Com ação nas redes sociais, agência inverte a lógica das campanhas de mobilização em torno da premiação e usa o humor para destacar conquistas e características de sua atuação
Enquanto boa parte do mercado publicitário mobiliza suas redes para conquistar votos no Prêmio Caboré, a 11:11 – The Challenger Company lança uma campanha de guerrilha com uma mensagem na contramão desse movimento: “Não vote na 11:11 no Caboré”. Embora não esteja entre os indicados, a agência aproveita o período de votação para inserir sua marca na conversa com uma série de peças bem-humoradas.
A campanha apresenta três razões para não votar na agência, cada uma inspirada em conquistas e características de seu modelo de atuação. Uma das peças provoca: “Não vote na 11:11 no Caboré porque preferimos melhorar o ROI em vez de fazer festa com celebridade”. Outra destaca a independência da agência em um mercado dominado por grandes grupos. A terceira faz referência ao reconhecimento recebido no prêmio Agency Workplaces, que destacou a cultura da empresa.
“Sempre existe uma movimentação muito forte das agências e dos profissionais pedindo votos nessa época do ano. Nossa ideia foi aproveitar esse contexto de uma maneira diferente, fazendo exatamente o contrário. Assim, a gente divulga a agência e participa da conversa com criatividade, leveza e bom humor”, afirma Wilson Mateos, CCO e Co-founder da 11:11, The Challenger Company.
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