Serasa Ads combina audiência, dados próprios e inteligência de Marketing Services para ajudar anunciantes a encontrar públicos mais aderentes a diferentes objetivos de negócio
A Serasa amplia sua atuação e entra no mercado de Financial Media com o lançamento do Serasa Ads, plataforma criada para conectar marcas à audiência do maior ecossistema de saúde financeira do Brasil. A nova frente combina escala, dados próprios, e contexto financeiro e comportamental dos consumidores para ajudar anunciantes a construir audiências mais aderentes aos seus objetivos, com campanhas mais relevantes e contextualizadas, ao longo da jornada de decisão e consumo.
A entrada nesse mercado parte de um ativo já construído pela Serasa: uma relação recorrente com consumidores que utilizam a plataforma não apenas para consultar o Score ou negociar dívidas, mas também para planejar o futuro, organizar as contas, buscar crédito, contratar serviços e tomar decisões financeiras. São mais de 106 milhões de CPFs cadastrados no aplicativo, 27 milhões de usuários ativos mensalmente e cerca de 300 milhões de impressões mensais.
“O lançamento do Serasa Ads representa uma nova forma de usar a força do nosso ecossistema para gerar valor para as marcas. Ao longo dos anos, construímos uma relação recorrente com milhões de brasileiros e, nesse processo, passamos a compreender não apenas quem é esse consumidor, mas também os diferentes contextos em que ele está pesquisando, planejando ou tomando uma decisão. A Serasa está presente em diferentes momentos dessa jornada financeira, antes, durante ou depois das decisões de consumo. Agora, levamos esse conhecimento para as marcas, criando uma forma de conexão entre anunciantes e consumidores, com mais relevância e precisão”, explica Aline Maciel, diretora da Serasa.
Além da escala, o ecossistema permite compreender diferentes perfis dentro dessa audiência. Um estudo realizado pela Serasa Experian com 106,4 milhões de CPFs autenticados mostra que informações demográficas, como idade, gênero e localização, ajudam a descrever um consumidor, mas não são suficientes para revelar como ele compra, quanto consome ou como prefere pagar. A análise combinou informações demográficas com renda estimada, presença digital, hábitos de consumo e formas de pagamento, ampliando a compreensão sobre os diferentes públicos que compõem essa audiência.
Entre os 106,4 milhões de CPFs analisados, 50,14% têm entre 25 e 44 anos, mulheres representam 50,96% e o Sudeste concentra 43,73% do público. Na distribuição por renda estimada, 49,1% da audiência está entre um e dois salários-mínimos.
A dimensão comportamental também revela diferenças importantes. Nos últimos 12 meses, foram observadas 237,1 milhões de transações de e-commerce realizadas por 40,1 milhões de CPFs, que movimentaram R$ 124,3 bilhões. Já no delivery, foram identificadas 700,6 milhões de transações realizadas por 33,6 milhões de CPFs, gerando R$ 41,4 bilhões em consumo na categoria.
Com escala, dados próprios e inteligência de audiência, o Serasa Ads oferece mais de 500 possibilidades de segmentação, que incluem localização, faixa etária, gênero, classe social, comportamento, situação de adimplência, faixa de Score e afinidades de consumo, como viagens, compras online, alimentação, moda, veículos e seguros. A plataforma também permite a construção de audiências customizadas de acordo com os objetivos de cada campanha.
Comportamento traz novas camadas à segmentação
A presença digital é outro elemento que ajuda a diferenciar os públicos. Entre os 106,4 milhões de CPFs analisados, 24,4 milhões estão classificados com alta presença digital e alto consumo, enquanto 27,2 milhões não apresentam presença digital observada. O cruzamento desses sinais permite identificar oportunidades distintas dentro de uma audiência que, sob uma perspectiva exclusivamente demográfica, poderia parecer homogênea.
A forma de pagamento também adiciona uma camada de inteligência à leitura dos consumidores: 75,5 milhões de CPFs, equivalentes a 71% da audiência, apresentam dois ou mais meios de pagamento observados. Além disso, 58,8 milhões de consumidores, ou 55,2%, apresentam predominância de pagamentos à vista.
Diferentes contextos que permitem qualificar a audiência
Mais do que alcançar um grande volume de pessoas, o Serasa Ads permite adicionar contexto à leitura da audiência. Quem consulta o Score pode estar planejando entender ou melhorar sua saúde financeira; quem negocia uma dívida está em busca de uma solução e pode querer retomar o acesso ao crédito para uma nova compra; quem simula um empréstimo possivelmente está avaliando novas possibilidades; e quem retorna ao ecossistema para acompanhar ofertas e serviços está em outro momento da sua jornada financeira.
“O que diferencia o Serasa Ads é a possibilidade de conectar dados e contextos. Para além de apenas entregar alcance, estamos ajudando as marcas a encontrarem públicos mais aderentes aos seus objetivos. Essa inteligência pode ser aplicada a diferentes segmentos, desde automotivo e varejo, até a viagens e educação. Isso cria uma publicidade mais contextualizada para o consumidor e mais assertiva para o anunciante”, complementa Aline.
A solução contempla diferentes formatos de publicidade como, display, Native e vídeo dentro do ecossistema digital da Serasa e possibilidades de ativação de audiência, de acordo com os canais e formatos disponíveis.
Para conhecer o Serasa Ads, suas soluções e possibilidades para marcas, acesse aqui.
Sobre a Serasa
Com o propósito de revolucionar o acesso ao crédito no Brasil, a Serasa oferece um ecossistema completo voltado para a melhoria da saúde financeira da população por meio de produtos e serviços digitais. Mais informações em www.serasa.com.br e nas redes sociais @Serasa.
Gostou do conteúdo? Acesse nossa home e veja mais.
Acompanhe também nosso perfil nas mídias sociais.
