A assinatura “Move você. Move a Shell” passa a integrar a estratégia de marca da companhia, conectando produtos, serviços e experiências sob um direcionamento único de comunicação
A Shell, marca licenciada pela Raízen no Brasil, apresenta a nova assinatura de marca “Move você. Move a Shell”. Criada a partir de uma ideia central: o sentido do movimento e a razão pela qual cada pessoa se move. A campanha passa a orientar a comunicação da marca no Brasil ao longo dos próximos anos. A plataforma integra a estratégia de evolução da marca no país e busca fortalecer a conexão entre o portfólio da Shell e as diferentes necessidades de mobilidade dos consumidores.
“O movimento das pessoas nasce de um motivo. Pode ser um encontro, uma conquista, uma responsabilidade ou um sonho. A Shell quer estar presente para apoiar cada jornada, oferecendo produtos, serviços e experiências que acompanham o dia a dia de cada cliente, parceiro e Revenda Shell”, explica Rodrigo Patuzzo, diretor de Marketing Integrado da Raízen.
O posicionamento foi construído a partir da premissa de que os deslocamentos cotidianos estão associados a objetivos diversos, tanto pessoais quanto profissionais. Nesse contexto, a proposta é ampliar a atuação da marca no território da mobilidade, associando seus produtos, serviços e soluções às jornadas que fazem parte da rotina dos brasileiros, além de consolidar uma narrativa integrada para todo o ecossistema Shell, conectando, sob um mesmo direcionamento, os diferentes pontos de contato da marca com os consumidores, como combustíveis, conveniência, soluções digitais, atendimento e experiência.
“Temos como objetivo fortalecer a consistência da marca em seus diferentes pontos de contato com os consumidores e estabelecer uma proposta de valor capaz de conectar nossas soluções às necessidades reais de mobilidade das pessoas”, afirma Patuzzo.
A nova plataforma fará parte da estratégia de construção de marca da Shell no Brasil e servirá como base para futuras iniciativas de comunicação e marketing.
Desenvolvimento do novo posicionamento de marca
A partir de um diagnóstico conduzido pela agência iD\TBWA, a plataforma foi estruturada com base em quatro dimensões principais: consumidor, cultura, categoria e companhia.
A análise identificou que a comunicação do segmento é tradicionalmente concentrada em atributos funcionais, como desempenho, confiabilidade, conveniência e preço. Ao mesmo tempo, apontou oportunidades para ampliar a relevância da marca por meio de uma abordagem mais abrangente sobre o papel da mobilidade na vida das pessoas.
“Nosso desafio foi encontrar um território que ampliasse a conversa da Shell para um tom emocional, sem perder a conexão com o negócio. ‘Move você. Move a Shell.’ faz justamente isso: parte de uma verdade humana para organizar produtos, serviços e experiências sob uma narrativa única, relevante para as pessoas e consistente para a marca no longo prazo.”, afirma Camila Costa, CEO da iD\TBWA.
Campanha multicanal
O filme principal da campanha, que será lançado em 14 de outubro de 2026, se passa em um posto Shell e reúne personagens com diferentes histórias e destinos, o que marca um ponto de encontro entre as necessidades das pessoas e o ecossistema de soluções da Shell. A narrativa mostra que a experiência de mobilidade envolve toda a jornada, desde o abastecimento e o pagamento até os serviços e conveniências disponíveis no caminho.
“A campanha foi construída a partir de uma observação muito próxima das pessoas e das relações que aparecem em cada história. O desafio foi preservar a espontaneidade dos personagens e, ao mesmo tempo, criar uma identidade comum para os seis filmes”, afirma Felipe Luchi, diretor da Santeria, produtora audiovisual da FSB Holding. Para ele, o projeto amplia a presença da linguagem documental na publicidade e reforça a força das histórias reais como elemento de conexão com o público.
A apresentação da nova plataforma de marca será acompanhada por uma campanha composta por 12 peças audiovisuais, incluindo filmes para diferentes formatos e conteúdos desenvolvidos especificamente para canais digitais, além de material fotográfico.
A estratégia de comunicação foi concebida para atuar de maneira integrada em diversos ambientes de mídia, respeitando as características e necessidades de cada canal e dimensão. As peças apresentam situações cotidianas que evidenciam diferentes contextos de mobilidade e reforçam a proposta de valor da marca ao longo dessas jornadas.
Dentro desse ecossistema de comunicação, as diferentes soluções da Shell assumem papéis complementares:
Família Shell V-Power:
-Shell V-Power Diesel: Foco nos consumidores que dependem da mobilidade para atividades profissionais e deslocamentos frequentes;
-Shell V-Power Gasolina: Desempenho e experiência de condução;
-Shell V-Power Racing: Consumidores que valorizam performance e prazer ao dirigir;
Shell Box: reforço dos benefícios relacionados à conveniência, tecnologia e experiência digital.
Shell Select: valorização da conveniência e dos serviços oferecidos ao longo da jornada do consumidor.
Com a nova plataforma, a Shell busca fortalecer a consistência da marca em seus diferentes pontos de contato e conectar seus produtos, serviços e experiências às necessidades de mobilidade dos consumidores, por meio de uma proposta de valor mais integrada e relevante.
Sobre a Raízen
A Raízen, joint venture entre a Cosan e a Shell, atua na produção, logística de distribuição e comercialização de combustíveis e açúcar. Como licenciada da marca Shell, atua na distribuição de combustíveis, lubrificantes e outras especialidades no Brasil. A empresa possui cerca de 30 mil colaboradores, 24 usinas e mais de 70 bases de distribuição de combustíveis no Brasil, além de presença em portos e aeroportos.
Sobre a iD\TBWA
Há 19 anos no Brasil, a iD\TBWA integra o grupo Omnicom e faz parte da rede global TBWA Worldwide, reconhecida mundialmente por sua metodologia Disruption®. A agência atua como parceira estratégica de marcas com perfil desafiante, desenvolvendo soluções integradas que conectam criatividade, dados, mídia, design, produto e experiência para gerar crescimento e relevância de negócio. Mais do que comunicação, a iD\TBWA combina inteligência de mercado, criatividade e cultura para transformar desafios complexos em vantagem competitiva. Com unidades especializadas como iDx, Intelecta, Indie e Creatura, a agência desenvolve projetos pensados para ser lembrados, escolhidos e defendidos por quem realmente importa. Entre seus principais clientes estão Audi, Allianz, Banco BV, Basf, Bluefit, Claro, CPFL Energia, Johnson & Johnson, Philips, Philips Walita, Raízen Shell e UNICEF.
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