Secret Sessions reúne integrantes da comunidade em uma produção profissional ao lado de Niina e conecta escuta, conteúdo e lançamentos do portfólio
Em um mercado em que marcas de beleza investem milhões para falar para a consumidora, Eudora Niina Secrets decide falar com ela. Para marcar o maior desconto do ano, a marca promoveu o Secret Sessions, experiência que levou sete integrantes da sua comunidade para os bastidores de uma produção profissional ao lado de Niina Secrets, transformando a audiência em parte ativa da narrativa comercial.
Selecionadas a partir de uma convocação feita no canal de transmissão de Niina, as participantes viveram uma experiência que combinou conteúdo, beleza e acesso antecipado às novidades do portfólio. Durante a diária de shooting, elas experimentaram os lançamentos, participaram da produção dos conteúdos e conheceram, em primeira mão, produtos que chegam ao mercado.
Mais do que uma ação pontual, a iniciativa traduziu para a comunicação uma característica que acompanha a construção de Eudora Niina Secrets: a proximidade e a escuta de sua comunidade. Essa relação, que já influencia decisões de produto, também ganhou espaço na frente das câmeras, transformando consumidoras de audiência em parte ativa da narrativa. Às vésperas de um dos principais momentos comerciais do ano para a marca, o movimento conectou produto, conteúdo e experiência presencial em uma mesma estratégia, ampliando o papel da comunidade na construção de seus próximos capítulo.
“Eu gosto muito de ouvir o que elas estão usando, o que amam, o que sentem falta e quais novidades querem ver. Essa troca sempre fez parte da minha relação com a comunidade e, para mim, é muito especial poder levar isso também para dentro da campanha. Ver algumas das Secretas ocupando o set, vivendo esse momento comigo e conhecendo os novos produtos em primeira mão é uma forma de celebrar quem acompanha a nossa história de tão perto. Quero que elas se enxerguem cada vez mais na marca e sintam que também fazem parte desses momentos especiais”, comenta Niina.
A Secret Sessions aconteceu em um momento de renovação do portfólio de maquiagem de Eudora Niina Secrets, marcado pela evolução do corretivo, que passa a integrar a linha Daily Tint, além da presença da Base Daily Tint, do Overnight Sérum e do Kit Pocket Secrets de Mini Pincéis, ambos em versão travel size. O período também marca o retorno da Palette Luminous ao portfólio, atendendo a pedidos recorrentes da comunidade, em suas duas versões.
A retomada da Luminous reforça como essa relação se traduz em decisões concretas da marca. Ao longo da trajetória de Eudora Niina Secrets, os aprendizados vindos da comunidade ajudam a identificar desejos, necessidades e oportunidades para o portfólio, em um processo que combina desenvolvimento de produtos e diálogo contínuo com as consumidoras.
Agora, essa mesma lógica também chegou à comunicação. Os registros da Secret Sessions serão desdobrados em diferentes conteúdos para os canais da marca, incorporando as participantes à narrativa visual da nova campanha e ampliando a presença de diferentes rostos e histórias dentro da comunicação de Eudora Niina Secrets.
“Construir relevância em beleza exige trocar o alcance passivo pelo pertencimento. A Secret Sessions materializa a proximidade que sempre guiou Eudora Niina Secrets, trazendo a consumidora para um ambiente normalmente restrito aos bastidores de marca”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Comunicação de Eudora. “Ao colocá-las no set, não estamos apenas lançando produtos, mas validando nosso portfólio com quem de fato constrói a história da marca conosco”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Comunicação de Eudora.
FICHA TÉCNICA
Fotografia: Larissa Fernandes
Styling: Ana Ferraz
Cenografia: Calcita Studio
Beauty: Rafa Capello
Captação: Monteiro Produtora
Agência: MESSS
EUDORA
Gerente de Branding & Comunicação: Camila Bombonato Magno Budicin
Redes Sociais: Carla Olielo Giraldelli
Relações Públicas: Victória Cremonesi
Sobre EUDORA
No mercado desde 2011, EUDORA tem como principal missão ser espelho das mulheres que são protagonistas das próprias vidas e correm atrás de seus sonhos. A marca reforça e valoriza que cada pessoa se reconheça como especial e singular, porque o brilho de cada uma é único. O glamour, a sofisticação e a qualidade dos produtos se destacam em categorias como maquiagem, perfumaria, cabelos, corpo, banho, cuidados faciais e infantis. Hoje, a marca conta com um portfólio de mais de 600 SKUs. Presente em todo o território nacional, Eudora chega até os consumidores por meio de representantes, e-commerce, farmácias e perfumarias, entregando experiências e sensações únicas em produtos de alta performance.
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