Com desdobramentos previstos até as festas de fim de ano, campanha coloca em evidência os atributos que ajudam a explicar o lugar da marca na categoria: A Primeira. A Preferida. A Verdadeira. *
Poucas marcas conseguem atravessar gerações e continuar relevantes. Menos ainda conseguem transformar décadas de presença em uma força que permanece atual. É dessa trajetória de mais de 60 anos, mas também do lugar que segue ocupando hoje, que Hellmann’s apresenta “Só a Verdadeira faz história”, sua maior campanha do ano. Criada pela Euphoria Creative, a comunicação seguirá até as festas de fim de ano, com TV aberta, mídia digital, redes sociais, creators e comunicação no ponto de venda, além de novos conteúdos e ativações que serão revelados nos próximos meses.
A Verdadeira maionese é também a preferida*. São essas credenciais que ajudam a entender por que Hellmann’s ocupa um lugar único e na vida dos brasileiros. Enquanto outras marcas disputam espaços e ocasiões, Hellmann’s parte de algo que não se copia nem se improvisa: um vínculo construído ao longo de gerações e que continua se renovando no presente. É nesse encontro entre pioneirismo, preferência e relevância que nasce “Só a Verdadeira faz história”.
“Hellmann’s faz parte da vida dos brasileiros há gerações e ser a maionese preferida* mostra que essa história segue se traduzindo em escolha no presente. Para nós, essa é uma combinação muito poderosa: temos mais de 60 anos de trajetória, mas seguimos construindo relevância todos os dias. ‘Só a Verdadeira faz história’ parte da confiança em quem somos e no lugar que conquistamos, mas também da vontade de continuar surpreendendo e criando novas memórias com os brasileiros”, comenta Rodrigo Latance, Gerente de Marketing de Hellmann’s.
A campanha estreia com um novo filme que transforma diferentes momentos da vida dos brasileiros em uma narrativa musical, embalada por uma paródia de “Vem Quente que Eu Estou Fervendo”. Na produção, um pote de Hellmann’s percorre diferentes cenários e gerações ao longo de várias mesas, conectando pessoas, receitas e histórias que ajudam a contar a presença da marca no Brasil ao longo do tempo. Mais do que cenário, a mesa simboliza o lugar onde famílias se encontram, receitas são compartilhadas, tradições ganham novas versões e outras histórias começam.
Almoços em família, churrascos e encontros entre amigos se sucedem ao ritmo da música até que todos se reúnem em uma grande celebração. O filme encerra com a assinatura “Hellmann’s. A primeira. A preferida. A verdadeira.”*, reunindo atributos que traduzem a superioridade da marca — reconhecimento respaldado por um estudo robusto com consumidores — e reforçando a principal mensagem da campanha: a trajetória de Hellmann’s não fala apenas de onde a marca vem, mas ajuda a explicar a força do lugar que ocupa hoje.
“Partimos de uma verdade que só Hellmann’s pode contar, que são os mais de 60 anos no dia a dia dos brasileiros. Não queríamos revisitar o passado de forma nostálgica, mas mostrar como essa história continua viva. Por isso, buscamos uma linguagem leve e viva, com humor e música, mostrando que a marca segue presente nos encontros e nas memórias de diferentes gerações”, comenta Marcelo Rizério, Co-Founder e CCO da Euphoria Creative.
Uma campanha além do filme
O filme é apenas o começo. “Só a Verdadeira faz história” seguirá ativa nos próximos meses, levando o conceito da campanha para diferentes formatos e pontos de contato com o público. Novas ações e conteúdos vão ampliar a narrativa para outras ocasiões relevantes para Hellmann’s e para os brasileiros.
Nas festas de fim de ano, a campanha ganha um novo momento e se conecta com uma das épocas em que receitas, encontros e tradições familiares ocupam ainda mais espaço à mesa. Os próximos capítulos e novidades serão revelados pela marca ao longo da campanha.
Hellmann’s. Só a verdadeira faz história.
A primeira. A preferida. A verdadeira.*
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* Fonte: Opinion Box Pesquisa S/A – Pesquisa Nacional – 1.170 entrevistas – Homens e mulheres /ABCDE/18+ e Worldpanel by Numerator Painel In Home | Penetração, Share Volume e Valor % | 12 meses acumulados até março/26 | T. Brasil | T. Maionese
Sobre Hellmann’s
Criada em 1913 pelo imigrante alemão Richard Hellmann e sua esposa Margaret Hellmann, Hellmann’s é uma das mais tradicionais marcas de maioneses, ketchups, mostarda e molhos para salada do mundo. Marca Unilever presente na vida dos brasileiros há mais de 60 anos, Hellmann’s é a maionese mais vendida do país e eleita uma das 10 marcas mais amadas pelos brasileiros. Além da verdadeira maionese, a qualidade inconfundível de Hellmann’s está nos demais produtos da marca, como maionese vegana, ketchup, mostarda, molho barbecue e molho para saladas.
Site: https://www.hellmanns.com.br/
Instagram: @hellmannsbr
TikTok: @hellmannsbr
Facebook: @hellmannsbrasil
Assessoria de Imprensa Hellmann’s | Edelman
hellmannsbr@edelman.com | Maria Renaux, Caroline Sargologos e Camily Moreira
Fichas Técnicas
Anunciante: Unilever
Marca: Hellmann’s
Cliente: Carolina Riotto, Thais Nascimento, Rodrigo Latance, Evelyn Gardino, Thais Dalle-Luche, Beatriz Santos, Beatriz Bordini e Pamella Dias.
