Pesquisa mostra desconexão com marcas e reforça a necessidade de escuta e pertencimento entre jovens
O Creativosbr acompanhou, nesta terça-feira (7), no Teatro Bradesco, a apresentação do estudo Ado(r)lescência, desenvolvido pela AlmapBBDO em parceria com o Instituto Locomotiva e a Netflix, que investiga os comportamentos, angústias e expectativas dos jovens brasileiros.
O levantamento, que ouviu 2.800 pessoas, incluindo adolescentes de 13 a 17 anos, aponta um cenário de distanciamento entre marcas e esse público.
“63% dos adolescentes entrevistados não se sentem retratados ou representados pela comunicação das marcas. Os adolescentes buscam validação, querem ser ouvidos. Necessitam que não exista comparação entre a nossa adolescência e a deles”, afirmou Rita Almeida, Head de estratégia na AlmapBBDO e Lider do Lab Humanidades.
Segundo o estudo, os jovens vivem sob forte pressão emocional, marcada por insegurança, ansiedade e solidão. Esse contexto ajuda a explicar por que muitos não se reconhecem nas narrativas tradicionais da publicidade.
“Os adolescentes querem uma nova forma de se relacionar, amam os pais e amam o seu país. As marcas que forem humildes e ouvirem esses adolescentes de hoje, também serão as marcas que irão crescer e se destacar nessa enorme parcela da população brasileira, os jovens”, destacou Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva.
Para Luca Scarpelli, o caminho está na construção de pertencimento. “Pra essa geração, quando uma marca fala com leveza, ela não é só engraçada. É como se ela dissesse: ‘eu te entendo’. Essa marca então entendeu a geração e está buscando pertencimento. Tudo o que essa geração quer é pertencer”.
Durante o evento, o autor espanhol Jordi Nomen, referência no tema e entrevistado na pesquisa, reforçou em vídeo que a juventude atual carrega medos estruturais que precisam ser compreendidos: o receio de não pertencer, a pressão por desempenho e a insegurança em relação ao futuro.
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