Projeto tem o objetivo de entregar orientações práticas para que a comunicação atue como uma conexão estratégica para a construção de marcas mais relevantes e conectadas de forma genuína às pessoas
Empresa brasileira de beleza mais premiada em Cannes*, o Grupo Boticário está com inscrições abertas para a 1ª edição do Curso de Comunicação Inclusiva para Sociedade e Negócios. Desenvolvida em parceria com a Escola Britânica de Artes Criativas & Tecnologia (EBAC), a formação online e 100% gratuita foi criada para ampliar o repertório de profissionais e estudantes do mercado criativo e oferecer ferramentas práticas para a construção de comunicações mais inclusivas, acessíveis e conectadas à diversidade da população brasileira. A proposta é mostrar como diferentes perspectivas podem ampliar a criatividade, fortalecer a conexão com consumidores e contribuir para a construção de marcas mais conectadas com diferentes públicos.
Com carga horária de nove horas, o curso reflete um movimento de dentro para fora do Grupo Boticário: o projeto nasceu de uma oportunidade interna de fortalecer as competências dos próprios criativos da empresa e, agora, ganha escala e passa a ser oferecido à sociedade. Aberto ao público em geral, mas com foco em profissionais e estudantes de publicidade, marketing, relações públicas, comunicação e áreas correlatas de todo o país, a iniciativa tem o objetivo de desenvolver repertório e competências técnicas para que esses profissionais consigam construir comunicações ainda mais qualificadas, representativas, assertivas e conectadas com a pluralidade do consumo brasileiro. Ao compartilhar esse conteúdo com toda a cadeia criativa, o Grupo reforça que também está em uma jornada contínua de aprendizado e evolução, apostando na colaboração para transformar o mercado.
“A comunicação atinge sua potência máxima e ganha ainda mais relevância quando dialoga de forma genuína com a pluralidade do Brasil. Quando trazemos as pessoas para o centro do processo criativo, abrimos espaço para soluções muito mais inovadoras e conectadas à realidade dos consumidores. Lançamos esse curso para compartilhar o repertório técnico que estamos desenvolvendo dentro de casa, mostrando que o olhar atencioso para as pessoas é um dos maiores combustíveis para construirmos, junto com todo o ecossistema criativo, marcas cada vez mais relevantes e próximas das pessoas”, explica Marcela De Masi, diretora executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
*levantamento realizado com base nos dados oficiais do Festival de Cannes no período de 2020 a 2026
De quem constrói campanhas com propósito para quem tem o desafio de criá-las
Para assegurar a profundidade e a aplicabilidade no mercado de comunicação, a capacitação une o método de ensino da EBAC com a experiência de quase 50 anos do Grupo Boticário. O curso, formatado com uma estética de laboratório de inovação e dividido em cinco módulos de 28 aulas, oferece um conteúdo amplo e prático sobre a construção de uma comunicação com maior impacto positivo para a sociedade e negócios. Ao longo da formação, os participantes aprendem a reconhecer vieses, considerar diferentes perspectivas e contextos na construção de campanhas e avaliar palavras, imagens, narrativas, formatos e canais a partir de uma percepção mais atenta à diversidade dos consumidores. O curso também apresenta recursos e boas práticas de acessibilidade aplicados à comunicação, como legendas, Janela de Libras, audiodescrição em redes sociais, linguagem simples e escolhas de design que favoreçam contraste e legibilidade, além da compatibilidade de páginas com leitores de tela. A proposta é transformar esse repertório em critérios e ferramentas aplicáveis ao dia a dia, contribuindo para comunicações mais relevantes, representativas e conectadas às pessoas.
“Na EBAC, acreditamos que a pauta da diversidade só gera transformação real quando sai do campo teórico para impactar a indústria e, sobretudo, a sociedade. A nossa parceria com o Grupo Boticário é estratégica justamente por isso: unimos a vivência de uma das marcas mais influentes do país à nossa metodologia de ensino prático para garantir que a formação não seja um discurso vazio. Queremos entregar repertório técnico e ferramentas concretas para que profissionais, estudantes e o público em geral saibam exatamente como aplicar a inclusão em suas rotinas,” destaca o CEO da EBAC, Gustavo Trivellato Passos.
Além do corpo docente de especialistas da EBAC, o curso conta com a expertise direta dos executivos que lideram a estratégia do Grupo Boticário no dia a dia. Marcela de Masi e Luis Meyer (diretor de ESG do Grupo Boticário) conduzem aulas exclusivas no projeto. A formação também conta com Rony Santos, gerente sênior de ESG Diversidade, que apresenta um módulo completo sobre o tema e Isabella Becker, diretora de GRC e Privacidade, abordando sobre a importância do uso de IA de forma responsável na comunicação.
“O Grupo Boticário já tem uma experiência grande em levar oportunidades por meio da capacitação e do empreendedorismo na atuação de nosso Instituto. Esta parceria com a EBAC nos permite continuar indo além, e traduz nosso compromisso em mover o ponteiro também no ecossistema criativo. A diversidade é uma alavanca poderosa de inovação e de negócios. Integrar inclusão e coerência na comunicação deixou de ser um diferencial: é uma competência essencial para mitigar riscos, se conectar com todo público consumidor e fortalecer a competitividade das marcas.”, ressalta Luis Meyer, diretor de ESG do Grupo Boticário.