Euphoria Creative
Produto: Maionese de Pote
Criação: Marcelo Rizério, Bianca Fratus, Pedro Ramos, Ygor Silva e Vinicius Bernardes
Planejamento: Caio Del Manto, Sophia Soares e João Cavalcante
Atendimento: Andressa Fukunaga, Marina Porto, Larissa D’Isep, Wellington Faustino e Henrique Augusto
Data Insights: Tiago Santos
Produção: Cris Almeida e Fabiana Mendes
PRODUÇÃO – Surreal Hotel Arts
Diretor: Carlão Busato
CCO: Carlão Busato
COO: Cris Chacon
Diretora Executiva: Milena Trindade
Head de Produção: Mafe Cicaroni
Head de Criação: Bruno Cerqueira
Head de Pós-produção: Carol Fernandes
Line Producer: Gabriel Sidorenko A
ssistente Executiva: Júlia Fontes
Atendimento de pós: Tais Sanches
Coordenação de Produção: Bruna Brito e Gabriel Rufino
Diretor criativo: Luis Michelazzo
Núcleo de criação e pesquisa: Sol Ômigra e Letícia Pontes.
Trainee de direção: Rosa Morbach
Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos
Assistente de montagem: Igor Luiz
ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento
Controller: Shyrley Menezes
Aprendiz PIPPA: Leticia Reidler
Montador: Jon Kadocsa
Finalizador: Bruna de La Fuente
Pós-Produção: AIR+Atomo
Cor: Bleach
Direção de fotografia: Fe Oliveira
1ª. Ass. Direção: Rodrigo Fragata
2ª. Ass. Direção: Mariana Rosha
Direção de Arte: Camila Kogut
Assistente de Direção de arte: André Gosmma
Produção de arte: Felipe Dias
Produção de objetos: Gislaine Leal
Assistente produção de objeto: Julia Rocha
Direção de produção: Nani Matias
Produção: Kayane Cabral
Assistência de produção: Adriana Assis e Kayelle Cabral
Figurinista: Ana Cardoso
Assistentes de figurino: Taciane Duarte e Maria Tereza
Maquiador: Amanda Andrade
Produção de Casting: Guilherme Koch
Produção de locação: Daniane Almeida 1
Culinarista Principal: Candida Food Stylist
Culinarista: Danielo Garramone
Still: Diego Cagnato
Efeitista: Rodrigo Bernardi
Coordenação Musical: Sequel Sounds
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo e Tiago Lins
Direção Executiva: Lu Fernandes
Line Producer: Karina Amabile
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de Produção: juliana Pontes e Pablo Homem de Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
PRODUTORA MIXAGEM: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Tuco Barini, Alan Lima e Ricardo Bertran
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
Coordenação: Larissa Durante e Douglas Freitas
BR Media Group
Comercial:
Karina Olaia | Diretora Comercial
Soraya Sobral | Gerente Comercial
Ygor Feitosa | Analista Comercial
Maria Cecilia Zanoni I Assistente Comercial
Operações:
Ingrid Alves | Diretora de Atendimento
Juliana Salgueiro | Gerente de Atendimento
Matheus Carvalho | Analista de Atendimento Pleno
Ingrid Glovackis | Analista de Atendimento Junior
Planejamento:
Jamille Faziali | Diretora de Planejamento Estratégico
Yolanda Amorim | Gerente de Estratégia
Rebeca Porto | Especialista de Estratégia
Beatriz Machado | Especialista de Estratégia
Content:
Leticia Prada | Head de Conteúdo
Nicole Holanda | Analista de Conteúdo Sênior
Matheus Arrais | Analista de Conteúdo Júnior
Buena Onda
Head de Operações: Marina Tomaz
Head de Conteúdo: Gabriela Duarte
Gerente de Projetos: Carolina Becker e Rafaela Baum
Estrategista: Gabriela Brito
Redação: Carolina Medeiros
Gestão de Comunidade: Maíra Pinheiro e Vytor Grecco Ferreira
Direção de Arte e Motion: Kevyann Rodrigues, Milena Luchini e Isabela Nogueira
Diretora de Conteúdo: Bibiana Saldanha
Diretora de Estratégia: Renata Guerra
Diretora de Operações: Claudia Schneider
Diretor de Financeiro: Lucas Valério
Diretor de Criação: Maurício Oliveira
Diretor Audiovisual: Mark Daniel
Cadastra
Business & Strategy:
Roberta Lopes – Diretor
Mayara Carrera – Gerente
Raphaela Monteiro – Analista de PO
Fernanda Bueno – Account Strategy
Pedro José Pires – Analista de Mídia
Edelman Brasil
Vice-Presidente de Consumo: Flávia Janotti Novaes
Diretora de Consumo: Daniela Fernandes
Especialistas em Comunicação para Marcas: Caroline Sargologos, Maria Renaux e Camily Moreira
Estratégia: Marina Kist
Initiative
Diretora Geral: Ana Raquel
Diretor de Operações : Thiago Segundo
Diretor de Planejamento: Gabriel Esposito
Gerente de Planejamento: Nadja Amui
Diretor de Midia: Rodolfo Peixinho
Diretora de Midia: Tais Salvi
Gerente de Midia: Pietro Mello
Supervisor de Midia: Ana Carolina Scognamillo
Planejadora de Midia: Shayenni Matos
Coordenador de Midia: Matheus Rocha
Diretora de programática: Mayra Leonel
Gerente de programática: Henrique Fermino
Gerente de programática: Carla Cravo
Coordenadora de programática: Aline Souza
Gerente de Mídia Search: Ruda Rocha
Supervisora de Mídia Search: Milena Borderes
Coordenadora de Mídia Search: Carolina Damascena
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