Rexona se conecta aos suores das personagens de ‘Quem Ama Cuida’
‘Quem Ama Cuida’, novela das nove da TV Globo, recebe, pela primeira vez, uma ação de conteúdo de Rexona protagonizada por Adriana (Letícia Colin), Nancy (Jeniffer Nascimento) e Lyris (Pri Helena), personagens que mantêm uma relação de amizade e cumplicidade ao longo da trama. A presença da marca acontece de forma orgânica durante um momento entre as três amigas e reforça a conexão de Rexona com o universo feminino e com os desafios que fazem parte da jornada das mulheres.
A ação acontece em um momento em que Rexona amplia seu diálogo com o público feminino e coloca no centro da sua comunicação os “suores invisíveis”, que vão muito além do suor necessariamente visível e acompanham a rotina feminina: o suor da pressão, da correria, do frio na barriga e de encarar uma situação difícil. E, para Rexona, todos eles têm algo em comum: ficam mais leves quando existe alguém que nunca te abandona ao lado. Durante a inserção, a marca apresenta o conceito “Juntas para Qualquer Suor”, reforçando, de maneira leve e genuína, a mensagem que acompanha a marca em sua nova fase: estar junto também é importante para enfrentar qualquer suor.
“Os ‘suores invisíveis’ são inerentes à vida das mulheres e aparecem em situações que nem sempre são percebidas por quem está ao nosso redor, como a exaustão por precisar dar conta de tudo. É desse olhar que nasce o novo movimento da marca, que busca reconhecer os desafios que atravessam a nossa jornada, além de lembrar que não precisamos encará-los sozinhas”, explica Andreza Graner, Diretora de Marketing de Desodorantes na Unilever. “Levar essa conversa para uma novela como ‘Quem Ama Cuida’, que traz essa trama que ressalta o protagonismo feminino e a potência da cumplicidade entre as mulheres, é uma forma de validar algumas dessas experiências que são tão familiares para tantas de nós”, completa a executiva.
Sobre Rexona
Lançada no Brasil em 1967, Rexona, líder no mercado brasileiro de antitranspirantes, tem consolidado sua presença por meio de constantes inovações em formulações e embalagens. Hoje, a marca oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores por meio das linhas Rexona 72 horas, Rexona Clinical e Rexona All Body.
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