Criada pela Crispin, a campanha celebra a diversidade cultural do Nordeste e mostra que a região não cabe em um pacote só
Quantos sotaques cabem no Nordeste? Para celebrar o Dia do Nordestino, Vitarella leva a pergunta às ruas de São Paulo em uma campanha criada pela Crispin (confira aqui). Ao ouvir vozes de diferentes estados da região, o público é convidado a descobrir de onde vem cada uma delas.
A proposta nasce de um contraste conhecido. Visto de fora, o Nordeste muitas vezes é tratado como se tivesse uma única voz. Para quem conhece a região, porém, os modos de falar revelam origens e identidades distintas. É essa riqueza que Vitarella coloca em evidência ao mostrar que o Nordeste não cabe em um pacote só.
“Vitarella nasceu em Pernambuco e mantém uma relação próxima com suas origens. Não à toa o embaixador da marca é o nordestino de carteirinha, João Gomes. Para essa data, queremos celebrar uma diversidade que está presente também dentro de casa, nos hábitos, nas histórias e nos diferentes jeitos de estar à mesa. A campanha amplia esse olhar e reforça nosso posicionamento ‘Todo lar tem Vita’”, comenta Luiza Medeiros, Gerente de Marketing de Vitarella.
Para realizar o desafio, Vitarella gravou áudios com pessoas nascidas em diferentes estados nordestinos. Todas responderam à mesma pergunta, “Como você gosta de comer Vitarella?”, contando situações cotidianas relacionadas aos produtos da marca. Na Avenida Paulista, pedestres ouvem as respostas e tentam identificar o estado de origem de cada participante.
A escolha de São Paulo também faz parte da proposta. A cidade instituiu o Dia do Nordestino por lei municipal, em 2009, em homenagem ao poeta, cantor e compositor cearense Patativa do Assaré, e reúne uma expressiva comunidade nordestina. É nesse encontro entre pessoas de diferentes origens que a campanha coloca à prova as percepções sobre os sotaques da região.
“Não existe um único jeito de falar ou de se reconhecer no Nordeste. Ao reunir vozes de diferentes estados e levar esse desafio às ruas de São Paulo, quisemos mostrar como um sotaque pode carregar referências que passam despercebidas para quem olha a região de fora. São essas diferenças que a campanha convida o público a escutar”, comenta Vinicius Fernandes, diretor de Criação da Crispin.
O desafio continua nas redes sociais de Vitarella, com a participação de páginas regionais. Nos Stories, a marca publica os cinco áudios e pergunta ao público “Você consegue adivinhar de onde é esse sotaque?”. Em seguida, revela o estado de origem de cada voz e destaca características da forma de falar local.
A campanha também terá mídia OOH em São Paulo, conteúdo de influenciadores nordestinos no Instagram e Tiktok, anúncio em jornal, rádio e merchandising no SBT, além de ações em praças do Nordeste.
Com a iniciativa, Vitarella usa uma data criada para homenagear os nordestinos para ampliar a escuta sobre a região e celebrar as muitas identidades que fazem parte dela.
Sobre a Vitarella
A Vitarella, marca de destaque no segmento de massas e a nº1 em biscoitos no Brasil* de acordo com a Nielsen, foi fundada em 1993, em Jaboatão dos Guararapes. Inicialmente focada na produção de massas alimentícias, expandiu seu portfólio e hoje possui mais de 150 produtos cadastrados e as marcas Treloso e Nikito.Com produtos que unem sabor e qualidade, Vitarella é uma das marcas mais lembradas em pesquisas que destacam a opinião dos consumidores.
* FONTE: NIELSEN, BOLACHAS / BISCOITOS – TOTAL CATEGORIA – T. BRASIL INA + C&C YTD 25 (JAN’25 ATÉ DEZ’25)
Sobre a M. Dias Branco
Fundada em 1953, a M. Dias Branco é uma multinacional brasileira do setor de alimentos, signatária do Pacto Global da ONU e com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. Sua história começou na década de 40, com a Padaria Imperial, uma iniciativa de Manuel Dias Branco em Fortaleza (CE). Hoje, as suas operações geram mais de 17 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com o desenvolvimento econômico e social do país. A Companhia possui 22 indústrias, sendo 13 Fábricas de Massas, Biscoitos e outros alimentos; 07 Moinhos de Trigo e 02 Fábricas de Cremes e Gorduras Vegetais, além de 25 filiais comerciais, que favorecem a distribuição de seus produtos em todo o Brasil e para mais de 40 países.
Sediada em Eusébio (CE), a M. Dias Branco é líder brasileira em biscoitos, massas e granolas. Em novembro de 2021, realizou a aquisição da marca FIT FOOD, primeira iniciativa da Companhia no mercado de healthy food, com produtos como biscoitos de arroz, pasta de amendoim, chocolates e chips. Com a aquisição da Jasmine Alimentos, concluída em agosto de 2022, a Companhia ampliou a sua participação no mercado de alimentos saudáveis, com produtos orgânicos, funcionais, integrais, sem glúten, sem lactose e zero açúcar. Em outubro do mesmo ano, anunciou sua primeira aquisição internacional, a Las Acacias, do Uruguai, focada no segmento de massas, mas que também tem no portfólio misturas para bolos e molhos.
A Companhia detém marcas líderes, como Vitarella, Piraquê, Adria, Fortaleza, Richester, Isabela no Brasil e Las Acacias no Uruguai, produzindo biscoitos, massas, farinhas, margarinas, snacks e torradas. Destacam-se ainda as marcas Frontera, de snacks, e Smart, de temperos e condimentos.
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