Marca de drinques prontos da Ambev reúne Pedro Sampaio, MU540, Lunna Montty, Deepkapz e Rafa Militão em série de apresentações, com um novo lançamento por semana no YouTube ao longo de outubro
Tem rolê que acontece inteiro dentro de casa. É na sala, no quarto, na cozinha ou enquanto alguém termina de se arrumar que os amigos se encontram, escolhem a música, conversam e começam a construir as histórias da noite. Para muita gente, o esquenta já ganhou dinâmica, códigos e experiências próprias: é um momento de encontro e diversão que não precisa do que vem depois para fazer sentido.
Foi olhando para esse comportamento que Beats passou a aprofundar sua presença nessa ocasião de consumo. A marca identificou ali uma oportunidade de construir uma plataforma própria, conectando música, conteúdo e entretenimento a um ritual que já faz parte da forma como seu público se diverte. É dessa leitura que nasce o Beats Esquenta Fest, projeto pensado exclusivamente para dar trilha sonora a esses encontros.
A própria criação do formato parte da maneira como os esquentas acontecem. Os sets foram levados para dentro de uma casa, transformando sala, quarto e outros cômodos em palco e trazendo para o projeto a proximidade, a espontaneidade e a intimidade que fazem parte desse ritual. Pedro Sampaio, MU540, Lunna Montty, Deepkapz e Rafa Militão comandam uma série de apresentações inéditas que chegarão ao canal de Beats no YouTube ao longo de outubro.
“No Beats Esquenta Fest, a gente pôde brincar com essa ideia e criar um set pensado para uma situação que todo mundo conhece, mas apresentada de um jeito diferente e com a nossa identidade. É muito especial poder dividir esse projeto com DJs que têm identidades tão próprias e, juntos, mostrar a diversidade e da criatividade da nossa cena”, diz Pedro Sampaio, DJ e co-criador do Beats Esquenta Fest.
Os artistas representam diferentes sonoridades e movimentos que vêm ocupando pistas, festas e encontros pelo país, transitando por universos como funk, música eletrônica e outras vertentes da cultura de pista. Mais do que reunir nomes em um lineup, o Beats Esquenta Fest coloca diferentes cenas em diálogo e cria um novo espaço para artistas que ajudam a construir a trilha sonora de uma nova geração.
Uma geração que ainda quer viver o rolê junto
Para entender melhor como os jovens adultos vivem seus momentos de diversão e socialização, Beats ouviu 1.000 brasileiros por meio da plataforma Toluna, divididos entre 500 jovens da Gen Z, de 18 a 24 anos, e 500 pessoas de outras gerações. Os dois grupos responderam às mesmas perguntas, em um formato espelho que permitiu comparar a percepção de quem observa essa geração com a maneira como os próprios jovens se enxergam. Entre os principais achados, 70% da Gen Z afirmam valorizar mais as interações presenciais do que as virtuais, 57% dizem que costumam dançar em festas e 79% não se reconhecem na ideia de que dançam mais para produzir conteúdo do que para curtir o momento. Os dados reforçam que, apesar dos estereótipos associados a uma geração hiperconectada, estar junto, ouvir música e compartilhar experiências presencialmente seguem sendo partes importantes da forma como esses jovens adultos se divertem.
Quando o esquenta já é o rolê
O Beats Esquenta Fest nasce de uma leitura sobre como os momentos de diversão vêm mudando. Se antes o esquenta podia ser visto apenas como a preparação para a festa, hoje ele ganhou dinâmica, códigos e experiências próprias. A música escolhida pelo grupo, os encontros, as conversas e a expectativa pelo que ainda pode acontecer passaram a fazer parte central da noite.
“O que aprendemos ouvindo essa geração é que o jovem continua querendo encontrar os amigos, ouvir música e se divertir presencialmente, mas o jeito de viver esse rolê mudou. Muitas vezes, reunir a galera em casa já é o programa oficial do fim de semana, ganhando uma importância muito maior dentro dessa experiência, transformando o Esquenta no próprio rolê. Beats vem trabalhando esse território de forma consistente há três anos e, nessa jornada, fomos entendendo cada vez melhor os códigos e as oportunidades desse momento. O Beats Esquenta Fest é uma evolução desse trabalho: usamos música e conteúdo para entregar algo que faça sentido para essa ocasião de consumo, reunindo artistas e sets inéditos em uma programação que agora também ganha escala no YouTube”, afirma Mariana Porto, diretora de Marketing de Beats.
A iniciativa reforça uma característica que acompanha a trajetória de Beats: olhar para mudanças de comportamento e transformá-las em novas formas de se conectar com a cultura. Ao longo dos anos, a marca construiu uma relação próxima com a música e com alguns dos principais momentos de entretenimento do país. Com o Beats Esquenta Fest, essa conexão ganha um novo formato, colocando o conteúdo e os próprios artistas no centro da experiência.
“A música, para mim, sempre teve esse poder de transformar completamente a energia de um lugar. Ela consegue mudar o clima, aproximar as pessoas e fazer com que, de repente, todo mundo esteja vivendo a mesma sensação. É muito interessante como uma música pode ser o ponto de partida para uma noite inteira. No esquenta, isso acontece muito. Você começa com uma música, alguém coloca outra, todo mundo vai entrando no clima e, quando você percebe, a festa já começou ali. Como DJ, eu gosto justamente dessa liberdade de sentir o momento, misturar ritmos e surpreender quem está ouvindo”, afirma Pedro Sampaio DJ e co-criador do Beats Esquenta Fest.
Ao combinar música, conteúdo audiovisual, mídia e entretenimento, Beats amplia sua atuação como plataforma para artistas e reforça a busca por formatos inovadores de conexão com o público. O projeto Beats Esquenta Fest foi criado pela Wieden+Kennedy e conta com estratégia de comunicação e PR desenvolvida pela InPress Porter Novelli.
O primeiro set do Beats Esquenta Fest estreia em 9 de outubro, no canal de Beats no YouTube, com o artista responsável pela apresentação revelado apenas no dia do lançamento. A partir daí, um novo set será apresentado a cada semana ao longo do mês, mantendo viva a provocação que inspira o projeto: o esquenta já é o rolê.
Sobre a Ambev
Sonhamos grande por um futuro com mais brindes. Esse é o nosso propósito. Mais do que uma empresa brasileira com operações em 18 países, somos uma companhia com um portfólio diversificado que ajuda a conectar pessoas e impulsiona o crescimento em todo o ecossistema. Isso inclui iniciativas como o BEES, nossa plataforma projetada para parceiros do varejo, e o Zé Delivery, um aplicativo de entrega de bebidas disponível em mais de 850 cidades.
No Brasil, temos uma equipe de mais de 24 mil pessoas que compartilham a paixão por produzir bebidas e por fazer parte dos momentos de celebração e conexão que mais importam aos brasileiros. Nossa cultura incentiva a experimentação, a inovação e o desenvolvimento de soluções que geram valor para consumidores, clientes e parceiros.
Estamos comprometidos em construir marcas que resistam ao teste do tempo e em produzir bebidas com os mais altos padrões de qualidade e excelência. Acreditamos que a cerveja deve ser apreciada com responsabilidade, e é por isso que promovemos o consumo responsável por meio de iniciativas, parcerias e campanhas baseadas em evidências. Também trabalhamos para oferecer aos consumidores opções equilibradas para diferentes ocasiões e estilos de vida, expandindo nosso portfólio e investindo em soluções que atendam às diversas preferências e momentos de consumo dos brasileiros.
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