Ao término das aulas, os participantes recebem um certificado emitido pela EBAC. As inscrições já estão disponíveis e podem ser realizadas no link: https://ebaconline.com.br/comunicacao-inclusiva
Serviço: Curso de Comunicação Inclusiva para Sociedade e Negócios
- Público-alvo: Profissionais e estudantes de publicidade, marketing e comunicação (aberto ao público geral interessado no tema)
- Formato: Online, com 28 aulas gravadas (9h de duração) e emissão de certificado
- Inscrições: https://ebaconline.com.br/comunicacao-inclusiva
- Gratuito
Jornada ESG Diversidade & Inclusão (D&I)
Para o Grupo Boticário, a agenda ESG vai além da responsabilidade corporativa. É uma ferramenta de gestão para organizar e mensurar o que já faz parte de seu DNA: o compromisso de fazer as coisas do jeito certo. Na companhia, a Diversidade e Inclusão é tratada como um vetor transversal de inovação, estruturado em cinco pilares: pessoas, produtos, cadeia de valor, território de marca e comunicação. Neste último, a premissa do Grupo é liderar pelo exemplo, assegurando campanhas cada vez mais acessíveis, livres de estereótipos e que reflitam a diversidade do Brasil.
Historicamente, o Grupo tem transformado o compromisso com a inclusão em resultados tangíveis. Na frente de produtos, a empresa lidera a Comunidade Beleza Livre, plataforma de codesenvolvimento que já resultou, desde 2022, em mais de 80 projetos co-criados com consumidores diversos, ampliando ainda mais seu portfólio de forma conectada às boas práticas de design universal e conexão com as características do público consumidor brasileiro. Já na comunicação corporativa e de marcas, o foco é promover campanhas acessíveis e livres de estereótipos, ampliando a padronização no uso de ferramentas de acessibilidade, como audiodescrição, Libras e legendas. Para saber mais detalhes sobre a agenda, acesse o Relato Integrado ESG 2025 no link: https://www.grupoboticario.com.br/relatorios-esg/
Sobre Grupo Boticário
O Grupo Boticário é uma empresa brasileira presente em mais de 40 países e é líder do setor de beleza no Brasil, segundo a Nielsen*. É dono das marcas O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice?, Vult, O.U.i, TRUSS, Au.migos Pets e do marketplace Beleza na Web, além de atuar com produtos licenciados como Australian Gold, Bio Oil e Pampers. Essa interação entre diferentes marcas, ativos, plataformas, rede de franqueados, representantes, distribuidores, varejistas, sellers e fornecedores formam o ecossistema de beleza do Grupo Boticário que oferece, ainda, soluções digitais de gestão de negócio para o varejo brasileiro por meio de sua fintech Mooz. São mais de 20 mil colaboradores diretos, com quase 4 mil lojas em operação. O Boticário, marca primogênita do grupo, é reconhecido como o maior varejo de beleza do mundo pelo estudo global da Euromonitor, consolidando quase cinco décadas de trajetória marcada por inovação e proximidade com o consumidor.
Pautada por uma atuação responsável com o planeta, a sociedade e os consumidores, a empresa tem o ESG embutido em seu modelo de negócios. Até 2030, o Grupo prevê ampliar o impacto positivo para a sociedade por meio da sua jornada ESG pautada em fazer o certo, que reúne compromissos voltados para as dimensões humanas, ambientais e nossos processos produtivos.
A história do Grupo Boticário começou em 1977 em uma pequena farmácia de manipulação no Paraná e hoje agrega laboratório, fábrica, inovação, tecnologia, logística, marketing e varejo, em um ecossistema formado por parceiros e fornecedores e uma operação de 200 mil pontos de venda não proprietários, sendo 160 mil na frente B2B (farmácias, perfumarias, lojas de departamento e redes alimentares) e 40 mil salões de beleza atendidos pela operação B2P (Business to Professional). A empresa atua ainda nas frentes ambientais, sociais e culturais e conta também com a atuação da Fundação Grupo Boticário e do Instituto Grupo Boticário. Conheça mais em www.grupoboticario.com.br.
*Pesquisa Homescan NielsenIQ, realizada presencialmente em domicílios urbanos brasileiros, cobrindo cerca de 90% do potencial de consumo do país em 2025.
Sobre EBAC
A Escola Britânica de Artes Criativas & Tecnologia (EBAC) é uma instituição de ensino inovadora que oferece cursos online, programas de pós-graduação e especialização. Nos anos de 2021, 2022, 2023 e 2024, foi reconhecida pela HolonIQ como uma das 100 edtechs mais promissoras da América Latina.
Com um corpo docente formado por profissionais de excelência, que atuam no mercado do Brasil e Latam, a EBAC oferece um novo modelo de ensino das disciplinas que envolvem criatividade, tecnologia, marketing, audiovisual e negócios, contribuindo para preparar profissionais e futuros profissionais para tomar decisões mais conscientes, relevantes e conectadas à pluralidade dos públicos.
Gostou do conteúdo? Acesse nossa home e veja mais.
Acompanhe também nosso perfil nas mídias sociais.
