Neste Rock in Rio, a Volkswagen do Brasil conta com estandes no Palco Mundo, Rota 85 e Cidade da Música, além de ativações móveis no gramado.
Patrocinadora oficial do Rock in Rio pela 6ª vez, a Volkswagen do Brasil convida todo o público do maior festival de música e entretenimento do mundo a participar de suas ativações incríveis e conferir suas ações ESG. O Rock in Rio Brasil 2026 começou hoje (4/9) e seguirá nos dias 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro na Cidade do Rock, localizada no Parque Olímpico do Rio de Janeiro (RJ).
Neste Rock in Rio, a Volkswagen conta com espaços no Palco Mundo, Rota 85 e Cidade da Música, além de ativações móveis no gramado.
“O Rock in Rio é uma plataforma estratégica para a Volkswagen porque reúne tudo o que acreditamos como marca: inovação, emoção, conexão com as pessoas e experiências memoráveis. Nesta edição, ampliamos nossa presença com ativações que unem entretenimento, tecnologia e mobilidade, trazendo interações inéditas com nossos modelos Tukan, T‑Cross Rock in Rio, Golf GTI e Tera. Assim, conectamos duas grandes paixões dos brasileiros: carros e música, fortalecendo a nossa conexão com a cultura e com milhões de brasileiros”, afirma Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.
Tukan e T‑Cross Rock in Rio são as estrelas do estande VW no Palco Mundo
No Palco Mundo está localizado o estande principal da Volkswagen do Brasil, que traz a picape inédita Tukan como tema central. Após ter seu design externo revelado na Festa do Peão de Barretos, em agosto, a Tukan faz um convite ao público do Rock in Rio para viver uma aventura no ritmo da liberdade, com as melhores versões de você. A Tukan chegará ao mercado brasileiro no primeiro semestre de 2027.
No estande, o público pode participar da ativação com a Tukan, tirando foto Gif com a picape e escolhendo uma trilha sonora para compor sua imagem em movimento. O Gif personalizado é gerado automaticamente e adiciona diferentes cenários com ajuda de IA, transformando o conteúdo em uma verdadeira aventura. Os participantes ganham de brinde um “Tukaninho”, um tucano de pelúcia – ave que inspira o nome Tukan – em estilo “agarradinho”, para fazer parte do look especial, e um Red Bull geladinho.
No estande do Palco Mundo também está o T‑Cross Rock in Rio, o carro oficial do Rock in Rio Brasil 2026. A série especial já é um sucesso de vendas nas concessionárias da marca. Essa é a primeira vez que a Volkswagen traz um pacote especial que associa o T‑Cross, o SUV mais vendido do Brasil há 4 anos consecutivos (2023 a 2026), ao Rock in Rio.
Já imaginou um carro que te chama no passinho estilo baile charme? Esse é o T‑Cross Rock in Rio, o “maestro” da ativação no Palco Mundo. Na experiência “T‑Cross Te Leva no Passinho”, uma collab da Volkswagen com a Red Bull Symphonic, o público será convidado a dançar com o T‑Cross Rock in Rio em uma dinâmica coletiva. Ao som da Red Bull Symphonic, os participantes seguem os comandos de luz do SUV para guiar os passos e dançarem juntos: pisca alerta é um passo para trás, por exemplo. Os participantes ganham uma doleira charm Volkswagen.
DNA esportivo Volkswagen está na Rota 85 com os VW Legends
Na Rota 85, a Volkswagen do Brasil traz seu estande VW Legends, que celebra os 50 anos do Golf GTI e o DNA esportivo da marca. No espaço, um autorama musical digital explora a trajetória desse ícone; na tela, quatro Golf disputam uma corrida e é tudo por comando de voz. Ao som de clássicos da música, os participantes devem soltar a voz, no melhor estilo karaokê, para acelerar o seu Golf na pista virtual.
A música começa e a corrida também: todos os participantes cantam a mesma música, e têm como apoio a letra que aparece na tela. Quanto melhor a performance cantando, mais rápido o seu carro correrá. Ao final da música, o sistema identifica os carros que estão em 1º, 2º, 3º e 4º lugares e cria o ranking. Tem até oportunidade de foto no pódio, eternizando o momento como piloto. Todos que participarem ganham a doleira charm Volkswagen.
Cidade da Música tem interação com SUV Tera
Na Cidade da Música, o SUV fenômeno de vendas Tera convida o público para uma ativação incrível no estande da Volkswagen próximo ao palco NDO. Ao chegar no espaço, o público será recepcionado por robôs bem simpáticos. O relógio começa a correr e os participantes serão convidados a responderem algumas perguntas, principalmente sobre os easter eggs do carro. Quem acertar, garante o seu brinde, uma doleira charm Volkswagen, e quem só veio participar também, claro.
