No Mês da Cerveja, a maior cervejaria do mundo lança uma campanha global em homenagem à bebida que acompanha celebrações, encontros e momentos de conexão ao redor do mundo
Tem coisa que começa com um simples “vamos tomar uma cerveja?” e pode virar história para a vida toda. Para celebrar o Dia Internacional da Cerveja, em 7 de agosto, a Ambev e a AB InBev, maior cervejaria do mundo, apresentam o “Cheers to Beer”, uma campanha global que celebra a cerveja como parte dos momentos que aproximam pessoas, atravessam gerações e fazem parte da cultura de diferentes lugares do mundo.
Criada em parceria com a Wieden+Kennedy, a campanha ganha vida em um filme que reúne diferentes momentos em que a cerveja está em nossas vidas. De grandes acontecimentos a encontros mais simples do dia a dia, a produção mostra como, independentemente de onde estamos ou de quem somos, a cerveja está presente quando existe uma boa razão para estar junto
“A cerveja é universal e está presente nas culturas e comunidades de todo o mundo. Não importa quem você é, com o que trabalha ou onde vive, quando alguém diz ‘vamos tomar uma cerveja’, você sabe que isso significa algo mais. É um convite para celebrar ou simplesmente se conectar”, afirma Michel Doukeris, CEO da AB InBev, controladora da Ambev.
Os hábitos de consumo estão mudando, e a cerveja acompanha esse movimento. Segundo estudo da Ipsos e da IWSR, 73% dos adultos em idade legal para consumo e que bebem álcool escolhem cerveja*. A cerveja também representa aproximadamente 93% do volume total de bebidas que ganharam versões sem álcool – mais de 30 vezes maior que qualquer outra categoria. “A pesquisa reforça a relevância da cerveja diante das novas escolhas dos consumidores, com destaque para tendências como moderação, premiumização e conveniência”, afirma Marten Lodewijks, Managing Director & President da IWSR.
Os resultados do segundo trimestre de 2026 da Ambev reforçam esse movimento global. No Brasil, essa evolução se reflete no desempenho dos diferentes segmentos da categoria. Premium permaneceu como um importante motor de crescimento, avançando na casa dos 20%, impulsionado por Corona, Stella Artois e Original. Hoje, cerca de 25% do mercado brasileiro já é composto por cervejas premium.
O crescimento do portfólio Wellness mostra como a Ambev acompanha as novas tendências de consumo e amplia as opções para diferentes momentos e ocasiões. Com alternativas de baixa caloria, sem glúten e sem álcool, o portfólio cresceu cerca de 60% em relação ao mesmo período do ano anterior, com destaque para Stella Pure Gold e Michelob ULTRA. Já as cervejas sem álcool avançaram 30%, puxadas por Corona Cero, Brahma 0,0% e Skol Zero Zero.
“São muitos os motivos para celebrar a cerveja. É uma bebida que conecta pessoas, está presente nas mais diferentes ocasiões e faz parte da cultura brasileira. Ao mesmo tempo, é uma categoria que evolui para acompanhar as escolhas dos consumidores, com diferentes estilos, sabores e opções que permitem que cada pessoa encontre a melhor forma de aproveitar cada momento. Mais do que uma bebida, a cerveja é um elo universal de conexão, aproximando pessoas de diferentes culturas, comunidades e gerações, um “cheers” de cada vez.”, afirma Juliana Grinberg, Diretora de Comunicação e Reputação da Ambev.
Há muitas razões para amar a cerveja
A cerveja é social: A cerveja aproxima as pessoas. De grandes momentos culturais e esportivos, a encontros no quintal e shows, ela é uma bebida para conectar, celebrar e compartilhar.
A cerveja é a bebida da moderação: Com menor teor alcoólico e um amplo portfólio de opções sem e com baixo teor alcoólico, a cerveja oferece aos consumidores alternativas para um consumo responsável.
A cerveja é natural: A cerveja começa com ingredientes simples, como grãos, lúpulo, levedura e água, e é produzida por meio do mesmo processo há milhares de anos.
A cerveja é local: Produzida a partir de ingredientes de produtores locais e elaborada com excelência, a cerveja está profundamente conectada aos lugares onde é produzida e apreciada.
A cerveja oferece opções: Com alternativas sem álcool, sem glúten, low carb, de baixa caloria e sem açúcar, a cerveja continua evoluindo para atender a uma ampla variedade de preferências e ocasiões.
A cerveja movimenta economias: Sua cadeia conecta produtores, indústria, comércio, bares, restaurantes e turismo, gerando empregos, renda e desenvolvimento em diferentes regiões.
*IWSR Bevtrac 2026, wave 2
Sobre a Ambev
Sonhamos grande por um futuro com mais brindes. Esse é o nosso propósito. Mais do que uma empresa brasileira com operações em 18 países, somos uma companhia com um portfólio diversificado que ajuda a conectar pessoas e impulsiona o crescimento em todo o ecossistema. Isso inclui iniciativas como o BEES, nossa plataforma projetada para parceiros do varejo, e o Zé Delivery, um aplicativo de entrega de bebidas disponível em mais de 850 cidades.
No Brasil, temos uma equipe de mais de 24 mil pessoas que compartilham a paixão por produzir bebidas e por fazer parte dos momentos de celebração e conexão que mais importam aos brasileiros. Nossa cultura incentiva a experimentação, a inovação e o desenvolvimento de soluções que geram valor para consumidores, clientes e parceiros.
Estamos comprometidos em construir marcas que resistam ao teste do tempo e em produzir bebidas com os mais altos padrões de qualidade e excelência. Acreditamos que a cerveja deve ser apreciada com responsabilidade, e é por isso que promovemos o consumo responsável por meio de iniciativas, parcerias e campanhas baseadas em evidências. Também trabalhamos para oferecer aos consumidores opções equilibradas para diferentes ocasiões e estilos de vida, expandindo nosso portfólio e investindo em soluções que atendam às diversas preferências e momentos de consumo dos brasileiros.
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