Criada pela Leo, ação recria a clássica fase bônus do game nas ruas da Grande São Paulo e ganha desdobramentos nas redes sociais
Para marcar a estreia de Street Fighter nos cinemas brasileiros, a Paramount Pictures leva uma das referências mais conhecidas do game para as ruas. Criada pela Leo, a ação combina painéis adesivados nas paredes e carros abandonados para recriar a clássica fase bônus em que os jogadores precisam destruir um automóvel antes de o tempo acabar.
Nas intervenções na Grande São Paulo, Ryu, Blanka e Chun-Li aparecem em pixel art, acompanhados da inscrição “Bonus Stage”, do título do filme e da chamada “Somente nos cinemas”. Os veículos reais, à frente dos painéis, completam o cenário e fazem a paisagem urbana se conectar à memória dos fãs.
A estratégia conecta a descoberta nas ruas à divulgação nas redes sociais. Além das intervenções, a iniciativa contempla teaser, registros da ação e conteúdos com influenciadores, explorando o reconhecimento da cena pelos fãs e ampliando a circulação das imagens no momento de estreia do longa.
“Partimos da escuta de uma comunidade que conhece cada detalhe de Street Fighter para encontrar uma oportunidade para o lançamento da Paramount. A fase bônus nos permitiu conectar esse repertório à paisagem urbana com uma ideia simples: o cenário do jogo na parede transforma o jeito de olhar para o carro à frente dele. Queremos que essa associação acompanhe as pessoas depois, fazendo outros carros pela cidade também lembrarem o jogo e colocando o filme nessa conversa”, afirma Júnior Santos, diretor de criação associado da Leo.
Com a fase bônus fora das telas, a Paramount faz de uma memória compartilhada pelos jogadores um convite para conhecer o filme. Criada pela Leo para funcionar tanto no encontro com a rua quanto na circulação de uma imagem, a ação amplia os pontos de contato do lançamento com os fãs.
Street Fighter estreou em 15 de outubro e está em cartaz nos cinemas brasileiros, com distribuição da Paramount Pictures.
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: PARAMOUNT BRASIL
PRODUTO: FILME STREET FIGHTER
TÍTULO: LANÇAMENTO STREET FIGHTER
AGÊNCIA: LEO BRASIL
Copresidentes: FÁBIO BRITO / RAFAELA QUEIROZ
CCO: VINICIUS STANZIONE
COO: ISABELLA CINOPOLI
CSO: ANALU SANTOS
DIRETORA-EXECUTIVA DE MÍDIA: JULIANA ROQUE
ECD: LÍGIA MENDES
ACDS: ANDRÉ PRESTES, JUNIOR SANTOS E PEDRO ALONSO
DIRETORES DE ARTE: MATEUS MAZIERO E CLAUDIO JUNIOR
REDATOR: GUSTAVO FINAMORE
DIRETORA DE MÍDIA: PATRICIA TORRICILIA
GERENTE DE MÍDIA: GABRIEL LUCHETTI
DIRETORA DE ATENDIMENTO: BEATRIZ CHAGURI
GERENTE DE PROJETOS: BRENO SPINELLI
CONSULTORA ESTRATÉGICA: MARLENE BREGMAN
DIRETOR DE ESTRATÉGIA: MURILO FEDELE
DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES
GERENTE DE CONTEÚDO: NATHALIA BFRANCA
RP: BRUNA RIBEIRO
PUBLICIS PRODUCTION
PRESIDENTE: TATO BONO
DIRERTORA DE PRODUÇÃO: JULIA RAMOS
GERENTE DE PRODUÇÃO: CAMILA AQUINO
PRODUTORA SÊNIOR: FERNANDA CERATTI
ACTION
DIRETOR EXECUTIVO: LEONARDO PEREIRA
DIRETOR DE ESTRATÉGIA: ANDRÉ MAGALHÃES
HEAD DE OPERAÇÕES: BRUNA DOMINGOS
FLOW PRODUCTION
PRODUÇÃO EXECUTIVA: VITOR NASTARI
PRODUÇÃO: EDUARDO DALLABRIDA
COORDENAÇÃO DE PROJETO: IZADORA BORGES
CINEGRAFISTA: MATHEUS FRACTAL
CINEGRAFISTA: JOÃO MEIRELES
FOTÓGRAFO STILL: TONI DE OLIVEIRA
EDITOR: LUCAS RAMPAZZO
MOTION E VFX: EDUARDO SANTANA
AUDIO
PRODUTORA DE ÁUDIO: CARBONOSOUNDLAB
PRODUTOR MUSICAL : ZÉ GODOY
DESENHO DE SOM: CARLA CORNEA, THIAGO GOMES E PÉLICO
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: JU D’ALCANTARA
ATENDIMENTO: JU D’ALCANTARA, AMANDA RICCIARDI, FRANCISCO SANDMANN
ASSISTENTE: RENAN BANDEIRA
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