No gramado, VW convida para a foto mais incrível do Rock in Rio
No gramado do Rock in Rio, promotores da marca abordarão o público com uma convocação irrecusável: Quer fazer agora a foto mais incrível do Rock in Rio?
Com uma moldura icônica da Volks, os promotores direcionam a galera para fazer poses por um ângulo de perspectiva. Um fotógrafo equipado com lentes especiais registra as imagens. E o resultado? Conteúdos criativos, inovadores e com molduras especiais que carregam o DNA da Volks e da Tukan. O público recebe a foto digital, que pode ser compartilhada imediatamente nas redes sociais.
Volkswagen leva ações ESG ao Rock in Rio
A Volkswagen do Brasil estruturou suas ativações com foco em circularidade, redução de impactos ambientais, inclusão e trabalho responsável. A cenografia utiliza estruturas modulares e madeira de reflorestamento, com reaproveitamento da maior parte dos materiais em projetos futuros.
Banners e revestimentos serão doados para produzir materiais escolares para cerca de 500 alunos do Instituto Sonhos são para se Viver; enquanto as plantas serão destinadas à Associação Redes de Desenvolvimento da Maré.
Na operação, estão previstos segregação de resíduos, reciclagem de óleo, copos retornáveis e embalagens biodegradáveis, buscando uma operação de aterro zero.
Também serão utilizados iluminação LED, equipamentos eficientes, energia renovável certificada (I-REC) e sistemas de economia de água.
As ativações incluem recursos de acessibilidade, como rampas, elevador, balcões rebaixados, braile e piso tátil. Para trabalhadores e fornecedores, a empresa prevê controle de jornada, benefícios, hidratação, descanso, treinamentos de direitos humanos e acompanhamento de segurança.
Fotografias, relatórios ESG e gravimétricos serão usados para comprovar as ações e orientar melhorias futuras.
“Na Volkswagen, entendemos que grandes experiências também devem gerar impactos positivos duradouros. Por isso, estruturamos nossa participação no Rock in Rio com uma visão ESG integrada, que contempla desde a concepção das ativações até a destinação dos materiais após o evento. Estamos promovendo ações de circularidade, com reaproveitamento e doação de materiais, incentivando a redução de resíduos, o uso eficiente de recursos e a adoção de energia renovável. Ao mesmo tempo, investimos em acessibilidade, inclusão e no cuidado com todos os profissionais envolvidos na operação. Mais do que marcar presença em um dos maiores festivais do mundo, queremos contribuir para a construção de um legado positivo e estabelecer uma nova referência para o desenvolvimento de eventos cada vez mais sustentáveis”, afirma Cláudio Rawicz, diretor executivo de Comunicação & ESG da Volkswagen do Brasil e América Latina.
Promoção VW: 7 assinaturas do T‑Cross Rock in Rio. Participe já!
A Volkswagen do Brasil lançou a promoção “Vou de Volks para o Rock in Rio”, que sorteará 1 ano de assinatura do T‑Cross Rock in Rio por dia de festival. São 7 dias de Rock in Rio, 7 assinaturas e 7 chances de ganhar! É possível se inscrever agora na promoção, que é realizada em parceria com o programa de assinatura VW Sign&Drive, uma nova experiência para consumir mobilidade.
Para participar da promoção é só se cadastrar no canal de whatsapp (clique aqui) que a marca preparou especialmente para esta promoção, ou no site da campanha (www.voudevolksparaorockinrio.com.br), informando seus dados pessoais, responder à pergunta “Vai ao Rock in Rio?” (mesmo que você não vá, pode participar da promoção), seguir os perfis @vwbrasil e @vwsignanddrive no Instagram e aceitar o regulamento.
Ao concluir essas etapas, o participante recebe 1 número da sorte para concorrer. No canal de whatsapp, o OTTO, assistente virtual da VW, conversará com o público em linguagem natural, ajudando os participantes a tirar dúvidas sobre a promoção, ver números da sorte, consultar informações sobre a presença da Volks no Rock in Rio 2026 e saber mais sobre o T‑Cross Rock in Rio.
Além disso, é possível ganhar números da sorte extras das seguintes formas:
• Indicar amigos: até 2 números da sorte adicionais (1 por amigo que concluir o cadastro pelo link de indicação).
• Responder à pesquisa “Conte mais sobre você”: 1 número da sorte adicional.
• Comentar no post fixo da campanha no Instagram @vwbrasil marcando 3 amigos: 1 número da sorte adicional.
• Fazer check-in em um estande da Volkswagen no Rock in Rio 2026: 5 números da sorte adicionais.
• Assim, cada participante pode acumular até 10 números da sorte ao cumprir todas as ações previstas.
Mais informações e o regulamento completo estão no site da campanha. Não podem participar da promoção colaboradores da Volkswagen, de empresas parceiras da ação e familiares, além de outras categorias. Veja se você está elegível no regulamento da campanha. Clique aqui ou acesse: www.voudevolksparaorockinrio.com.br
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