Em sua nova campanha para o Dia das Crianças, a Vivo convida a refletir sobre o valor da presença e a possibilidade de viver cada momento por inteiro quando o celular não está por perto.
No filme, uma história de dragão criada por uma menina enquanto desenha com a mãe leva o público para um universo de fantasia, até revelar sua verdadeira origem, que é a imaginação de uma criança compartilhada com quem está ao seu lado. Enquanto as duas vivem aquele momento juntas, o celular está distante, em outro cômodo da casa. A escolha de deixar o aparelho fora da situação se conecta a um contexto que vem sendo estudado por pesquisadores: a tecnoferência, termo usado para descrever a interferência da tecnologia nas interações entre as pessoas, especialmente nas relações familiares.
Um estudo publicado pela JAMA Network Open reforça a relevância desse fenômeno. Ao acompanhar 1.303 crianças e pré-adolescentes dos 9 aos 11 anos ao longo de três anos, a pesquisa encontrou associações entre a percepção de tecnoferência dos pais e sintomas posteriores de desatenção e hiperatividade. Entre as questões respondidas pelos participantes estavam afirmações como “gostaria que meus pais gastassem menos tempo no celular” e “fico frustrado quando meus pais estão no celular em vez de passarmos tempo juntos”. É nesse desejo de atenção que está o insight da campanha da Vivo: transformar uma questão real das relações entre pais e filhos em uma história sobre presença.
“Conectar pessoas é parte do que a Vivo faz todos os dias como líder no seu setor. Mas, às vezes, a melhor conexão acontece quando o celular fica de lado. Neste Dia das Crianças, nossa provocação é lembrar que estar presente também é uma escolha”, afirma Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Sérgio Gordilho, sócio, cofundador e CCO da Africa Creative comenta que “mais uma vez, a Vivo convida as pessoas a deixarem o celular de lado e passarem mais tempo conectadas com o que mais importa. Não teria um momento melhor do que o Dia das Crianças para isso. Tem tempo para tudo, e nosso papel como marca de conexão é também estimular as pessoas a se desconectarem”.
A partir da estratégia criativa desenvolvida pela Africa Creative para Vivo com a plataforma Tem Tempo Pra Tudo, o filme tem criação de Dulcidio Caldeira e Gutto e direção de Gutto com produção Boiler Filmes.
Sobre a Vivo
A Vivo é a marca comercial da Telefônica Brasil, líder no mercado brasileiro de telecomunicações, com mais de 118,8 milhões de acessos, e tem como propósito “Digitalizar para Aproximar”, assumindo o desafio indiscutível de se tornar a melhor via de acesso dos cidadãos às tecnologias digitais. No segmento móvel, conta com 105 milhões de acessos e lidera o mercado com participação de 38%. Já na operação fixa, possui a maior rede de fibra do País, com mais de 32 milhões de domicílios cobertos. A empresa atua como um hub digital, facilitando o acesso dos clientes a serviços em diferentes áreas, como entretenimento, finanças, saúde e soluções corporativas. Presente em todo o território nacional, oferece um portfólio completo e convergente para os segmentos B2C e B2B.
Guiada pela constante inovação e a alta qualidade dos seus serviços, a Vivo está no centro de uma transformação Digital, que amplia a autonomia, a personalização e as escolhas em tempo real dos seus clientes, colocando-os no comando de sua vida digital, com segurança e confiabilidade. A Telefônica Brasil faz parte do Grupo Telefónica, um dos maiores conglomerados de comunicação do mundo. Ciente de sua responsabilidade de retribuir à sociedade a confiança que recebe na utilização dos seus serviços, a empresa conta com a Fundação Telefônica Vivo. Há 26 anos no Brasil, a Fundação Telefônica Vivo é um dos principais pilares de responsabilidade social no conceito ESG da Vivo. Com foco em educação na escola pública, contribui com o desenvolvimento e inclusão digital de estudantes e educadores por meio de projetos que estimulam novas oportunidades de ensino e aprendizagem.
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