Marca do Grupo HEINEKEN aposta no humor e em elementos da cultura popular para ampliar a visibilidade e estimular a experimentação de FYS
Se tem sabor, 50% menos açúcar, e tudo para chegar ao topo, por que FYS, refrigerante do Grupo HEINEKEN, ainda não é o refrigerante nº 1? Para responder a pergunta, a marca chamou a Márcia Sensitiva. Inspirada no humor, FYS apresenta sua nova ação que brinca com a ideia de que um “encosto” estaria impedindo a marca de alcançar todo o seu potencial e transforma essa provocação em uma história divertida protagonizada pela Márcia.
É essa história que FYS apresenta em seu novo filme (assista aqui), criado pela AlmapBBDO. No vídeo, Márcia Sensitiva identifica o “encosto” que estaria impedindo o refrigerante de chegar ao topo e faz uma limpeza nada convencional: toma todo o conteúdo da lata para deixá-lo “mais leve” e, assim, ajudá-lo a chegar no potencial máximo.
A partir daí, FYS lança a campanha e leva a brincadeira para as redes sociais, colocando nas latas um adesivo que simula um esparadrapo cobrindo o umbigo, em referência à crença popular de que manter a região protegida impediria a entrada de energias negativas no corpo.
“FYS sempre busca uma forma leve e divertida de se conectar com as pessoas. Após Kerline e Karol Konka, foi a vez de nos juntarmos com a Márcia de uma maneira descontraída, e assim brincar com a ideia de que, às vezes, pode existir algo atrapalhando para alcançarmos nosso potencial máximo”, comenta Isabela Nascimento, gerente de marketing da marca FYS, do Grupo HEINEKEN.
Ficha Técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Grupo HEINEKEN
Cliente: FYS
Campanha: Operação Desencosto
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de criação: Eduardo Vares e Rodrigo Visconti
Criação: André Uenojo e Thiago Botini
COO: Rafaela Alves
Vice-presidente de Atendimento e Negócios: Carol Escorel
Atendimento: Marcelo Porto, Fernanda Siqueira e Bruno Rodrigues
Conteúdo: Gabriela de Almeida Lima e Wester Firayama Ferreira
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Rafael de Andrade, Silvia Mello, Jorge Rosas, Rafael Guimarães, Allyson Souza, Victor Ilana
Agências de Imprensa (Agência Lema +): Leandro Matulja, Letícia Zioni, Guilherme Maia, Lucila Zioni, Carolina Castelo, Kim Klingelhoefer, Luís Dolci, Carla Farias, Carolina Barmakian
Agência de Influência (BR Media): André Félix, Peter Timko, Pedro Dorta, Rafael Budni, Gustavo Candido, Rafaela Sgariboldi, Bianca Chagas, Larissa Souza, Lucas Holanda, Giovanna Caldano, Eduardo Grossman, Letícia Prada, Marcus Roig, Carolina Pirillo
Agência de estratégia e performance de mídia digital (DENTSU): Mayta Barbosa, Daniela Ferro, Rafael Morato, Vinicius Guerrera, Nathalia Vieira e Leideane Diniz
Produção: BR Studios e IFAZ
Direção: Larissa Vaiano e Rica Pascoal (“Os Laica”)
Assistente de direção: Maria Eduarda Veggian
Coordenadora de Produção: Antonia Menezes
Produtora Geral: Marcela Freitas
Produtora: Barbara Ortiz
Assistente de Produção: Andrea Ramos
Direção de Fotografia: Rica Pascoal
Assistente de Câmera: Laís Cipriano
Gaffer: Caue Gruber
Assistente de maquinaria: Eloi Fagundes
Assistente de maquinaria: Thammy Cabral
Assistente de elétrica: Tatiane Ursulino
TP: Lucas Ferreira
Som Direto: Maria de Paiva
Making Of: Guilherme Honorato
Técnico de Estúdio: Plínio Rozani
Direção de Arte – Cuca Rivani
Assistente Direção de Arte – Jessica Dias
Contrarregra – Márcio Roberto (Parafina)
Assistente de Contrarregra – Gabriel Gimenes
Maquiadora: Mariana Yanaguizawa
Figuração: Agência Play BR
Catering: Arca Eventos
Serviços Gerais: AL Facilities Group
Coordenadora de pós: Mayã Guimarães
Edição: Rhay Salina e Well Marques
Atendimento BR Studios: Marjorie Burjato
Aprovação cliente: Cecília Mondino, Bruno Piccirello, Isabela Nascimento, Rebeca Damas, Paula Cury, Antônia Mason, Maria Rivas, Klesley Alves, Fabricio Sirena.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash’D, Mamba Water e Baer-Mate.
A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no LinkedIn e Instagram (@grupoheinekenbr).
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