Marca será o whisky oficial de “85 Anos de Ousadia”, turnê que ganha datas extras; Filme criado pela AlmapBBDO abrirá os shows, celebrando uma vida de ousadia, autenticidade e os muitos primeiros palcos de sua trajetória
A 30e e a Johnnie Walker anunciam uma parceria para a turnê “Ney Matogrosso – 85 Anos de Ousadia”, que estreia em 30 de janeiro de 2027, no Nubank Parque, em São Paulo. Além de se tornar o whisky oficial dos dez espetáculos previstos pelo Brasil, a marca lança um filme protagonizado pelo artista e criado pela AlmapBBDO. O TVC vai ao ar no mesmo dia em que a 30e anuncia duas novas datas previstas para a turnê: Porto Alegre, em 8 de maio de 2027, no Parque Harmonia, e Fortaleza, em 22 de maio de 2027, no Colosso Fortaleza.
Antes de subir ao seu primeiro palco, Ney Matogrosso ouviu do pai que não deveria seguir a carreira artística. Décadas depois, tornou-se um dos nomes mais importantes e transgressores da música brasileira, construindo uma trajetória marcada pela autenticidade e pela coragem de desafiar convenções. E, aos 85 anos, continua provando que sempre há espaço para novos primeiros passos. É essa história que Johnnie Walker celebra com o patrocínio.
A parceria dá continuidade à campanha apresentada no Rock in Rio 2026, quando Ney protagonizou sua primeira campanha publicitária solo, resgatando a histórica apresentação que abriu a edição inaugural do festival, em 1985. Na ocasião, Johnnie Walker trouxe para o centro da conversa a importância do primeiro passo: a coragem necessária para iniciar um movimento, mesmo diante do medo, da dúvida ou da insegurança. Agora, a marca amplia essa narrativa para mostrar que uma grande trajetória não é feita de um único primeiro passo, mas de muitos outros que vêm depois dele.
É justamente essa a mensagem do novo filme, que será exibido na abertura de todos os shows da turnê. Narrada pelo próprio Ney, a produção revisita momentos de sua trajetória, desde a resistência familiar à escolha pela música até as críticas que recebeu por sua voz, sua estética e sua maneira de se apresentar. Em vez de se deixar definir por essas opiniões, o artista fez delas mais um motivo para seguir adiante, construindo uma carreira que atravessou gerações sem abrir mão da própria identidade.
Com imagens de arquivo, registros de apresentações recentes e recursos visuais que ajudam a reconstruir diferentes momentos de sua história, o filme transforma as críticas do passado em um contraste com a força de sua trajetória. Em um dos momentos mais marcantes, Ney relembra os questionamentos sobre quanto tempo permaneceria em cena e responde com a própria história: “As críticas envelheceram. E eu continuei andando.”
A mensagem ganha ainda mais força com a chegada da nova turnê. Depois de tantos palcos, reinvenções e conquistas, Ney se prepara para viver mais uma estreia, mostrando que continuar em movimento também significa encontrar novos começos ao longo do caminho.
Aos 85 anos, Ney se prepara para apresentar um espetáculo inédito. A nova produção revisita diferentes momentos de sua trajetória, incluindo figurinos que ajudaram a construir sua identidade visual, recriados especialmente para o palco. O projeto dá continuidade a uma carreira em que a liberdade de experimentar nunca esteve condicionada à idade ou ao tempo de estrada.
“Na nossa primeira campanha com Ney, contamos a história de um primeiro passo que ajudou a transformar a música brasileira. Agora, ampliamos esse olhar para uma trajetória repleta de primeiros passos. Ney é uma expressão muito potente de Keep Walking porque ele nunca deixou que as críticas ou as expectativas dos outros definissem até onde poderia chegar. Aos 85 anos, ele continua se reinventando, conquistando novos palcos e escrevendo novos capítulos. E é muito especial para Johnnie Walker fazer parte desse próximo passo, ajudando a levar essa história para ainda mais pessoas”, afirma Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil.
