dos profissionais que atuam no setor. É a partir desse contexto que a AMPRO propõe o movimento “Culturas Evoluem”, um convite ao mercado para discutir como o setor pode continuar evoluindo diante das transformações da indústria.
O conceito propõe abrir uma conversa sobre a transformação contínua das relações, dos modelos de trabalho e das práticas que acompanham a evolução do próprio mercado.
“O brand experience brasileiro conquistou reconhecimento internacional pela criatividade, capacidade de execução e conexão genuína entre marcas e pessoas. Estar em Cannes é uma oportunidade para celebrar essa trajetória e, ao mesmo tempo, discutir como podemos continuar fortalecendo o setor para os próximos anos”, afirma Heloísa Santana, presidente executiva da AMPRO.
Além de acompanhar as tendências que estão moldando a indústria global, a AMPRO estará presente para reconhecer os profissionais, agências, marcas e parceiros brasileiros que levam o talento nacional aos palcos de premiação do festival, com destaque para a categoria de brand experience.
A agenda também inclui encontros com veículos de comunicação e formadores de opinião, ampliando o diálogo sobre o papel cada vez mais estratégico do marketing de experiência na construção de negócios, comunidades e conexões relevantes.
Para a entidade, o momento vivido pelo setor abre espaço para uma reflexão positiva sobre sua próxima etapa de desenvolvimento. A incorporação de novas tecnologias, a crescente integração entre disciplinas, resultados práticos de negócio e a valorização das experiências presenciais reforçam a importância de um mercado preparado para acompanhar essas transformações.
“O tema Culturas Evoluem nasce como um convite à conversa. Se a criatividade brasileira já é reconhecida mundialmente, queremos aproveitar este momento para refletir sobre quais práticas, relações e oportunidades podem impulsionar os próximos capítulos dessa história”, complementa Heloísa.
A reflexão iniciada em Cannes terá continuidade ao longo dos próximos meses por meio de encontros, conteúdos e iniciativas lideradas pela AMPRO, sempre com o objetivo de estimular o diálogo, compartilhar boas práticas e contribuir para o fortalecimento do ecossistema de brand experience no Brasil. Afinal, se a criatividade é uma das maiores fortalezas do mercado brasileiro, sua evolução também passa pela capacidade de construir conexões, relações e oportunidades cada vez mais relevantes para todos os que fazem parte dessa indústria.
Sobre a AMPRO
Fundada em 1993, a AMPRO – Associação de Marketing Promocional representa o setor de marketing de experiência no Brasil, atuando em frentes como eventos, ativações de marca, promoções, incentivo e trade marketing. Ao longo dessas três décadas, a entidade tem desempenhado um papel ativo na valorização, organização e desenvolvimento sustentável do setor, fortalecendo o diálogo entre o mercado, anunciantes, universo acadêmico e os poderes público e legislativo, para contribuir com a construção de um ambiente mais ético, transparente e representativo.
A AMPRO também é signatária de movimentos voltados à promoção de um mercado e de uma sociedade mais justos e sustentáveis, como o FairPitch – que defende práticas concorrenciais equilibradas – e o Ninguém se Cala, iniciativa de conscientização e enfrentamento da violência contra a mulher em eventos e ambientes de entretenimento. A entidade integra ainda a Declaração de Belém para o Turismo Sustentável, compromisso setorial que estabelece diretrizes alinhadas às práticas ESG.
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