Criada pela Africa Creative, ação transforma flerte nas redes sociais em promoção para o Heinz Ketchup Picante
Para o Dia do Sexo, celebrado em 6 de setembro, a Heinz transforma um dos códigos mais conhecidos das redes sociais em promoção. Criada pela Africa Creative, a ação usa como gancho uma pergunta frequentemente postada por quem recebe foguinho, como paquera, no direct: “O que eu faço com esse foguinho?”. Para celebrar a data, a marca irá atribuir uma utilidade para o emoji, convidando as pessoas a trocarem seus foguinho por 69% de desconto no Heinz Ketchup Picante.
A dinâmica convida o público a enviar para o perfil da Heinz no Instagram o print de uma conversa em que recebeu o emoji de fogo. Em resposta, os consumidores receberão um cupom, que garante o desconto na compra do produto via Mercado Livre.
‘‘A ideia traduz muito do jeito Heinz de se comunicar: partir de comportamentos reais dos consumidores para criar conexões inesperadas com os nossos produtos. Neste caso, aproveitamos a relação do ‘foguinho’ com o universo da paquera para colocar o Heinz Ketchup Picante no centro da conversa de um jeito divertido e relevante para a data“, afirma Lariane Duarte, head de marketing da Kraft Heinz Brasil.
O benefício é limitado a um uso por CPF e fica disponível durante o dia da ação ou enquanto durarem os estoques. A estratégia contempla desdobramentos com criadores de conteúdo como Julia Iorio (@juliaiorioo), Fábio Cruz (@eusoufabao) e Leandro Neko (@leandroneko) para ampliar o alcance do projeto, encenando situações do cotidiano ligadas ao envio do “foguinho” para direcionar o público ao perfil da Heinz.
Ficha Técnica
Agência: Africa Creative
Cliente: Heinz
CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho, Nicholas Bergantin
CO-CCO: Angerson Vieira
Diretores de Criação Executivo: Guzera
Diretores de Criação: Rick Garcia, Bruno Aníbal
Criação: Isabela Gómez, Rodrigo Passos, Nikole Vogel, Sophia Montenegro
Conteúdo: Victoria Freitas, Arthur de Jesus, Caio Gomez
CSO: Ana Kuroki
Planejamento: Mari Corradi e Wes Gagliano
co-COO: Heloisa Pupim
Atendimento: Beatriz Bertonha
co-CMO: Thiago Martinez
Diretor de Mídia: Isis Baptista
VP of Talents & Digital Influence: Fernando Alonso
Diretor: Bruna Cicolino
Produtores: Jessica Oliveira , Felipe Gordilho e Andrés Nunes
VP de Produção: Rodrigo Ferrari
Diretora de Produção: Taís Olhiara
Produtor: Bruno Cardoso
Motion: Serginho Dimi
Audio: Gabriel Soster
Aprovação Cliente: Lariane Duarte
SOBRE AFRICA CREATIVE:
Com mais de duas décadas de história, a Africa Creative é uma das agências mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e globais. Referência em transformar ideias em impacto cultural e resultados de negócio, a agência é a única latino-americana no Top 10 do Warc Creative 100 de 2026 e figura entre as agências mais premiadas do Brasil e do mundo no Festival Internacional de Cannes Lions. A agência ainda ocupa o primeiro lugar no ranking nacional de compra de mídia do Cenp-Meios, reafirmando sua solidez como parceira de negócios. Com a criatividade em seu DNA e um perfil disruptivo por natureza, mantém sedes em São Paulo e Nova York, atuando como ponte estratégica para marcas brasileiras expandirem sua presença internacional. Lidera de forma ininterrupta, há 20 anos, todas as edições do ranking bianual do Agency Scope, da Scopen.
Sobre a Kraft Heinz
A Kraft Heinz (Nasdaq: KHC) é uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo, com aproximadamente US$ 25 bilhões em vendas líquidas em 2025 e um portfólio de marcas icônicas apreciadas por consumidores em mais de 40 países. Ao investir em nossas capacidades e marcas — incluindo Heinz, Kraft, Philadelphia, Primal Kitchen e Lunchables — estamos desbloqueando todo o potencial do nosso portfólio. Oferecemos alimentos de alta qualidade, extremamente saborosos e acessíveis para os consumidores de hoje, ao mesmo tempo em que moldamos o futuro da alimentação.
Gostou do conteúdo? Acesse nossa home e veja mais.
Acompanhe também nosso perfil nas mídias sociais.
