O que era para ser um lançamento de rotina transformou-se em um exercício de escuta ativa e agilidade estratégica. Atenta à recente e massiva rejeição ao termo “Brasa” nas redes sociais — que gerou uma onda de críticas nos últimos dias — Popeyes decidiu não seguir com o nome original de seu novo produto: o Brasa Barbecue Branco. Em vez de insistir em uma nomenclatura saturada para o público, a marca anuncia hoje o lançamento do “Molho em Branco”.
A iniciativa é audaciosa: para liderar esse movimento de “chamado” à audiência, Popeyes escalou o rapper e poeta Fabio Brazza. Em vídeo publicado hoje em suas redes sociais, Brazza — cujo próprio nome artístico rima com a polêmica — reconhece de forma bem-humorada que “sopraram a brasa até virar fogueira” e convida seus seguidores a sugerirem um novo nome que faça jus ao molho defumado e intenso da rede.
Confira o vídeo aqui.
“Popeyes é uma marca que vive o pulso da cultura urbana e das redes sociais. Quando percebemos que o termo ‘Brasa’ havia se tornado um gatilho de rejeição para o brasileiro, decidimos ‘apagar a brasa’ e deixar que o nosso fã decida. Lançar um produto ‘em branco’ é uma prova de que priorizamos a voz de quem consome e estamos prontos para inovar junto com nossa comunidade“, afirma Felipe Yuzo, Head de Marketing de Popeyes.
O novo molho apresenta um sabor não convencional e exclusivo no mercado de fast-food brasileiro. Trata-se de um Barbecue Branco cremoso, com leve acidez e notas defumadas intensas. O item chega para ampliar o portfólio de produtos “chucháveis” da marca, reforçando a estratégia de 2026 de oferecer experiências sensoriais que desafiam a lógica tradicional do setor.
Sobre Popeyes
POPEYES é uma das maiores cadeias de restaurantes de frango frito e uma das marcas de fast food que mais cresce no mundo, com mais de 3 mil restaurantes nos EUA e em todo o mundo. No Brasil desde 2018, a marca é controlada pela ZAMP, responsável por operar também os restaurantes Burger King no país, e já conta com mais de 90 restaurantes em território nacional. Para saber mais sobre POPEYES® no Brasil, acesse o site.
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