Destaque da premiação, projeto ‘Mind Player’ levou quatro troféus; reconhecimento coroa a parceria da marca com a Netflix e o foco em novas ocasiões de consumo
A Seara consagrou-se como um dos principais destaques do MMA Smarties Brasil 2026, uma das premiações mais relevantes de marketing, tecnologia e inovação do país. Em cerimônia realizada na noite de terça-feira (27), em São Paulo, a marca conquistou cinco troféus com os cases Mind Player e Snacktime. Os projetos refletem a bem-sucedida parceria estratégica entre Seara e Netflix, que une a força da cultura pop à liderança em alimentos para gerar experiências memoráveis nos territórios de games e entretenimento.
O grande protagonista da noite foi o case Mind Player, desenvolvido pela Druid Creative Gaming para a Seara. Apresentada na CCXP 2025, a ativação utilizou a tecnologia EEG (Eletroencefalografia) – sistema que capta o estado de concentração por meio de sensores – para permitir que os gamers controlassem o jogo exclusivamente por meio de impulsos cerebrais, para ficarem com as mãos livres para comer snacks. A inovação posicionou a Seara na vanguarda da tecnologia aplicada ao marketing de experiência, conectando o hábito do consumo de snacks durante o gameplay a uma vivência interativa pioneira.
Pelo projeto Mind Player, a Seara recebeu quatro troféus: prata na categoria Gaming, Gamificação e E-Sports, além de três bronzes nas categorias Experiência de Marca, Marketing com Tecnologias Avançadas e Design, e Experiência do Cliente e Usuário.
Consumo contemporâneo e o hábito de maratonar séries
Outro destaque da premiação foi o reconhecimento do case Snacktime, assinado pela Galeria.ag, que levou o troféu de prata na categoria Lançamento ou Relançamento de Produto/Serviço, relacionado à linha Seara Netflix.
A concepção deste portfólio foi fruto de estudos do Hub de Inovação da Seara a partir do monitoramento de tendências globais de consumo. De acordo com dados da Kantar – Consumer, Shopper e Retail/Consumer Goods Panel – alimentar-se vai muito além das três refeições tradicionais, com destaque para “após o jantar” ou o “snack da noite” tornando-se a nova refeição rotineira, atingindo 19,1% de penetração e ocorrendo em média três vezes na semana, impulsionado pelo comportamento de maratonar séries.
Aliando indulgência à praticidade em porções para serem compartilhadas (compostas por opções como Mini Hot Dog Coreano, Pipoquinha de Frango, Bolinho de Carne com Barbecue e Chicken Supreme, entre outros), a linha Seara Netflix respondeu diretamente aos 89% dos consumidores que declaram se alimentar enquanto assistem a séries.
“Estamos muito orgulhosos com esses cinco troféus no MMA Smarties Brasil 2026. Esse resultado traduz uma visão estratégica que vai muito além de um lançamento de produto pontual: foi a integração absoluta entre desenvolvimento de produto, experiências imersivas de marca e uma comunicação inovadora que nos levou a esse expressivo reconhecimento do mercado. O sucesso de Mind Player e Snacktime, impulsionado pela parceria com a Netflix, comprova como a Seara soube ocupar a cultura pop e o universo gamer com autenticidade, consistência e relevância real para o consumidor”, celebra Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara.
Premiações da Seara no MMA Smarties Brasil 2026:
- Prata – Lançamento ou Relançamento de Produto/Serviço: Linha Snacktime
- Prata – Gaming, Gamificação e E-Sports: Mind Player
- Bronze – Design, Experiência do Cliente e Usuário: Mind Player
- Bronze – Marketing com Tecnologias Avançadas: Mind Player
- Bronze – Experiência de Marca: Mind Player
Sobre a Seara
Presente há mais de 65 anos nos lares brasileiros, a Seara tem um dos portfólios mais diversificados do setor de alimentos – com opções que vão de proteína animal (frango e suínos) a pratos prontos, margarinas, pizzas, frios, lanches prontos, salsichas, linguiças, pescados e proteína vegetal, essa última representada pela linha Incrível, líder em seu segmento. Completam o portfólio global as marcas Seara, Seara Gourmet, Seara DaGranja, Big Frango, Marba, Massa Leve, Doriana, Primor, Delicia, Hans, Eder, entre outras. Atualmente, a empresa conta com mais de 1.500 produtos ao redor do mundo (700 SKUs no Brasil), nos segmentos de aves e suínos (congelados e in natura), alimentos preparados, embutidos, food services e margarinas. Exporta para mais de 140 países e possui certificações internacionais de excelência em produção.
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