“Uma parceria como essa ganha ainda mais relevância quando a marca vai além da visibilidade nos dias do evento e passa a fazer parte da construção do projeto. Com Johnnie Walker, tivemos a oportunidade de criar uma conexão que transcende os shows e amplia as possibilidades da turnê, potencializando a trajetória do artista e seu alcance junto ao público através de múltiplos canais. Essa é uma das particularidades da 30e: conectar artistas, projetos e marcas por meio de parcerias criativas que agreguem valor e proporcionem novas experiências aos fãs”, afirma Leo Duarte, VP de Sponsorship da 30e.
Uma história que continua em movimento
A relação de Johnnie Walker com Ney Matogrosso faz parte de uma construção consistente da marca no território da música, uma das principais plataformas globais de expressão de Keep Walking. No Brasil, essa conexão vem ganhando força por meio de histórias de artistas que desafiaram expectativas, transformaram suas trajetórias e inspiraram outras pessoas a seguirem seus próprios caminhos, como Alaíde Costa e Paulinho da Costa.
Com Ney, a marca amplia esse olhar ao mostrar que o progresso não está apenas nas grandes conquistas ou nos momentos que marcam uma carreira, mas também na capacidade de continuar fazendo escolhas, enfrentando desafios e abrindo novos caminhos.
Mais do que celebrar o legado de um artista que ajudou a transformar a cultura brasileira, o patrocínio à turnê de 85 anos representa a oportunidade de participar ativamente da construção de seus próximos capítulos. Afinal, para quem fez da autenticidade sua marca, sempre haverá um novo palco, uma nova história e um novo primeiro passo.
A turnê “Ney Matogrosso – 85 Anos de Ousadia” estreia em 30 de janeiro de 2027, no Nubank Parque, em São Paulo, e seguirá por outras cidades brasileiras ao longo do ano. Realizada pela 30e, a série de shows é apresentada pelo Itaú Live.
FICHA TÉCNICA CAMPANHA LANÇAMENTO JOHNNIE WALKER –
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: DIAGEO
Título: Before the First Step
Produto: JOHNNIE WALKER
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam
Criação: Cake Llaguno, Claudia de Sa e Kássia Alves
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva e Antonia Ferreira
COO: Rafaela Alves
VICE-PRESIDENTE DE ATENDIMENTO E NEGÓCIOS: Renata Carvalho
Atendimento: Isabela Crestana, Patricia Penteado, Gabriel Santos e Giovanna Reis
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: David Gross, Isabella Ayub, Marco Carvalho e Ed Amorim
Conteúdo: Marcela Ramos, Mariana Queiroz e Beatriz Santana.
Mídia: Renata Caovilla, Sheila Uyeda, Peterson Oliveira, Cauan Freitas, Fabricio Martinez, Eduardo Rodrigues, Gabriela Gutierres Francisco, Diego Damasceno, Wagner Maia, Rafaela Gouvea e João Lutti.
Produção Art Buyer: Tereza Setti e Flavia Padrão.
PR: Almap e Giusti
Aprovação cliente JOHNNIE WALKER: Paula Lindenberg, Guilherme Martins, Gabriel Garcia, Isabela Zyad, Karen Fukuoka e Lucas Bastos
PR cliente: PROS
CEO: Daniela Graicar
Co-CEO: Fernanda Tchernobilsky
Diretora geral de atendimento: Ana Assaly
Diretora de contas: Gabriela Manisck
Gerente de PR: Giovanna Mesquita
Coordenadora de PR: Bruna Martins
Assistente de PR: Juliana Silva
PRODUÇÃO FILMES
Pós-Produção: Rice&Beanz e Estúdio RAW
Atendimento: Fernando Naka
Coordenação de Produção: Tatiana Sato
Montador: Vitor Jardim
Motion Designer: Bebeto Cahali
Finalização: Vitor Jardim
Color Grading: Bebeto Cahal
Produtora de Som: PUNCH AUDIO
Produção: Cristiano Pinheiro
Produtora Executivo: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais e Kiki Eisenbraun
Coordenação de Produção: Cristiane Oliveira, Karina Coviello e Mariana Tardelli
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes e Ian Sierra
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