Durante sua maior campanha no Brasil, a Amazon realiza “A Seleção Final” — ação que levou torcedores para o maior momento do futebol mundial
O brasileiro não precisa de motivo para falar e se emocionar com o futebol — e a Amazon, reconhecendo essa paixão e conectando ao maior momento do esporte no mundo, realiza ação inédita no país. Com “A Seleção Final”, a marca transformou um processo seletivo em uma experiência inesquecível.
Anunciando uma contratação temporária de “Especialista em Marketing Esportivo”, os candidatos precisavam provar, de alguma forma, o amor pelo futebol. Centenas se inscreveram em três dias. Após triagem, seis foram para entrevistas online. Dois chegaram à fase final, até onde sabiam, estavam apenas participando de um processo seletivo, no escritório da Amazon, em São Paulo.
Câmeras escondidas e Muricy Ramalho como entrevistador
O cenário foi preparado para parecer real, de câmeras escondidas a atores contratados. Na sala de espera, os candidatos encontraram “concorrentes” fazendo embaixadinhas, com cabelo pintado de verde e amarelo. Na sala de entrevista, dois convidados especiais assumiram a condução: o técnico multicampeão Muricy Ramalho e Vic Albuquerque, atleta do Corinthians e da Seleção Brasileira. Muricy entrou no papel de entrevistador implacável: “Vamos falar de conversas sérias agora, parar de conversinha.” As perguntas mudaram de tom — “Escanteio curto ou no segundo pau?”, “Qual melhor esquema de jogo na sua opinião”. Os candidatos responderam espontaneamente, sem saber que a avaliação já havia terminado.
A revelação
Só então Miguel e Manuella descobriram: todo o processo seletivo era uma experiência elaborada para encontrar torcedores genuínos e levá-los para viver o maior jogo do ano. A missão real — registrar de forma espontânea a paixão deles pelo futebol durante a viagem.
A experiência
O vídeo finaliza com as experiências dos selecionados de forma espontânea, desde a ida para o aeroporto, a vivência em Nova York, levando a torcida do povo brasileiro até a final.
+40 milhões de visualizações
A ação foi executada junto com a agência Heatmap e o conteúdo foi publicado nos canais da Amazon 5 dias após a final (dia 24 julho). Em 48 horas, acumulou mais de 40 milhões de visualizações* e gerou repercussão espontânea nas redes sociais. Assista ao vídeo:
“Com ‘A Seleção Final’, quisemos reconhecer a paixão genuína do torcedor e conectá-lo a um dos maiores momentos do esporte. É a tradução mais literal do nosso posicionamento: ‘Traz a torcida que a Amazon traz o resto’ — criar experiências que colocam o torcedor no centro e geram conexão real com a marca“, afirma Lillian Dakessian, Diretora de Marketing da Amazon.
“‘A Seleção Final’ nasceu para reconhecer a paixão do brasileiro pelo futebol e colocá-lo no centro da conversa, conectando-o de verdade a um dos maiores momentos do esporte“, afirma Rene Salviano, CEO e fundador da Heatmap.
Um compromisso de longo prazo com o futebol brasileiro
O patrocínio da Amazon às Seleções é um compromisso de longo prazo, ancorado em momentos culturais que reúnem milhões de brasileiros em torno de uma experiência compartilhada. Em 2027, o Mundial Feminino será realizado no Brasil, e a Amazon estará presente — ao lado das atletas e dos torcedores, ampliando a visibilidade do futebol feminino e conectando com novos públicos.
Além do patrocínio às Seleções Brasileiras masculina e feminina, a Amazon também é parceira dos campeonatos Brasileiro Série A Feminino, Copa do Brasil Feminina e Supercopa Feminina. Presente em todos os estados brasileiros, com mais de 300 centros logísticos, a Amazon segue expandindo sua atuação pelo país, levando conveniência, inovação e oportunidades para milhões de brasileiros, do campo ao app.
Sobre a Amazon
A Amazon é guiada por quatro princípios: obsessão pelo cliente, paixão por invenção, compromisso com excelência operacional e visão de longo prazo. Para mais informações, acesse aboutamazon.com.br.
Sobre a Heatmap
Com sedes em Belo Horizonte e São Paulo, a Heatmap é atualmente uma das maiores agências de marketing esportivo e entretenimento do país, especializada em criar experiências que conectam marcas à paixão do torcedor brasileiro, através da intermediação de negócios, gestão de patrocínio, planejamento e ativações.
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