"Em certa ocasião perguntei a um redator medíocre que livros sobre publicidade ele havia lido. Respondeu-me que não lera nenhum; preferia confiar em sua intuição. Perguntei-lhe então: ´Suponha que sua vesícula tenha de ser removida hoje à noite. Você escolheria um cirurgião que já leu livros sobre anatomia e sabe onde fica a vesícula biliar ou um cirurgião que confia em sua intuição? Por que motivo nossos clientes deveriam apostar milhões de dólares em sua intuição´"?
por David Ogilvy em seu livro "A Publicidade Segundo Ogilvy".
