Ação da WMcCann simula anúncio de vaga de emprego nas redes para divulgar lançamentos da marca e atrair consumidores às lojas
Para acompanhar o lançamento da linha inédita de produtos em colaboração com os Smurfs, a Kopenhagen apresenta uma campanha focada em conectar a marca a adultos, famílias e fãs da franquia. Criada pela agência WMcCann, a estratégia utiliza o storytelling para integrar os itens do portfólio e o universo dos personagens à rotina dos pontos de venda.
A campanha adota como conceito central a simulação de uma contratação corporativa. A estratégia tem início com a publicação de um anúncio de vaga de trabalho para o cargo de chocolatier, apresentando requisitos que contêm pistas sobre o futuro profissional. Em seguida, a narrativa revela a contratação do Chef Smurf, inserindo o personagem como o responsável pela elaboração das receitas do portfólio.
A comunicação abrange os produtos do licenciamento, que reúne os tabletes Chocolate Branco com Amora Smurfs e Chocolate ao Leite com Framboesa Smurfs, os pouches Crocante Smurfs e Framboesa Smurfs e cinco chaveiros dos Smurfs. O plano inclui ainda as sobremesas da cafeteria Blueshake e Bluesundae, criadas com inspiração no universo da franquia para complementar a coleção.
O objetivo da ação é integrar a presença digital ao ambiente físico, incentivando a participação dos consumidores e a movimentação nas lojas ao longo do período da campanha. Como estratégia, a ação também conta com os criadores de conteúdo Dani Soomin, Cris Paladino e Gui Marques, que fazem parte do squad da marca para amplificar as mensagens do licenciamento.
Para aproximar ainda mais os fãs e famílias da experiência da marca, a campanha contará também com uma ação especial de Meet & Greet com um personagem Smurf em lojas selecionadas de São Paulo (SP) durante o mês de outubro. O personagem estará presente ao longo de uma diária em cada unidade e a agenda inclui passagens pelas lojas Kopenhagen do Shopping Metrô Tucuruvi (09/10), Shopping Aricanduva (10/10), Shopping Bourbon (11/10), Shopping Metrô Tatuapé (12/10), Shopping Plaza Sul (16/10), Shopping Campo Limpo (17/10), Shopping Interlagos (18/10) e Shopping Jardim Sul – Piso Térreo (24/10).
Os produtos licenciados e os itens da cafeteria já estão disponíveis nas lojas físicas de todo o país e no e-commerce da Kopenhagen (Link), com permanência no catálogo até 2027 ou enquanto durarem os estoques.
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