Pelo terceiro ano consecutivo, a marca leva experiências interativas e demonstrações de superioridade vs percabonato com a nova fórmula de Vanish Oxi Action, que funciona até no ciclo rápido ² e em manchas secas¹
Vanish retorna à Oktoberfest Blumenau entre 7 e 25 de outubro, no Parque Vila Germânica, em Blumenau (SC), para apresentar ao público a nova fórmula de Vanish Oxi Action, que funciona também no ciclo rápido² e em manchas difíceis¹. Pelo terceiro ano consecutivo no evento, a marca transforma a novidade em experiências que combinam entretenimento e demonstração de produto.
A escolha da Oktoberfest como território parte de uma conexão natural com a celebração. Chopp, joelho de porco e outras comidas típicas do evento podem deixar diferentes tipos de manchas nas roupas. O contexto também permite à Vanish apresentar, por meio de uma demonstração comparativa com o percarbonato, a performance de sua nova fórmula, considerando um comportamento comum entre consumidores da região, que recorrem ao ingrediente como alternativa para o tratamento das manchas.
“A Oktoberfest é o palco ideal para mostrar que remover manchas exige mais do que uma única matéria-prima. Com demonstrações ao vivo, queremos evidenciar os diferenciais da nova fórmula de Vanish Oxi Action e reforçar o valor da ciência e da tecnologia por trás de uma solução desenvolvida especificamente para o tratamento de manchas e cuidado com os tecidos”, afirma Ricardo Monteiro, Gerente de Marketing de Vanish.
A nova fórmula ganha vida no estande
Para se conectar de forma autêntica com o universo da Oktoberfest, Vanish adapta sua plataforma de eventos “Vanish Salva Meu Lookinho” para “Vanish Salva Meu Traje”, em uma alusão às roupas típicas que fazem parte da celebração.
No estande, o conceito se desdobra em diferentes experiências. Um dos destaques é o “Modo Ciclo Rápido“, desafio inspirado em uma máquina de lavar, no qual dois participantes competem simultaneamente para completar um percurso em formato de mancha. A dinâmica traduz para a brincadeira um dos principais atributos da nova fórmula: a possibilidade de atuar também em ciclos mais rápidos de lavagem².
O espaço ainda apresenta uma comparação entre Vanish e percarbonato diante de diferentes tipos de manchas, aproximando a demonstração de eficácia de situações reconhecidas pelo público.
A experiência se estende ao coreto da praça central da Oktoberfest. Nos dias 8, 9, 15, 16, 17 e 24 de outubro, a apresentadora Nágella Voss conduz demonstrações ao vivo baseadas no teste oficial da marca.
Em duas mini máquinas de lavar, tecidos iguais recebem as mesmas manchas e passam pelo processo de lavagem: em uma delas, é utilizado Vanish Oxi Action; na outra, percarbonato. A demonstração utiliza óleo de gergelim torrado e molho barbecue, permitindo que o público acompanhe as etapas e visualize o resultado diretamente nos tecidos.
Uma conexão construída com o público do Sul
A participação na Oktoberfest faz parte de uma estratégia mais ampla de regionalização da Vanish, que busca adaptar sua comunicação aos diferentes contextos culturais do país e acompanha uma demanda crescente por marcas que reconheçam as particularidades de cada região. Pesquisa recente aponta que 48% dos brasileiros comprariam mais produtos de marcas que representassem melhor suas regiões e culturas.
“O Sul é um mercado importante para Vanish e, para nós, regionalizar significa entender o que faz sentido para as pessoas de cada lugar. A Oktoberfest é um exemplo de como podemos adaptar nossa comunicação a uma cultura específica sem perder a essência da marca”, afirma Monteiro.
Sobre Vanish
Lançada em 1983 no Reino Unido, Vanish é a marca especialista em tira manchas e cuidados com as roupas da Reckitt Comercial, sendo líder global¹ e nacional² na categoria de remoção de manchas. Seu portfólio inclui produtos em pó, líquido e em barra nas versões Pink, que remove manchas e protege as cores dos tecidos coloridos, e Crystal White, que além de remover manchas, deixa os tecidos brancos ainda mais brancos. Em 2023, o Brasil se tornou o maior mercado de Vanish no mundo¹ e através da participação em eventos com as ativações de “Vanish Salva o Meu Lookinho”, a marca tem se aproximado cada vez mais do consumidor brasileiro, posicionando-se como uma solução eficaz e segura para remover até as manchas mais difíceis*
Mais informações em: Tiktok (@vanishbrasil) e Instagram ( vanish_brasil)
¹ Fonte: NielsenIQ RMS para a categoria de Tratamento de Tecido (definida pela Reckitt Benckiser) para o período de 12 meses que termina 31 de dezembro de 2024 para o mercado varejista total nos seguintes 43 países: Argentina, Austrália, Áustria, Bélgica, Brasil, Canadá, Chile, Colômbia, Croácia, República Checa, Dinamarca, Estónia, França, Alemanha, Grã-Bretanha, Grécia, Hungria, Índia, Indonésia, Irlanda, Itália, Letónia, Lituânia, Malásia, México, Holanda, Nova Zelândia, Noruega, Polónia, Portugal, Roménia, Rússia, Arábia Saudita, Eslováquia, Eslovénia, África do Sul, Espanha, Suécia, Suíça, Tailândia, Turquia, Emirados Árabes Unidos e Estados Unidos da América (Copyright© 2024, NielsenIQ)
²Fonte: NielsenIQ Retail Index Evolution, Full Year 2024, Abrangência Total Brasil, INA + C&C.
Benefícios em condições testadas. Antes de usar, leia as instruções do rótulo.
¹Manchas secas em até 24 horas.
²Como manchas de vinho, suco de uva, café e maquiagem em tecido 100% algodão, seguindo as instruções de uso.
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