Parceria de longo prazo com ator e piloto inaugura nova fase da comunicação do maior marketplace automotivo do Brasil e foi revelada nas redes sociais após ação que combina mídia exterior, creators e conteúdo digital
A Webmotors anuncia Caio Castro como seu novo embaixador em uma aliança de longo prazo que integra uma nova campanha da marca. A iniciativa reforça a presença da empresa, reconhecida por mais um ano como o maior marketplace automotivo do Brasil pela consultoria de inteligência empresarial AIM Group, em múltiplos momentos da jornada automotiva, desde a compra e venda ao financiamento, assinatura e cuidados com o veículo. A campanha estabelece o conceito de confiança como fio condutor da comunicação e ampliando a percepção do marketplace como uma plataforma completa para comprar, vender, financiar, assinar e cuidar do veículo.
Conhecido por sua trajetória no entretenimento, Caio também possui estreita relação profissional com o automobilismo e vivência no universo de carros, velocidade e performance como piloto da Porsche Cup. A conexão com o território automotivo foi um fator decisivo na escolha do novo porta-voz da marca, que une o alcance de uma personalidade conhecida do grande público e uma relação genuína com o universo dos carros. Essa vivência contribui para uma comunicação baseada em confiança e credibilidade, para além de uma associação puramente aspiracional.
A parceria representa ainda uma mudança na estratégia da companhia no trabalho com talentos. A escolha de Caio como embaixador por nove meses faz parte de uma construção consistente de marca – não de uma ação pontual de visibilidade. “É a primeira vez que a Webmotors estabelece uma relação de longo prazo com uma personalidade, em vez de ativações pontuais. Ao longo dessa colaboração, Caio poderá integrar diversos formatos, conversas e etapas da comunicação com o objetivo de construir uma associação recorrente, chancelando sua referência à nossa marca”, explica a CMO da Webmotors, Natália Spigai.
“Da compra ao cuidado, com confiança” é o conceito central que orientará os variados desdobramentos da campanha, na qual filmes, conteúdos, influência, social e outros pontos de contato devem assumir linguagens próprias de cada canal, mantendo a construção estratégica e posicionando a Webmotors como parceira e guia especialista na jornada automotiva. A proposta de longo prazo acompanha o comportamento do consumidor, que pode levar semanas para avaliar a troca de um carro ou moto e precisa contar com a plataforma presente ao longo desse processo, em diferentes necessidades e pontos de contato.
Uma história que começou antes mesmo do anúncio
A estreia de Caio Castro nas redes sociais da Webmotors foi marcada por um movimento criado para despertar curiosidade antes da divulgação oficial do projeto. Batizada de “Leitura de Futuro Profissional”, a iniciativa colocou a numeróloga e apresentadora Márcia Sensitiva no centro da narrativa e partiu de uma provocação: e se fosse possível prever o próximo passo profissional de Caio?
O enredo ganhou vida nas ruas de São Paulo, entre 28 de setembro e 1º de outubro, com peças de mídia exterior que apresentaram a mensagem “Leitura de Futuro Profissional” acompanhada de uma data e um QR Code. Sem antecipar inicialmente a relação com Caio ou a Webmotors, a comunicação direcionou o público para uma landing page exclusiva por meio da qual Márcia conversou com os visitantes e os convidou a acompanhar os próximos capítulos da trama.
O storytelling continuou nas redes sociais da própria Márcia com materiais relacionados a rumos da carreira, mudanças de rota, novos caminhos e previsões. A ação contou, inclusive, com a participação de perfis como Festa da Firma e Perrengue Chique, que repercutiram a intervenção nas ruas em tom de curiosidade.
Na véspera, em 1º de outubro, Márcia postou em seus stories que foi procurada por uma figura conhecida do público interessada em desvendar seu destino profissional. A identidade do personagem permaneceu em segredo, maximizando a expectativa para a revelação.
O desfecho aconteceu em 2 de outubro. Na leitura do futuro profissional de Caio, surgiram referências à trajetória do ator e ao universo automotivo, como velocidade, motor, novas estradas e rumos inéditos. Até que a previsão finalmente se concretizou e foi anunciado que o artista é o novo embaixador Webmotors, com conteúdo publicado inicialmente no perfil de Márcia, em collab com Caio e a empresa.
A partir disso, a ativação abrirá espaço para uma construção recorrente de “Caio Castro feat. Webmotors” nas redes. A proposta é adaptar o conceito às linguagens e aos comportamentos próprios de cada plataforma, sustentando o mesmo fio condutor de marca ao longo da parceria.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Webmotors
Título: Da compra ao cuidado, com confiança
Direção de criação: Ricardo Falçarella e Arthur Rodrigues
Criação: Ana Maria Gaspar, Alexandre Santiago, Marcus Cardoso, Silvio dos Santos, Roberta Medeiros, Ricardo Napoli, Ana Carolina de Carvalho, Bruna Ferrari, André Luiz e Murillo Lopes
Planejamento: Camila Castilho, Vitor Zavatta, Flávio Teixeira, Muriel Cavalli e Shirley Cerodio
Produtora: WNGZ.pro
Diretor de cena: Matheus Coutinho
Diretor de fotografia: Roberto Riva
Head de atendimento: Fernanda Carvalho
1ª Assistente de direção: Veronica Bondezan
Diretor de produção: Gabriel Angelini e Othon Fiuza (BERIMBOLO)
Assistente de produção: Ynara Queiroz
Edição e montagem: Guilherme Bento
IA artist: Pex Black
Produtor de áudio: Marcelo Guerreiro
Estudio de color: Eclipse Color
Stylist: Daniele Longuine
Make e hair: Rosangela Teixeira Araujo
Dir de arte: Gustavo Miranda
Making off: Allison Valetim, Gustavo Ferreira e Pex Black
Sobre a Webmotors
A Webmotors (www.webmotors.com.br) foi a primeira marca brasileira a inovar na forma de comprar e vender carros e é o principal ecossistema automotivo, que engloba desde a compra, venda e uso do veículo, oferecendo soluções completas para o segmento no Brasil. Fundada em 1995, Webmotors foi pioneira na inovação do marketplace online automotivo e continua a definir o padrão para compra, venda e pesquisa online automotiva.
Em 2002, o Grupo Santander Brasil se juntou à Webmotors como seu principal parceiro e, em abril de 2013, a empresa deu boas-vindas à carsales.com Ltd., que adquiriu uma participação de 30%. Desde então, a empresa de tecnologia australiana contribuiu para a aceleração do crescimento da Webmotors e, em março de 2023, a carsales.com Ltd. aumentou sua participação acionária na Webmotors para 70%. O Santander mantém os outros 30%, além da exclusividade comercial, sendo o parceiro de crédito, seguros e soluções financeiras para transações feitas por meio da plataforma da Webmotors.
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