A abordagem da cervejaria líder mundial em relação à criatividade como vantagem competitiva resulta em um forte desempenho e aumento de receitas.
O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions anunciou a AB InBev como a Creative Marketer of the Year de 2026. Esta honraria honorária é concedida a um anunciante que acumulou um corpo de trabalho icônico e vencedor de Leões ao longo de um período. O compromisso contínuo da AB InBev em usar a criatividade como uma alavanca de crescimento em todo o seu portfólio resultou na conquista de impressionantes 37 Leões no Festival do ano passado.
A AB InBev é a primeira empresa na história do Cannes Lions a ser homenageada com o prêmio pela terceira vez. Desde 2021, a cervejaria global embarcou em uma jornada de crescimento inorgânico para orgânico, apostando na criatividade como uma vantagem competitiva fundamental que contribuiu para o forte desempenho e o aumento das receitas.
“A AB InBev incorporou a criatividade em sua forma de operar, não apenas em como utiliza o marketing, e está superando as expectativas de forma consistente como resultado. Ao priorizar a criatividade no nível do C-suite (alta diretoria) e implementar um sistema interno de eficácia criativa, ela continua a demonstrar a ligação clara e convincente entre a excelência criativa e o desempenho comercial. Esta é uma vitória histórica, reconhecendo uma empresa que tornou a criatividade escalável, mensurável e sustentável em centenas de marcas globalmente.”
— Simon Cook, CEO do LIONS
Destaques de Desempenho e Estratégia
Os resultados de negócios publicados pela AB InBev para o primeiro trimestre de 2026 demonstram um forte impulso em sua presença global:
- Receitas recordes: Alcance de patamares históricos e aumento nos volumes de cerveja.
- Foco no consumidor: Estratégia consistente para construir marcas que impulsionam o crescimento sustentável de longo prazo.
- Portfólio de Peso: Atualmente conta com 20 marcas de “mais de 1 bilhão de dólares”.
Sobre a premiação, Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer da AB InBev, afirmou:
“A criatividade está sempre a serviço do impulsionamento do crescimento. Ser nomeado Creative Marketer of the Year pela terceira vez nos últimos cinco anos reflete nossa abordagem consistente e sustentável na construção de marcas que as pessoas amam. É também um crédito às equipes incríveis e parceiros de agências que temos ao redor do mundo, que estão entregando receitas recordes. Saúde a todos que ajudaram a tornar este reconhecimento histórico possível.”
Reconhecimento Global
Diversidade de prêmios: No ano passado, os júris do Cannes Lions premiaram trabalhos de 10 países em 15 categorias diferentes de Leões.
Eficácia: O Global Effie Index classificou a AB InBev como o Anunciante Mais Eficaz do Mundo pelo quarto ano consecutivo.
Valor de Marca: No ranking Kantar BrandZ, as marcas da AB InBev lideram entre as cervejas mais valiosas do mundo, ocupando oito dos dez primeiros lugares, com a Corona classificada em primeiro lugar por dois anos consecutivos.
Agenda em Cannes
O Cannes Lions acontecerá de 22 a 26 de junho em Cannes, França.
A AB InBev abrirá a programação do Cannes Lions 2026 com uma palestra (keynote) no palco do Lumière Theatre às 10h da segunda-feira, 22 de junho. Em seguida, será homenageada como Creative Marketer of the Year no show de premiação final do Festival, na sexta-feira, 26 de junho.
Sobre o LIONS
O LIONS é a plataforma global que defende a criatividade e a eficácia do marketing para o crescimento. Apoiado por mais de 150 anos de experiência e evidências, o grupo (incluindo Cannes Lions, WARC, Effie, Contagious e Acuity) fornece à indústria de marketing global referências, inteligência e treinamento. O LIONS faz parte da Informa PLC.
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